快闪店是什么意思宜家快闪店是什么意思 _经验分享

闪店空间的快闪店概念是什么意思？时势需求，快闪店是指一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店，而闪店空间的提供的快闪店项目是一种全新的共享经济模式，以线下体验为核心概念的快闪零售行业，年增长率逼近20%，市值突破80亿美元。快闪店的短租模式完美避免了租金与风险问题，既达到了品牌打入线下、打造O2O闭环的营销目的，又为商业空间注入了全新业态与新奇多变的活动体验，可谓是解决全渠道时代品牌与商业地产痛点的最佳方案。
最近老板让我策划一个营销类的活动，可是我之前没有接触过，没啥经验，有没有谁能告诉我该怎么办？急等一、明确行业层级，找营销活动的关键任务
经过一些观察，笔者发现，营销活动也受制于你的产品目前在行业里所处层级的影响，每个领域所能应用的活动也有层级限制，行业层级决定了消费者心智中，你是什么?他需不需要。
比如：普通餐厅，为了招揽客人，你想举办一场vip高级盛宴活动，也很少有人买帐。原因是，消费者心智中，你只是解决吃饭问题的地方，并不能和他们心智中的高级盛宴相匹配。
所以，当你了解自己所做产品在同行业里的级别，便应该知道哪些活动适宜于你们的产品，你可以为你的用户打造出一个他们想要的消费场景，如果想学更多的技巧的话，我觉得赵阳竞价培训挺好的，可以去尝试一下。
举例：
宝洁跟唯品会联手打造了一场“光影艺术体验营销”，以时下流行的“光影艺术”作为跟年轻人的沟通突破点，在广州 CBD 商圈，搭建出大型光影快闪店，让年轻人在体验中随手拍大片，要晒#就要晒出范。
快闪店一推出，立即成为城中最潮最新的打卡点。在浪漫投影幕墙以及鲜肉明星盛一伦的撩妹情话下，瞬间引爆现场观众的少女心。走进快闪店，你会发现里面就是一个天然的“大秀场” 。
二、活动策划，包含哪些
1、活动目的及其目标。
2、活动时间和主题。
3、活动的形式和逻辑(可画大致的流程图)
4、活动的推广计划。
5、活动的内容及流程规划
6、活动成本和产出
以上部分，是一份方案里常规的清单。也是必须包含的内容。活动目的及其目标该如何设置，还要回看笔者的另一篇文章，这里不重复赘述。
这里笔者着重讲一下，活动主题该如何设置，因为主题是第一个触发消费者情绪的点，如果主题太过普通，用户觉得这个活动没有什么吸引力，也不会关注到你。
怎么设置主题才能吸引消费者呢?
这是一个取主题的三角框架，核心是主题要在目的基础上产生，同时服务于企业和用户。具体应用如下：
1、企业或品牌已有知名度，消费者对该品牌已有认知。
这种情况下，主题可以直接从企业角度出发去命名，副标题体现用户利益即可。
举例：
主标题：突出双十一全球狂欢节
副标题：凸显活动类型或消费者利益
内容：促销活动，全年最低价
主标题：突出京东618
副标题：全民年中购物节
2、品牌知名度不高，消费者心中对品牌没有认知
主标题：疯狂让利50%
副标题：凡是店内VIP皆可享受一次五折优惠
消费者在对品牌认知不清的时候，通常优惠力度是第一吸引力。
3、品牌有特定的受众，要求有高逼格的调性
举例：万科新品发布会
突出消费者的角色，有梦想，对生活品质要求高，因此活动主题调性也要与消费者价值观一致。
4、品牌受众广泛，活动调性应更亲民
将世界杯狂欢与啤酒联系起来，制造出美江啤酒节这样的狂欢吧节日，容易得到消费者的认可。
提示：主题一般可设置为主标题和副标题，一个是大主题，一个是辅助说明活动类型，让消费者了解这是一个什么活动。
以上是设计主题时的一些思路，当然，还有关键的一点是创意，这需要靠策划人长期的一些知识积累，以及对生活和人性的洞察。
三、抓住关键点，做好匹配
谈完主题，接着我们一起聊一下，营销活动的内容该如何设置。活动内容的重要性涉及到用户对这个活动要不要采取行动，或者要不要下单购买你的产品。一般情况下，要根据活动类型设置内容，根据关键任务，做好内容匹配。
比如：
新品发布会，重点在于推介新品，因此内容要在如何推广新品才更有吸引力，要通过什么方式呈现，展现什么样的效果。
促销活动，可以带给用户哪些利益，怎么让他们放下防御，感性消费。
下面就以促销活动为例，看看该如何设置内容
1、套餐销售——狄德罗效应
200年后，美国哈弗大学经济学家朱丽叶·施罗尔提出了一个新概念——“狄德罗效应”，也叫配套效应，指人们拥有了一件喜爱的物品后，会配置与其相适应的物品，已达到心理上平衡的现象。
当你为消费者推荐了一款产品，势必要让觉得已有不合理，他需要购买一个完整的套餐，才能实现理想状态。这也就意味着你的套餐不止停留在产品上，而是以服务为导向，为消费者提供更多的选择。
2、收取利益——心理账户-
心理成本
“满1000减200”而不是“1000元后，打8折”?你觉得这两个说法哪个更好呢?
