新秀丽是一个有着百年历史的世界著名的箱包品牌，2011年在港交所上市，归属于国际一线品牌，在其中黑标系列产品是高档产品，蓝标系列产品是低价位产品 。1910年杰西.施瓦德先生在国外科罗拉州创办了Samsonite（新秀丽）企业，公司名字来自《圣经》里的大力王Samson，代表产品牢固、经久耐用特点 。

新秀丽集团旗下产品最初主打的是以男士为主体的旅行箱、挎包等产品，之后产品线早已扩展到女士、幼儿的系列产品产品，达到大家出行外出、旅游休闲娱乐等各个方面的要求 。
新秀丽可分为新秀丽黑标、新秀丽蓝标、新秀丽蓝标三种，黑标的吊牌是黑色配橘黄色，是奢侈品牌类别的大品牌；蓝标的吊牌是浅蓝色，是新秀丽中国的传统产品；红标的吊牌是红白色，是偏时尚潮流类别的产品 。
【新秀丽黑标系列是高端产品 新秀丽是什么档次】现阶段新秀丽已成功收购了American Tourister、Hartmann、High Sierra、Lipault、Gregory、Kamiliant等各个箱包品牌，发展趋势的步伐也变的越来越快，在国外新秀丽有着90%知名度，但在欧洲地区知名度也达到70% 。

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