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北京三夫户外用品股份有限公司(以下简称“三夫户外”)日前发布2021年度业绩预告,公司预计,报告期内实现营业收入5.3亿元-5.8亿元,上年同期的为4.67亿元,归属于上市公司股东的净亏损2000万元-3000万元,上年同期为亏损6545.34万元 。
三夫户外也表示,X-BIONIC品牌的设计、研发、推广、运营、销售是公司近几年的核心战略,公司将坚定X-BIONIC的黑科技运动奢侈品牌定位,主打其黑科技功能概念,计划尽可能在两三年的时间内把X-BIONIC打造成功 。
2022年,三夫户外也计划在一些高端商场购物中心开设1-3家X-BIONIC品牌旗舰店,开设5-8家类似南京德基广场店的高端商场品牌店,在三夫户外现有店铺中开10家以上的X-BIONIC店中店,面积在40㎡-100㎡,同时,公司也正在计划2022年下半年开设一些经销商店铺 。
华西证券分析师唐爽爽表示,三夫户外2003年和始祖鸟开启战略合作、至今已合作17年,始祖鸟在中国的做大也始于三夫户外 。三夫户外过去是始祖鸟中国地区第一大经销商,高峰时期始祖鸟在中国60-70%通过三夫户外进行销售;AMERSPORTS被安踏收购后,三夫的始祖鸟线上经销权被收回、但双方加强了线下合作,目前已开启多家新的合作店铺 。
而与始祖鸟相比,X-BIONIC的相同之处在于几个方面,一是定位高端:始祖鸟2019年平均单店店效在500万元左右,2020年平均店效过千万,X-BIONIC预计定增项目完成后店效即有望接近千万元(822万元);二是从户外领域向都市高端商务、高端运动休闲领域拓展,除专业户外人士外,始祖鸟目标客群还包括明星、政要等高净值客户,始祖鸟推出Veilance系列进攻商务男装;X-BIONIC也拟将推出“运动体育”和“高端户外”两个系列 。不同之处在于:X-BIONIC户外科技基因更强,将恒温系统等核心仿生科技创造性应用于服饰,在滑雪、马拉松领域的专业户外运动人群中知名度极高 。
展望未来,唐爽爽判断,三夫户外的主业线下改造店铺逐步成熟、新店拓展加速、店效正在逐步提升、四季度呈现强劲增长;X-BIONIC运营计划2021年逐步开始落地、有望贡献新增量,同时作为高端科技自主品牌、毛利率高于代理品牌,有望带动三夫户外的整体毛利率提升;与此同时,伴随着国内疫情快速得到控制、叠加新开乐园贡献增量,松鼠乐园项目2021年有望在低基数下实现复苏 。
“松鼠部落”亲子户外乐园打造以活泼、可爱、灵动的松鼠卡通形象为核心IP,聚焦3-12岁亲子家庭,满足其户外出行、玩乐、教育需求的生态运动空间 。和营地相比,松鼠乐园在近郊,儿童和青少年在周末即可跟随父母入园游玩 。
三夫户外此前也表示,松鼠部落目前以稳健经营为主,如果有很合适的项目,也会考虑新开乐园 。目前公司正在打造松鼠部落亲子户外乐园+三夫小勇士体适能运动+青少年安全教育为一体的产业IP,形成目前国内领先的集娱乐体验、运动培训、安全教育、自然博物教育、户外技能培训为一体的综合素质教育体验基地,明年计划在南京完成首个产业IP的建设 。除了一线城市,二线三线城市都是可以覆盖的,二三线城市计划主要通过品牌输出的轻资产模式覆盖 。
【加盟户外服装 户外装备品牌】截至第一纺织网今天晚间发稿前,三夫户外收报16.35元/股,跌幅3.14%,市值25.77亿元 。
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