定位理论，由美国著名营销专家艾里斯与杰克特劳特于20世纪70年代提出 。里斯和特劳特认为，定位要从一个产品开始 。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己 。但是 ， 定位不是你对产品要做的事 。定位是你对预期客户要做的事 。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位 。
【定位理论的主要观点是什么】定位理论的核心："一个中心两个基本点":以"打造品牌"为中心，以"竞争导向"和"消费者心智"为基本点 。
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