1、设计之美的第一要义就是“新” 。设计要求新、求异、求变、求不同，否则设计将不能称之为设计 。而这个“新”有着不同的层次，它可以是改良性的，也可以是创造性的 。但无论如何 ， 只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒，迈出走向成功的第一步 。
2、设计之美的第二要义是“合理” 。一个设计之所以被称为“设计” ， 是因为它解决了问题 。设计不可能独立于社会和市场而存在，符合价值规律是设计存在的直接原因 。如果设计师不能为企业带来更多的剩余价值 ， 相信世界上便不会有设计这个行业了 。
【设计美应具有哪些本质特征】3、设计之美的第三要义是“人性” 。归根结底，设计是为人而设计的，服务于人们的生活需要是设计的最终目的 。自然设计之美也遵循人类基本的审美意趣 。对称、韵律、均衡、节奏、形体、色彩、材质、工艺 。凡是我们能够想到的审美法则，似乎都能够在设计中找到相应的应用 。