行业评价有望标准化《2015互联网电视发展蓝皮书》发布 _知识经验

【行业评价有望标准化《2015互联网电视发展蓝皮书》发布】

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1、中新网10月19日电19日，国内权威第三方媒体监测与研究机构尼尔森网络在北京召开发布会，联合优朋普勒、芒果TV、粤台，共同发起并启动“互联网电视媒体价值标准化研究联盟”，成为产业链各方统一互联网电视流媒体评价标准的第一步。同时，尼尔森网联正式向外界披露了即将推出的《2015互联网电视发展蓝皮书》，并宣布将进一步加强与优朋普勒的战略合作，积极推进互联网电视行业的评测标准化进程。
2、互联网的发展让观众重新回到了大银幕。
3、新媒体时代，随着家庭互联网终端技术的提升和功能的融合，年轻受众不断回归客厅大屏，互联网电视日益成为家庭大屏观看时代终端的重要入口。互联网电视的流媒体监控可以为这一新兴产业的发展提供大数据支持，在用户和运营商之间建立有效的沟通机制。
4、根据尼尔森网络近一年的研究，OTT互联网电视受众逐渐从年轻人向各个年龄段渗透和扩展，同时互联网电视的内容和服务资源也取得了长足的进步。互联网电视的应用已经逐渐成为家庭生活中不可或缺的一部分，这也意味着围绕这一产业结构和链条上各环节构建的互联网电视生态将迎来更大的产业空间和市场机会。
5、无论是传统媒体还是新媒体，其价值来源最终还是来自于大规模的受众市场。一方面，家庭观看场景的回归，将加速媒体、内容、牌照、广告主等多元资源的整合进程和市场拓展进程，促进产业升级和规模效应。另一方面，借助互联网电视的互动性、开放性、主动选择等平台技术优势，来自互联网电视产业链之外的厂商、零售商、社交平台应用、信息服务应用、游戏娱乐应用，可以多种形式纳入整体产业生态，共同推动并形成媒体、娱乐、通讯、消费等围绕家庭的综合信息和生活服务平台。
6、据了解，《2015互联网电视发展蓝皮书》将探讨互联网电视的未来发展趋势。以动态人对人技术为支撑，基于海量样本收视率和全媒体广告信息数据，客观分析受众的收视行为、人口特征、内容偏好、传播方式、广告价值等互联网电视内容。尼尔森采用的动态监测技术是国内首创。
7、拥有可证明受众的广告商和互联网运营商将有据可循。
8、whichis频道从发布会上了解到，尼尔森网络为OTT服务商提供的受众模型认证服务，通过多维度的数据采集，形成了面向市场的标准化指标体系，根据每月用户数和新增用户数进行分级，为运营商提供有效、可靠、清晰的数据参考。
9、“实时、准确、海量的样本采集是我们目前大力发展的动态对人研究技术的三大特点。我们会联合几大互联网电视运营商，通过对用户观看行为的实时监控，知道谁在看，在看什么，看了多长时间，最终形成用户的全息画像。我们计划在3年内将动态人类固定样本组扩大到100，000个样本。"尼尔森网络CEO张宇在发布会上指出。
10、此外，尼尔森网络将根据用户监测数据，为广告主和互联网运营商提供数据支持，形成OTT全数据解决方案。“尼尔森网络OTT全数据解决方案是贯穿互联网电视内容服务和广告管理全过程的数据服务解决方案，包括主流电视平台和渠道，涉及DTV、IPTV和OTTTV 。OTT-AIS，为客户提供行业趋势分析、子行业趋势分析、品牌投放分析和竞争品牌投放分析、品牌投放监测、创意库等维度数据解决方案；兼容多平台、多业务监测需求，与互联网指数体系的海量样本评分(OTT-Rating)和媒体价值评估(OTT-Effect)三大产品体系融合评分。”
11、尼尔森表示，希望像当年国内引入“电视收视率监测”概念一样，建立互联网电视的行业标准，成为行业标准的缔造者之一。《2015互联网电视发展蓝皮书》将全面系统地反映当前互联网电视行业的发展现状，为未来引导互联网电视行业健康发展、建立行业发展标准奠定重要基础。
本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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