为什么圣罗兰涨价了奢侈品涨价现象 _经验分享

路易威登一个包涨万元，奢侈品轮番涨价意欲何为？这个问题主要是关乎疫情和经济发展的问题，因为奢侈品涨价的背后主要凸显的是经济问题。
之所以会这样说，主要是因为经济不景气的时候反而会有一些特殊的经济现象。我们可能会认为大家在经济不景气的时候没有钱，所以很多商品的价格会进一步下跌。然而事实上：当经济不好的时候，部分奢侈品的价格反而会出现暴涨的行情，这些商品甚至会出现更为严重的通货膨胀。
一、路易威登一个包的价格上涨了1万元。
在新冠疫情的影响之下，包括路易威登在内的众多奢侈品牌的市场销量进一步缩减。特别是在欧美地区，因为欧美地区的疫情控制程度非常差，部分品牌的销量甚至已经暴跌了80%以上。也正是因为这个原因，很多奢侈品牌把盈利的希望放到了国内，我们国内的奢侈品牌的价格普遍上涨了5%~15%，瑞威登的包包价格甚至上涨了1万元。
二、奢侈品牌涨价主要关乎疫情和经济发展的问题。
疫情的问题很好理解，因为新冠疫情进一步影响到了全球各地的经济发展，全球各地的经济发展严重受限，这也直接导致很多奢侈品牌的消费量进一步锐减。在这样的压力之下，奢侈品牌会把中国市场当成救命稻草。即便这些奢侈品的生产成本非常低，他们依然会通过适当的涨价行为来维持自己的基本利润。
三、这跟奢侈品牌的恶意炒作有关。
当经济不好的时候，虽然大多数人买不起奢侈品牌的商品，但这些消费者本身就不是奢侈品牌的目标用户。对于更多的有钱人来说，有钱人完全有能力给这些奢侈品牌提供溢价空间。也正是因为这些奢侈品牌的消费者基数变得越来越少，所以他们会通过涨价的方式保证自己的销售盈利！少部分消费者也会主动参与这些品牌的炒作行为。
香奈儿channel、路易威登LV、Gucci这些奢侈品为什么频频涨价？
奢侈品最爱做的事情是什么？涨价！
过去的一年，奢侈品因涨价频频上热搜，爱马仕、香奈儿，LV，Gucci等一众品牌都不止一次涨价，不过，奢侈品本来就不具有性价比，通过提高售价，展示自己的定位，其实也暗中迎合了消费者买涨不买跌的心理。
据不完全统计，2020年以来：
香奈儿channel经典款2.55中号口盖包，就从38100元涨到了51500元，甚至还一包难求。
LV在2020年就经历了4伦涨价，speedy 25售价大涨18.4%，达到9000人民币，大号的ONTHEGO也突破了2万大关。
Gucci老花系列热门包，例如：马衔扣1955系列肩背包也涨了20%
这到底是为什么？
1、客观原因：疫情影响原材料不足，人工成本上涨，生产力不足，运输难度加大，这些原因营造了品牌的稀缺感，很多人发现想买的款没了，或者马上没了，会加速奢侈品的抢购。
2、奢侈品的营销策略：奢侈品的属性是-得到的阻力越大人们想拥有的欲望就越强烈，价格是这些奢侈品的壁垒，自救的方式就是不断的涨价，因此，像巴宝莉burberry这样的巨头，每年宁愿烧掉没卖出的产品，也不会降价，甚至在某些热门款式上实行涨价策略，带动相应产品的销售。
3、心理作用：很多人认为，奢侈品是一种身份的象征，觉得拥有奢侈品才是精致生活的入场券。
综合以上，奢侈品涨价，也是多方因素导致，但奢侈品不是生活必需品，建议还是量力而行。
lv2022年10月份后有什么变动吗
lv2022年10月以后，LV全球涨价8%至20%”的消息传出后，国内多座城市的LV专卖店门口大排长龙，迅速引来消费者的热议。买包像在赶集、排队1个小时才能进店、热门款大多卖断货……
尽管随后，不管是LV店内导购，还是LV中国官方客服均表示，尚未接到2月要调价的通知，但丝毫没有影响消费者的热情。2月7日，有LV专柜导购告诉《每日经济新闻》采访人员，至今部分时段到店依然需要排队等候。
2月7日晚7时许，每经采访人员实地走访成都IFS、远洋太古里的LV门店看到，店外已无需排队图片来源:每经采访人员杜蔚摄
疫情这几年，大众消费更理性、谨慎，不少人都在捂着钱包精打细算。为何一则“LV即将涨价”的不实消息，就能掀起一波购买潮？不仅如此，采访人员注意到，2023年各大奢侈品牌在中国市场的首轮角力已悄然到来，这次角力或将由背后的“老板”们来亲自开启。
超高净值客户数量、购买量“双升”
“目前，我们官方还未接到（涨价）通知，所以不确定此消息是否属实。”2月7日，每经采访人员以消费者身份致电LV官方客服，询问LV二月是否涨价、产品断货等问题时，对方表示，临近情人节，很多顾客都在抢购经典款式，“今年春节、情人节间隔较近，所以导致热门款处于暂时无法预订的状态。”
每经采访人员与LV专柜导购的聊天截图
疫情三年，尤其是2022年被称为“最难的一年” 。但此番LV“恐将涨价”的传言，就引发多城持续上演市民扎堆抢购的画面，着实令人意外。
“这与奢侈品本身的客户群体及其消费习惯有关。”优奢易拍CEO王天驰在接受每经采访人员采访时表示，疫情期间，不少高净值人群受制于现实情况，会将原先娱乐和旅游等活动的部分预算用于奢侈品上。
王天驰还进一步向采访人员分析称：“虽然疫情导致（奢侈品）客户结构产生变化，中低收入客群进一步萎缩，但超高净值客户数量和购买量则是在提升的。例如，在美联储货币宽松政策下，美国高净值人群的资产也大幅升值，反而更愿意拿更多钱去买奢侈品。”
贝恩公司最新研究数据显示，2022年，在全球范围内，头部2%的客户贡献了大约40%的奢侈品销售额。对比来看，2021年，头部1.5%的客户贡献了约35%的奢侈品销售额。VIC（Very Important Customer）客户的集中度在2022年得到进一步提升。中国市场也有同样的趋势。
LV等奢侈品的涨价也已形成一些固有规律。
“从2022年来看，LV涨价两次，分别是在2月和10月。目前看，2月份涨价，对奢侈品来说，似乎早已是‘国际惯例’ 。”优奢易拍行情研究院相关负责人告诉每经采访人员，如以Chanel为代表的品牌，一年至少有三次的激进涨价策略，“爱马仕、巴黎世家、GUCCI、德尔沃、迪奥等奢侈品牌也都轮番涨价” 。
如此看来，奢侈品涨价并非新鲜事。每经采访人员注意到，自2020年疫情暴发以来，奢侈品牌不仅频繁涨价，而且参与的品牌越来越多，Coach等轻奢大军也加入了“涨价者联盟” 。
为什么圣罗兰涨价了
为什么圣罗兰涨价了
奢侈品对抗通胀就是狂涨价。知道小有建树答主除了原料和运输成本上涨,博柏利选择调价的另一目的还在于提升品牌形象。在2020财年营业利润“腰斩”式下滑至1.89亿英镑后,为博转机,“在高端市场巩固品牌地位”成为了博柏利集团发展的首要目标,减少折扣渠道、提高曝光度成为近年博柏利品牌转型的重点。同时,该品牌现任创意总监Riccardo Tisci对博柏利成衣设计风格进行了较大转变,并试图通过加码手袋类产品来让整体风格更年轻,为品牌寻找新增长点。经过一系列转变,博柏利2022财年收入增长23%至28.26亿英镑,门店销售额增长4% 。另一奢侈品品牌圣罗兰(Yves Saint Laurent)也于近期对部分商品进行调价,品牌首席执行官Francesca Bellettini曾公开表示,涨价行为应当在平衡中实现。他指出,圣罗兰在对部分皮革手袋进行涨价之外,依然会为消费者提供价格可接受的入门级产品。
奢侈品为什么越涨价反而越好卖？奢侈品的象征价值高于其使用价值，如果获得奢侈品的阻力变大，就容易刺激消费者购买奢侈品的欲望，这就是奢侈品越涨价越好卖的主要原因。
小伙伴们知道，奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
对奢侈品感冒的小伙伴们知道，近期，不仅有奢侈品牌香奈儿再次提高产品售价，开云、路易威登、劳力士等奢侈品集团也陆续传出涨价的消息，路易威登在全球范围之内提高了价格，涨幅为5%～15% 。据采访人员走访发现，奢侈品涨价后，其销售并未受到负面影响，涨价甚至刺激了消费。随着奢侈品涨价常态化，一些消费者倾向于晚买不如早买，还有消费者认为，奢侈品可以保值增值，甚至动起了投资的念头。

