微博的特点是“大、全、多、深”， 五菱在用好微博之前也深刻的理解了微博的语言和文化 。 它的主要秘诀可能就是——想尽一切办法把自己送上热搜 。
从疫情之初， 五菱汽车就在微博上展开了一系列品牌活动 。
第一步， 绑定标签 。 五菱在三八妇女节期间上线记录短片《女匠》致敬抗疫女神 。 不仅得到了微博抗疫频道的流量支持， 而且精准触达了之前被五菱口罩圈粉的人群 。 更进一步的， 这个短片和话题强化了“人民的五菱”这一标签， 在口罩的基础上让用户明白， 五菱始终在人民需要的第一线 。
第二步， 形象打造 。 最开始， 五菱汽车进行了品牌logo换新， 车标logo由红色升级银色在微博进行了第一波话题预热；紧接着， 五菱发起微博话题#今天五菱多了一种颜色#， 得到了多个圈层KOL的转发， 微博CEO来去之间也充当自来水， 转发引起二次围观 。
第三步， 人设强化 。 到了这个阶段， 用户已经对于五菱的网红身份产生了认同 。 用户喜欢螺蛳粉， 于是五菱跨界生产螺蛳粉 。 #五菱螺蛳粉求安排#的话题一出， 螺蛳粉自带的网红属性又引流到品牌身上， 进一步深化了“人民的五菱”的标签 。
第四步， 出圈吸粉 。 在爆款产品五菱宏光MINI EV推出的时候， 五菱携手各大时尚潮牌在上海商圈举办线下跨界展览， 不仅传递出车型年轻时尚的潮流态度， 还借助微博的场域影响力打造成了一次社交狂欢 。 毫无疑问， 五菱的跨界、出圈也登上微博热搜 。
如今在微博上关于五菱汽车的讨论话题阅读量已经累计超过3.3亿 。 总结可以发现， 在这个四部曲当中， 五菱在微博场域内， 联动了美食、健康、汽车甚至时尚等多个圈层的KOL， 基于微博是年轻群体聚集地的特性， 结合微博生态形成舆论场、兴趣圈， 进而成为热点， 辐射全网 。

文章插图

战略卡位， 建设品牌， 成为网红， “人民的五菱”这个用户心智通过口罩、地摊车、螺蛳粉、亲民敞篷车一次次地传递， 从而建立起“人民需要什么， 五菱就造什么”这个根深蒂固的品牌传播口号 。
这样以来， 五菱汽车不仅走出公众的“刻板印象”， 还收获了新的用户圈层， 找到了新的产品渠道 。 这样的组合拳之下， 五菱汽车也才从一个老牌的IP， 立足为一个销量、口碑和品牌形象都深入人心的“新品牌” 。 它的案例也告诉我们， 要让自己拥有网红和热搜的体质， 和品牌的年龄没有关系 。

• 米泡久了有什么影响
• 一万元人民币在缅甸能玩多久 缅甸物价消费水平
• 江西抚州人民政府 今日猪价行情江西抚州
• 人民英雄纪念碑怎么画:已经逝去的人，祭拜有意义吗？你怎么看？
• 五角人民币已经有收藏价值 五角纸币都这么值钱
• 人民英雄纪念碑怎么画:为什么有些人恶心林徽因？
• 人民英雄纪念碑怎么画,如果因为特殊情况，只能选择带走家庭藏书的一本，你会选哪一本？
• 人民币重量:人民币硬币的重量各是多少
• 问道手游最新倒钱方法 手机问道怎么赚人民币