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1、公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。
2、公益广告作为宣传的一种手段，承担着重大的责任：宣传社会公德、职业道德、家庭美德，净化社会环境，营造一个良好的社会气氛和声势。
3、从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
4、公益广告创作原则中国素以文明古国、礼仪之邦著称于世。
5、中华民族历史悠久，文化渊源流长，为人类文明做出了重大的贡献。
6、近年来，随着中国经济的不断发展，国力的不断增强，人民文化素质的不断提高，公益广告事业取得了长足的进步。
【写文案用什么软件不会写文案用什么软件】7、创作公益广告除了要遵循一般广告的创作原则，还要体现公益广告的个性原则。
8、一个国家的广告必须符合该国的国情，不能违反国家的法律，因此公益广告必须把思想政治放在首位。
9、思想政治性要求公益广告具有较强的严肃性，既要把思想性和艺术性统一地结合起来，又要把思想性融入艺术性之中，让公众看了产生共鸣，从而达到制作公益广告的作用。
10、公益广告在向公众推销观念或行为准则时，应以倡导的方式进行。
11、传受双方是对等的交流，不能摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气表达。
12、公益广告的倡导性要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。
13、发布公益广告的作用是要让公众看到后能接受。
14、公益广告创作过程1.主题的来源。
15、公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。
16、有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。
17、接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。
18、也许你的灵感是来自生活中的所见所闻，比如我在阅读报纸时，根据一则报道－－春节将至，许多民工没有及时领到他们工作一年所应得的报酬－－创作了《诚信》系列广告：不管是个人、企业、国家都要讲诚信。
19、以上两种方式带有偶然性。
20、最为普遍的一种是先选好所要表现的主题，再设计制作。
21、不管是公益广告还是商业广告，这都是常用的方式，许多大的广告公司常采用这一模式。
22、2.撰写文案。
23、广告文案拒绝平庸。
24、文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者。
25、他不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。
26、广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。
27、一个好的文案应该是：一、有良好的知识结构。
28、广告是多学科交叉的一门社会学科。
29、专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，还对社会各方面的知识都有所了解。
30、二、熟悉广告表现手段，善于驾驭文字。
31、文案虽然只是广告的一部分，但不了解与广告的协调性是很难创作出富有表现力的文案的，公益广告的作用也就无法达到。
32、由于个人的能力毕竟有限，我们除了要不断加强自身的文化修养外，可以与文字功底较好的同事一起讨论，斟酌提炼。
33、俗话说：三个臭皮匠，顶个诸葛亮。
34、3.制作。
35、公益广告的制作与其他平面广告没有太大区别。
36、制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，突出重点。
37、公益广告可采用多种不同的形式表现，这主要根据表达的题材决定。
38、制作精良的公益广告，能使人们把接受公益广告的过程当做欣赏一件艺术作品的过程；人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。
39、艺术性越强，就越具有感染力，越能引起人们的注意，能使人们在不知不觉中接受教育。
40、4.值得注意的几个问题。
41、 A.收集资料要全面。
42、多收集一些优秀的广告作品。
43、创意人员日常积累很重要，因为自身的体验得来的资料会更丰富、直观、有效。
44、B. 准确把握所要表达的主题。
45、要写什么样的文案，达到什么样的目标，采用什么样的策略，以什么样的风格来传达信息，都要把握好。
46、C.公益广告的创作过程必然经过“山重水复疑无路”的过程，遇到这种情况千万不能灰心，思考看似进入一个“停滞”阶段，此时有必要放松自己，寻求新鲜事物刺激一下想象力。
47、不要以为灵感是突然迸发，其实是层层积累的过程。
48、 D.有灵感并不必然带来好的作品，需要经过检验才能落实于文字。
49、一个好的公益广告，会使公益广告的警示教化效果倍增。
50、看创意好的公益广告是一种艺术享受。
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