微博为什么替用户决定看什么内容 微博上的阅读怎么下降了


微博为什么替用户决定看什么内容 微博上的阅读怎么下降了

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不知从何时起,当你打开微博时,发现内容早已今非昔比:已关注博主的动态经常刷不到;一周前微博仍然会出现在你的首页里;同时,微博又强行将很多美妆、网红、祛痘、理财和查信用的广告推到你面前,即便点击“不感兴趣”以示抗议,但还是以不低的频率进入你的视野 。
对于“微博限流,阅读数下降”的诸多吐槽 。微博客服12月4日回复称,只是更改了微博出现的顺序,并不会对其“屏蔽或做曝光限制” 。然而这条微博引发了更多的抗议和讨论,不乏前央视调查采访人员王志安这样的知名大V 。“微博该不该替用户选择看到什么”,成为争议的焦点 。
走偏的信息流
微博称,关系流目前的排序并非完全按照时间输出,而是优先向当前在线粉丝进行分发,再根据这部分粉丝对内容的反馈,对后续用户刷出来的内容在排序上进行调整,感兴趣的内容往前排,不喜欢的内容排后面 。
其实,微博所谓的优化信息流,无非是根据用户访问频率和兴趣标签等因素,慢慢演变出一条条规则,然后进行权重排序 。而衡量权重高低的因素,包括亲密度、内容质量和新鲜度等 。
比如喜欢数码的男性会被推送更多关于手机的资讯,爱美妆的女性会收到更多的美妆资讯 。但是不成熟的算法,反而会带来无效推送和高频率的骚扰 。
况且,微博吸引用户的优势在于,他们被给予了相对高的自主选择的权力,让用户主动出击,自己选择关注谁来获取资讯 。但是,现在微博却想用算法来帮用户决定该看什么和不该看什么,用户们同意了吗?
以用户反馈为例,微博用户“FreePeaceJ”表示,每次点了右上角“不感兴趣”“减少此人推荐”之类的按钮,还是会反复出现 。”李林麒“则质问:你怎么知道哪些微博我感兴趣?取决于阅读和互动量?那为什么还一直在首页看到毫不感兴趣的微博和广告?
而对于微博没有任何“屏蔽或做曝光限制”的声明,也有不少用户反驳 。用户”Super滚筒洗衣机“表示,有些账号的动态真得很久都刷不到一次 。”丨阿丨布丨“也表达的类似的观点,自己经常刷无可刷的时候还会出现五天前的内容 。

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王志安则直接表示,“其实,我只是想按照时间线刷出我关注的微博,看来,这是多么过份的要求 。”

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【微博为什么替用户决定看什么内容 微博上的阅读怎么下降了】过于商业化的考量
对于”整体阅读量持续下降“,微博称,相比去年同期,头部V用户整体发博量增长了29%,但在整体发博量增长的情况下,仍有部分头部V用户的发布量没有增长或增长缓慢 。同时,微博正全力推进垂直化大战略,站方的各种扶持资源也在向垂直领域倾斜,在这样的大环境下,部分在大领域内生产同质内容的账号,也会出现竞争力下滑、阅读量下降的情况 。
但事实上,很多大V并不认可 。甚至有博主调侃,”大v说阅读比以前确实低了(被限流被逼的买粉条),而新浪数据说确实比以前高了(营收增长),这说明一个什么问题?买头条粉条广告增加阅读量啊!“

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除了粉丝头条,买热搜也是提升曝光率的重要手段 。资深娱乐博主“孟大明白”曾在《微博上的尴尬热搜都是怎么来的?》一文中,详细分析过热搜背后的规则:1.后边带有“荐”字的都是买来的;2.实时热搜榜上第三位和第五位是广告位;3.同时占据实时热搜、热点热搜、名人热搜,那是真热;只在实时热搜,多是买的 。
换言之,博主要利用微博做营销,就要花钱买流量,才能保证内容触达粉丝的机率——毕竟只有到达一定数量的人群,营销才算是有效的 。
第三季度,微博广告收入达到18.38亿,同比增长76%,其中品牌广告客户数突破1000个,中小客户的数量和ARPA值较去年同期均实现了两位数比例的增长 。
目前,微博市值已达222亿美元 。微博在商业化的路上一路高歌,用户体验却一降再降,这样的高市值还能在资本市场上走多远?