职场人续命神器SKG要冲刺上市了？按摩仪为啥近年这么走红？( 二 )

据《2022-2027年中国按摩器行业市场深度调研及投资策略预测报告》的数据显示， 2015年全球按摩器具市场规模首次超过100亿美元， 2017年，全球按摩器具市场规模超过125亿美元，到2019年，市场规模一直维持增长趋势，全球市场规模达到150.3亿美元;2020年全球按摩器市场规模达到157.2亿美元。全球按摩器已经进入发展期，预计未来几年将持续稳步发展趋势，估计2021-2024年的年复合增长率将达到8.15% ， 2025-2026年增速相对放缓至5% 。预测到2026年全球按摩器市场规模将接近236亿美元。
在这样的大背景下，无论是SKG还是倍轻松其实都已经抓住了市场发展的黄金期，在大量需求的持续加持下，按摩仪市场的高速发展也就成为了市场的必然， SKG等按摩仪企业能够趁机上市也就顺理成章了。

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其次， SKG的上市到底该怎么看？说起SKG的上市，我们最大的感觉就是这家公司是一个喜忧参半的公司，它既有优势也有不少问题：
先说SKG的优势，作为当前最有名的网红按摩仪公司之一， SKG本身在一个优秀的赛道之中，借助市场发展的红利成为了“风口上的猪” ，这一点是毋庸置疑的，而其优势也集中在几个方面：
一是较高的颜值让其成为了职场人的重要选择。自从苹果开创了智能终端时代之后，颜值就成为了智能终端的重要选择因素，而SKG在产品设计领域无疑是非常优秀的，其通过较高的外观设计颜值，帮助其在短时间内成为了最具种草价值的产品，很多消费者的购买也是从其颜值开始。
二是保健功能与社交货币价值兼具，对于职场打工人来说，虽然说保健功能很重要，但是光有保健功能的产品其实并不一定能被市场接受，那些看上去傻大黑粗的大型按摩器械其市场空间并不大，而SKG的优势是成功借助了自身的特点，让保健功能和社交属性共同具备，这也让其在市场发展过程中有了不错的市场优势。
三是大量的互联网化的种草式营销。 SKG的成功其实和其营销是密不可分的， SKG的营销方式就是互联网企业最常用的种草式营销，用互联网的营销方式不断提升自己的市场影响力，用王一博等流量明星配合小红书等种草平台，最终实现了其短时间内的突破。

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不过， SKG的问题其实也同样不容小觑，其风险主要集中在：
一是SKG的本身技术优势并不显著。作为一个按摩仪企业，本来其宣传都是各种高科技，不过众所周知消费类科技产品的技术含量可能并不是最重要的因素，我们看到不少媒体在报道的时候也把火力集中到了SKG的技术专利不够多，虽然研发费用增长还不错，不过能否有持续的技术优势输出是个问题。这其实也很正常，不过对于一家马上就要上市的公司来说，技术代表的是公司的深度，如果技术优势不显，很有可能也会导致投资者的质疑。
二是SKG过度依赖营销的模式能否持续？SKG的成功来自于营销，我们看到招股书显示， 2019年-2021年， SKG市场推广及广告宣传费用分别高达5583.35万元、1.66亿元、1.61亿元，占销售费用的比重分别为54.53%、78.88%及75.02% 。高额的营销推动了其成长，但是能否持续就成为了最大的问题。
三是SKG目前面对的增收不增利的问题，正如我们前文论述的， SKG的增收不增利的问题其实相对比较突出，作为一家尚未上市的公司就已经出现了这样的问题，实际上对于市场来说无疑是一件容易引发市场猜测的事情，这估计也是SKG上市路上必须要向市场解释的问题。