第三战:新联售聚力之战
从2018年开始,泛家居行业的增量红利逐渐消失,全面进入存量博弈时代 。面对流量的碎片化,以及消费者对高品质和高性价比的升级需求,欧派衣柜开辟了一种名为“新联售”的营销模式 。
杨鑫在接受媒体采访时表示,想要获得更多的增量流量,光靠单打独斗不行,还必须与强者同行 。聚焦又 “懒”又“宅”的新生代消费者,为了进一步强化欧派衣柜的平台属性,欧派衣柜先后与慕思·苏斯、卡萨帝等领军头部家居、家电品牌展开深度新联售试水,并取得了不俗的战绩 。
【欧派衣柜优势 欧派衣柜怎么样】分析人士指出,对于慕思、卡萨帝等合作品牌而言,携手欧派衣柜不仅意味着一下子多了2000多个销售渠道,而且意味着每月数万个前端精准客户 。对于欧派衣柜而言,有了慕思和卡萨帝等头部品牌的加持,不仅可以更好地满意消费者的一站式购物需求,而且可以在进一步放大欧派衣柜的入口效应的同时,大大提升了欧派家配产品的终端竞争力,进而推高欧派衣柜的客单价 。从2019年和2020年两年的财报数据来看,欧派在成功携手“慕思·苏斯”、卡萨帝、梦洁等一众高端家居品牌的同时,在家配产品的营收上也与对手拉开了较大差距 。根据欧派经销商提供的消息,杨鑫离职前正计划携手意大利知名沙发夏图(Chateaud’AX)旗下的M
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