第一种说法，让人感觉，我原本花了的钱，还要返回给我200元，有一种意外收获的惊喜。
第二种说法，我必须要买1000元才打折，第一直觉是，满1000才能打折，那我不想买那么多，即可有一种被算计的损失感。
情感利益
例如同样一件标价为2千元的衣服，如果是给自己买可能觉得贵，舍不得买，但如果是送给心爱人的生日礼物，可能就会毫不犹豫地买了。
这是因为用户把这两类支出归到了不同的“心理帐户”，衣服买给自己的是“日常衣物支出”，但是买给心爱人则会归为“人情或情感维系支出”，显然大多用户会更舍得为后者花钱。
3、参照选择——诱饵效应
《怪诞行为学》里有这么个例子：拉普是一家餐馆的顾问，餐馆付他钱让他来策划这家店的餐单和定价，拉普随后了解到一个现象：餐单上主菜的高标价，即使没人点，也能给餐馆增加盈利。
《经济学人》杂志订阅的广告案例：
①电子订阅：59美元。
②纸质订阅：125美元。
③电子和纸质订阅：125美元。
订阅电子和纸质杂志的价格和只订阅纸质杂志的价格一样，他们为什么会提供这样的选择?
实验人员给100名麻省理工学生提供了上述价格表，询问他们购买的选择。当三个选项都在时，学生选择了混合订阅;当去掉125美元的纸质订阅选项时，学生选择了最便宜的选项。
这个该如何利用到促销呢?就是在你的产品中找出价格高昂的产品做利诱，即使卖不出去也设置一个诱饵，目的是让你的其他产品在用心心中产生物美价廉的效果。
2款差不多的衣柜，一个原价1800，现价1500;另一个原价1600，现价1500，你会选择哪个?
所以，你要是想你的目标选项更加突出，不妨给它加一个诱饵项。
还有其他更多一些策略，比如损失规避心理、互惠原理、参照心理、社会认同原则都是根据消费者心理来设置的，建议你读一些有关影响消费者决策的社会心理学的书籍。
快闪店是什么意思快闪店指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。
在这个创意盛行的时代，快闪门店自身就带有制作话题的属性，同时”明星＋快闪店”的话题加成模式，则进一步放大了这种粉丝效应，因此，商家只需通过互联网社交平台稍加宣传，就可以有不错的推广效果。
扩展资料：
快闪店有三大特点：
1、展示的商品可能是首次亮相市场，甚至是最新设计出来尚未规模化生产的。
2、通常不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水消费者与市场才是重点。
3、店铺有别于常规店铺的装修和展现形式，往往被精心设计，极富创意性，在视觉上具有震撼效用。
泡泡玛特快闪店是什么意思？我的理解是快闪店就是那种，如果她是卖东西的话，然后那些东西就是限量的，然后呢，很快就没有了，如果卖完之后呢，是不会补货的，我是这么理解的，那也也有可能说这个店，他是今天开，明天不开，明天开后天不开
个性化的快闪店给人们带来什么样的便捷呢？如果你像往常一样出门逛街，一不留神走进一家装潢迥异、风格独特的商店，店名是你熟悉的牌子，但是里面卖的商品与你脑回路中闪现的产品完全对不上号。不要紧张，更不用自我怀疑，你并没有走到哪个平行世界，只是你很可能赶上了一个新的营销潮流，光顾了一家Pop-up store，中文简称为快闪店。
全球第一家快闪店诞生在纽约，是有着“粗犷的手工鞋“之称的”马丁靴品牌 Dr.martens 。也是朋克、光头党和 New Wave 的心头好。重型机车、街头朋克、地下摇滚是你从这个品牌中可以获得的所有想象。
最被大家熟知的快闪店可能就是 2004 年 Comme des Garcons 的品牌创始人川久保玲女士开设的一家别具风情的店，店址设在德国柏林的旧城区内，为期一年。颓废破败的旧城区内分散着一些具有情怀特色的小店铺，调低的货架，有优惠折扣的奢侈品，格格不入的协调中透着对高档商场的讽刺。
而在今年 3 月份，这位反时尚先锋又来到东京表参道的购物圣地 GYRE 的地下，开了一家为期一个月的快闪店。在品牌中意的地点签署短期租赁合同，限时限地贩售专属的限量商品，短时间内孵化舆论热点，攒聚品牌话题热度，快速提升品牌的知名度，点燃品牌粉丝感性购买的狂欢效应，抓住大众心理对于所属感的追捧和对于转瞬即逝的珍惜，这些都使一个快闪店不断更替我们对于一个品牌认知的无限想象。
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抖音阿迪达斯快闪店是什么意思抖音商业化推出的快闪店商业产品。
快闪店指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在这个创意盛行的时代，快闪门店自身就带有制作话题的属性，同时”明星＋快闪店”的话题加成模式，则进一步放大了这种粉丝效应，因此，商家只需通过互联网社交平台稍加宣传，就可以有不错的推广效果。快闪店充分结合了抖音内容的裂变式传播优势，也完美呼应了品牌在营销过程中的差异化诉求，以更轻的内容承载方式和更加便捷的购买链路，做到了不仅为产品短期快速造势，同时亦助力品牌形成长效影响力。
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