主要是现在的市场形式不利于李宁，李宁面对国外阿迪耐克的夹击，以及国内运动品牌的围攻品牌出线老化现象 。为了重新占领市场，满足市场需求人群，于是进行了改革 。改革后的李宁往更加年轻和个性的方向发展 。
【李宁为什么把标志改了】古人二十岁行冠礼，以示成年，但体犹未壮仍年少，故称“弱冠” 。二零一零年，“李宁”二十弱冠，虽已初露锋芒，但仍需前行 。“二十岁的李宁希望通过一种方式告诉消费者：我们还是李宁，但是，是新李宁 。”

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