阿迪达斯收购锐步一直表现不佳锐步是哪个国家的 _经验分享

阿迪达斯官方发布2020第三季度财报显示，剔除汇率因素，阿迪达斯第三季度收入下降3% 。其中，阿迪达斯品牌销售下降2%，锐步品牌销售下降7%，成为“拖油瓶” 。
美国彭博社在今年10月报道称，有消息人士透露阿迪达斯正在研究出售锐步，公司内部的审核尚处于初期阶段；德国财经月刊《经理人杂志》报道称，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德计划在2021年3月之前完成对锐步的出售，并且接受以低于新冠肺炎疫情前行情的价格进行交易。
据悉，自2006年被阿迪达斯收购以来，锐步一直表现不佳。2020年第二季度，锐步的收入同比下降了42％，跌幅高于阿迪达斯集团下降的33% 。
作为百年运动品牌，锐步在上世纪八九十年代，曾牢牢占据全球运动品牌老大的位置，耐克、阿迪等制造商还是弟弟，为何如今却沦落到惨被出售的境况？

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锐步（REEBOK）的历史可以追溯至 1895 年，发展至今已经有 125 年的历史，总部位于美国马萨诸塞州。主要设计并销售运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服饰及设备等产品。
它的创始人Joseph Foster 在14岁时就发明了自己的钉鞋，20岁不到便创立了锐步前身 J.W.Foster公司；1924 年，英国运动员正是穿着锐步鞋参加了巴黎奥运会。
1982 年，锐步推出了第一款专为女性设计的健身鞋 Reebok Freestyle aerobics shoe 。由于当时大部分运动鞋品牌生产的都是男鞋，锐步另辟蹊径的女款健身鞋一举成为当时最畅销的鞋款，轻松拿下了整个美洲的女鞋市场。
进入 80 年代中期，锐步在销售收入、利润等各项指标上超过耐克，成为全美第一大运动品牌。

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锐步最具影响力代言人艾弗森
然而在 2005 年被阿迪达斯以 38 亿美元收购后，锐步就开始一直走下坡路了。
彼时，在 NBA、NFL（美国国家橄榄球联盟）、NHL（国家冰球联盟）三大联盟合同的“保驾护航”下，再加上艾弗森、姚明等职业球星代言，锐步在美国运动市场的风头仅次于耐克和阿迪达斯。
然而几乎是在收购一结束，阿迪达斯就挤走了独占 NBA 市场的锐步，和联盟签署了长达 11 年 4 亿美元的合同。五年之后的 2010 年，随着市场份额的缩小和走势下滑，锐步也没能保住 NFL 合同，后者和耐克续签。
就这样，随着脱离三大联盟，赞助的球星逐渐退役，锐步现在完全被摒弃在竞技场之外了。

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终于在 2014 年，为了重新找回消费者，也为了不再跟集团内其他品牌打架，阿迪达斯为锐步重新设计了品牌策略：关注健身市场。锐步还将自己的 logo 改成了三角形，代表健康的生活方式带来的生理、心理和社交体验。
有业内人士表示，当年的锐步并没有在姚明的巅峰期，运用好这个顶级资源。后面的变卖转型更是错上加错。
【阿迪达斯收购锐步一直表现不佳锐步是哪个国家的】如今品牌虽然还在市场上，但再也不是当年那个让年轻人热血沸腾的品牌了。

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