盘点2016年：网络高清播放器竞争格局播放率

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1、导读：截至2016年12月，中国网民规模超过7.3亿，创造了庞大的网络用户资源。丰富的网络音视频内容已经成为网民音视频需求的主要来源。高清播放器通过提高网络视频、音频、图片、游戏、购物等资源的便捷性，最终迎合了互联网用户的实际需求，成为人们津津乐道的产品。
2、高清网络播放器充分体现了互联网产品的特点：注重用户体验，操作简单，打造爆款，以用户需求为导向的产品迭代。
3、之前的所有政策法规都加剧了高清播放器行业的洗牌。CMM在线监测显示，2015年共有251个品牌、1367个型号的高清播放器在售；截至2016年底，累计在售品牌数量降至112个，在售车型数量降至585款，进一步提高了市场集中度。
4、截至2016年底，高清播放器线上五大品牌零售额占比79.8%，与2015年的63.9%相比，品牌进一步集中。
5、对于品牌集中度的贡献，天猫魔盒功不可没。2015年第16周，天猫通过一款售价199元、型号M10的爆款魔盒成功逆袭，改变了小米长期占据市场第一品牌的格局。此后，通过不断推出新品，迭代升级产品，巩固了天猫魔盒的市场地位；截至2016年12月底，天猫魔盒在零售额和零售量上以超过40%的绝对优势，稳居高清播放器市场第一。
6、高清播放器迅速普及的一个重要因素是价格优势。CMM线上数据显示，截至2016年底，210元以下价格段产品零售额占比48.9%(零售额占比高达64.4%) ， 300元以下价格段产品零售额占比74.9%(零售额占比高达79.2%) 。2015年300元以下价格段产品零售额占比74.9% 。低价产品表现良好，市场份额进一步增加。
7、2016年高清播放器均价218元，受210元以下价格段产品市场份额大幅提升影响，带动均价下行。相比2015年的235元，价格下降了7% 。每个品牌的市场均价不一样，良莠不齐。
8、Android系统由于开放性好，应用资源丰富，被高清玩家广泛使用，一直占据大部分市场份额。CMM线上数据显示，2015年，基于阿里云OS的产品零售量份额开始增加，占比29.5% 。到2016年底，得益于天猫魔盒市场份额的大幅提升，阿里云OS的产品迅速崛起，零售市场份额达到49.8%，已经超越AndroidOS产品。
9、随着人们视觉需求的提高和大屏电视技术的发展，UD(4K)支持成为主流，贴合互联网产品特点的高清播放器自然不能落后。高清播放器产品的迭代速度出乎意料。CMM线上数据显示，2015年，支持UD的产品零售份额为59.2%，到2016年底，这一份额已经达到84.8% 。不难想象，高清播放器产品迭代快，品牌集中度高，各大品牌机型少。仅前两个品牌就占了零售量的63.5%，而几乎所有在售的型号都支持UD 。
10、高清播放器广告的内容是免费的。只有免费的才是符合中国国情的，也是用户增加的重要因素。但企业是逐利的，随着音视频内容提供商的运营，免费模式会逐渐过渡到收费模式；目前高清播放器的大部分内容已经和免费内容并行运营，智能电视的普及势必会影响高清播放器的销售。
11、未来几年，高清播放器仍有一定的市场需求，整体需求规模将呈现相对平稳缓慢下降的趋势。
【盘点2016年：网络高清播放器竞争格局播放率】本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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