大营销时代来临，看三元72℃鲜牛乳品牌焕新如何实现传播“加速度”

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当下，一个日益复杂、深入、精细的大营销时代正在到来，品牌营销难度水涨船高，借助品牌焕新战略抢占市场高地的品牌更是屡见不鲜，这难免让消费者感到“视觉疲劳” 。但就在刚刚过去的7月，三元72℃鲜牛乳品牌焕新犹如一支破风袭来的利箭，打破了沉闷的市场环境，取得了不俗营销战绩。不拘一格，采取硬广投放+微博热搜+官宣谭松韵陈历俊双代言+特约赞助北京卫视《博物馆之城》的拓维打法，三元72℃鲜牛乳品牌焕新的营销声量和影响力创下新高。据悉，三元72℃鲜牛乳全系列销售额电商同比增长701%，全渠道同比增长99%；全平台曝光量1.7亿次+，总互动量36万+，全网TVC播放量1800万+；微博“官、星、粉”联动， #谭松韵关于高低的发现#话题霸榜热搜，阅读量近1亿；北京卫视《博物馆之城》IP加持，全网共收获热搜25个，微博话题阅读量超5000万，全网视频播放量超1200万。
多维度、全平台发力，销量与声量齐飞，三元72℃鲜牛乳品牌焕新战略可谓“一鸣惊人” 。
三元72℃鲜牛乳品牌焕新凭何斩获诸多佳绩？
所谓“兵者势也，上势力则胜，中势则平，下势则败”，三元正是以“上势”破圈，以流量为“器”，纵深推进“四维升级”，在短时间内实现传播“加速度” ，才赢得了来自市场的正向反馈。
破圈携手，多维度诠释三元72℃鲜牛乳领“鲜”姿态
这年头，品牌邀请明星代言，早已不是什么新鲜事儿。三元狙击低温鲜奶市场特性，创造性地选择了谭松韵+陈博士的双代言模式，不仅让消费者耳目一新，还从不同角度诠释了三元72℃鲜牛乳的领“鲜”姿态。
谭松韵作为演技实力派，健康且元气满满的状态，是她的底色。谭松韵为三元72℃鲜牛乳代言，将自己为生活领“鲜”的秘诀分享给更多人，能带领更多人解锁健康“鲜”姿势。陈博士作为科研专业派，专注科研是他的日常。用领“鲜”科技为产品护航，则是陈博士代言三元72℃鲜牛乳的底气和实力。
可以看出，谭松韵+陈博士的双代言，是三元72℃鲜牛乳品牌焕新的“上势”所在。三元以贴合品牌内核的“鲜”方式，赢得了1+1>2的破圈效果。
引爆话题#谭松韵关于高低的发现#，厚植三元72℃鲜牛乳领“鲜”理念
近两年，关于“流量为王的时代已成为过去”的论调，早已司空见惯。实际上，品牌要想打造惊喜的营销效果，拥有流量依然是前提。剖析#谭松韵关于高低的发现#话题，我们会发现，这是一个自带惊喜感和大流量的话题。于三元而言，率先采用72℃超低温杀菌工艺，以更“低”杀菌温度成就更“高”活性营养，是三元对于“高”和“低”的解读。于社会大众而言，生活中处处都有“高”与“低”的碰撞，很多时候，我们对“更低”的尝试和坚持，是为了突破“更高”的可能，这也赋予了话题强烈的讨论热度。
此外，这种强共鸣感、强互动性的话题，还引发了一场情感、旅行、美食、运动等多圈层KOL的联动，通过原创视频场景化演绎三元72℃鲜牛乳的新品特征，让品牌焕新的概念自上而下浸润受众心智，实现对垂类消费群体的精准覆盖。
以“四维升级”为抓手，三元72℃鲜牛乳品牌焕新水到渠成
说了这么多，三元72℃鲜牛乳品牌焕新，到底“新”在哪里呢？据了解，三元以“四维升级”为抓手，落地概念升级、产品升级、沟通升级和传播升级，以层层推进的方式让大众感知三元72℃鲜牛乳品牌焕新的“新”意，进而达成本次品牌焕新的目的。
三元具体是怎么做的呢？顾名思义，概念升级，是指三元以消费者对提升免疫力的需求为核心，率先攻破72℃低温杀菌工艺，在杀灭牛奶中有害菌的同时，保留了牛奶中更多的活性营养成分，对比85℃巴氏杀菌三元屋装鲜牛乳，三元72℃鲜牛乳免疫球蛋白增加785%，乳铁蛋白增加150%，乳过氧化物酶2000U/L 。。在重构行业未来生态的同时，凭借领“鲜”科技引领行业发展趋势，推动行业高质量发展；产品升级则是三元以精准科研数据为支撑，对产品进行全新升级，其最大特色就是用72℃领“鲜”技术成就更高活性营养，领跑低温鲜奶赛道，护航国民健康。
同理，沟通升级是指三元通过构建专属沟通体系，以最新传播物料和科技数据支撑打破传统的沟通屏障，与消费者建立更顺畅、良性的沟通关系，进而获得消费者的信赖；传播升级则是三元通过创新营销来构造专属的传播矩阵，以“加速度”的传播，向社会传达其领“鲜”的全新产品和品牌理念，实现传播效果最大化。
不难发现，从概念、产品，到沟通、传播，三元72℃鲜牛乳品牌焕新的升级之举乃有的放矢。通过纵深推进“四维升级”，三元被注入了更浓郁的情感社交价值，唤醒了大众对领“鲜”生活的自我认知，同时也强化了大众对三元72℃鲜牛乳领“鲜”行业的认可。借此，三元72℃鲜牛乳品牌焕新战略才能水到渠成。
【大营销时代来临，看三元72℃鲜牛乳品牌焕新如何实现传播“加速度”】
当下，品牌营销之难，恰似中国蓬勃发展的市场经济中一个“甜蜜”的烦恼，这在乳制品行业尤为明显。面对逐年上涨的乳制品需求，以及竞争日趋白热化的低温鲜奶赛道，各大乳企玩家相继推出了自己的品牌焕新升级策略，以期抢占消费者心智。
该态势下，深耕行业70年的三元谋定而后动，重磅推出三元72℃鲜牛乳品牌焕新计划，通过实现“四维升级”来强化领“鲜”行业的品牌记忆点，成效显著。以72℃鲜牛乳回馈国人，以品牌焕新抢滩登陆，以领“鲜”科技引领行业未来发展趋势，三元不愧是服务国人全生命营养健康的中坚力量，担起了行业头部的责任与使命。