网络营销是以互联网为基础开展的营销活动 ， 是营销的组成部分和电子商务的核心 。
【如何理解网络营销】在买方市场下，市场竞争日益激烈 。依靠传统的营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难 。网络营销的出现彻底地改变了原有市场营销理论和实务存在的基础，营销和管理模式也了发生根本的变化 。网络营销是企业向消费者提供产品和服务的另一个渠道，为企业提供了一个增强竞争优势 ， 增加盈利的机会 。在网络和电子商务环境下，网络营销较之传统市场营销 ， 从理论到方法都有了很大的改变 。于是 ， 如何处理好网络营销与传统营销的整合，能否比竞争对手更有效的唤起顾客对产品的注意和需要，成为企业开展网络营销能否成功的关键 。
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