网络|互联网“杀猪盘”对中老年人也下手了！( 三 ) 微信|社交|互联网|银发|中老年

在短视频平台，许多老人也喜欢分享，甚至成了网红：每天都时尚精致的北海爷爷，在田野间歌唱的本亮大叔，活到老美到老的时尚奶奶团……就连济公爷爷游本昌也活跃在短视频平台上，这些老年网红进一步颠覆了社会对于老年人的刻板印象。
在以抖音、快手为代表的短视频平台里，由于年轻用户已无增量，中老年用户正在成为“兵家必争之地” ，两大社交平台正积极布局中老年社交生态。
快手本身就包含许多中老年网红和内容，在运营方面十分注重健康养生、广场舞、书法等内容，以吸引中老年用户。
数据显示，早在2019年，快手广场舞的视频超过了3.5亿人参与、800亿的曝光、10个亿的点赞和评论。
而抖音上关于老年人的内容也逐渐跟上。事实上，中老年用户已经成为抖音、快手许多头部账号的重要粉丝构成，比如抖音情感类头部账号“涂磊” ， 41岁以上粉丝占比34.68%；而凭借边唱歌边甩面的美食类博主“甩面姐” ， 41岁以上粉丝占比高达54.71% 。
不得不说，抖音、快手等互联网APP ，成为了中老年用户社交、消磨时间的工具，他们甚至成为APP“防沉迷”的重点对象。
银发人群捧红新产品
新消费产品大行其道的年代，大量关注都指向Z世代年轻人的当下，对标年轻人的社交APP以万计之，声音社交、灵魂社交、匿名社交等花样不断翻新。
与之形成鲜明对比的是，一直以来中老年社交圈比较流行的多是微信、今日头条、抖音等全民参与性APP ，专门针对老年群体的APP单一而贫乏。

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图片来源：视觉中国
根据易观千帆统计的数据，截至2021年8月，在全网数量过万的社交APP中， 41岁及以上人口占比10%的产品数量只有1531个。
然而，中老年人的社交需求不一定比年轻人弱， “不服老”是很多人的心声。
新一代的退休人群对生活品质和内容文娱提出了更高的需求，也有很强的消费意愿和消费能力，他们不仅有些闲钱，也可以自由安排时间，对社交有非常强烈的需求。
近几年，系统性的人口结构变迁为中老年社交产品提供了更肥沃的土壤，除了大多数巨头开始纷纷照顾到中老年用户，垂直中老年用户的平台也如雨后春笋般涌入软件商城。
有投资者说：“人类在18世纪发现了儿童， 19世纪发现了妇女， 20世纪发现了老年人。 ”这个时代不仅没有淘汰老年人，相反，中老年人反而成为挖掘内需、促进消费的“增量市场” 。
目前市场上已经陆续涌现一些专门的中老年APP ，打头阵的便是大爷大妈喜闻乐见的广场舞类APP 。
其实早在七八年前广场舞赛道鼎盛时期，市场就曾有超过六十多款广场舞App ，但最终没有探索出长期的商业模式，赛道很快沉寂下来。
其中幸存的佼佼者糖豆是最早进入老年市场之一的广场舞APP ，在2019年就完成了C轮融资，截至目前已累计获得1亿美元融资。
其创始人张远在2010年成立了生活视频网站糖豆网，广场舞只是其中一个频道。然而，在没有刻意推广的情况下，广场舞成为网站上播放量最高，增长最快的内容品类，于是糖豆发展成了一个专注于老年群体，主打线上广场舞的APP 。
同年，专注于老年群体影像制作的小年糕完成了D轮融资。
小年糕原是一款有声影集制作工具， 2015年建军节，小年糕公众号推出了一条纪念1998年抗洪的视频内容，这一内容在微信各个老战友群里被疯转，引发一大批相同背景用户的共鸣，进而吸引了大批用户涌入。当时公众号的粉丝只有四五万人，而这条视频点击量达到了1600多万。