在讲拜财神的一些宜忌前，为了对各路财神有更直观的认识，就先对相关财神做一些简单的介绍 。在中国民间的传统观念中，财神被认为是掌管天下金钱和财富的神祗，在招财、聚财和守财方面有无比神圣的力量，因此是最受国人欢迎的守护神之一 。民间流传的财神有很多，但从大的方面来说，较受民众欢迎的、在民间祭拜较为普及的，大致可分为文财神和武财神两大类 。
关于文财神，民间有好多说法，比如财帛星君、福禄寿三星、范蠡、比干都被称为文财神 。其中，财帛星君是最受欢迎的文财神之一 。财帛星君即李诡祖，也称“增福财神”，福善平施公 。财帛星君脸白发长，体型富态，身穿锦衣系玉带，左手捧着一只金元宝，右手拿着写有“招财进宝”的卷轴 。传说他是玉皇大帝帐下的太白金星，在天庭的职衔是“都天致富财帛星君”，专管天下的金银财帛 。他容貌和祥，有求必应，为善男信女所尊敬 。
福禄寿三星，即是人们常说的“三星高照”和用来祝愿长辈“福如东海，寿比南山”的吉星 。福禄寿三星是分别掌管“福”、“禄”、“寿”的三位神仙，源于道教形象 。此三星本来只有“禄星”才是财神，掌管人的财禄，但因为三星通常是三位一体，故此福、寿二星也因而被人一起视为财神供奉了 。在常见的形象中，福星手拿一个“福”字，抱小儿，象征有子万事足的福气；禄星捧着金元宝，手抱玉如意，象征加官进爵，增财添禄；寿星托着寿桃、拄着拐杖，象征安康长寿 。
范蠡即是陶朱公，是古代商人的鼻祖，善于经营和理财，又好善乐施，故被民间尊为财神，尤其为商之人所推崇敬仰 。比干本是商朝大臣，生前正直，因为忠谏纣王，被妲己设计陷害，剜心而死 。因其死后无心，故不会心存偏袒成见，适合作为管理分配财富的神祇，因此为民间所尊敬 。
武财神一般被认为是赵公明和关公 。赵公明黑口黑面，是威风凛凛的猛将，相传能够伏妖降魔，又可招财利市，所以北方很多商户均喜欢把它供奉在店铺中 。关公原名关羽，字云长，是三国时代的名将 。他红面长髯象威武，不但忠勇感人，而且能招财进宝，护财避邪，被南方人推崇 。
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