在我身边，不乏追求奢侈品的奢粉儿，她们也感受到了此次奢侈品涨价所带来的冲击。有位喜欢奢侈品的小伙伴说，去年在海南过年时，想买免税店的奢侈品，当时觉得疫情期间购买奢侈品的人数较少，估计过段时间，心仪的奢侈品也许会降价，想等等再说。谁料想新年后，所心仪的奢侈品涨幅不断，用她的话说，思维已经跟不上奢侈品涨价的步伐了，近期，待她准备抓紧下手时，又涨了很多，已经超出她的心理价位预算近一倍。

我认为，奢侈品的象征价值高于其使用价值。疫情期间，奢粉儿对于奢侈品牌的追捧，使得供需关系失去平衡，也对奢侈品价格上涨起到了推波助澜的作用，越是受消费者追捧的奢侈品牌，涨价空间越大，导致奢粉儿产生晚买不如早买、早买不如马上买的冲动；同时，奢侈品牌厂家在这轮价格上涨中，也扮演了推波助澜的作用。在奢侈品涨价背后，我们隐约可以感受到，其商业策划导致产品涨价的那只看不见的手，在助推消费者购买奢侈品的不理性消费行为。也有的小伙伴说，近来奢侈品涨价幅度很大，已经有了投资奢侈品的念头。其实，奢侈品基本上是消费品、消耗品，实在无法与钻石、宝石、贵金属等相提并论，并不具备真正意义上的投资价值，还是劝这些蠢蠢欲动的小伙伴们，有这种想法都是错的，更别谈投资了。

我想，对于近期多个奢侈品牌陆续传出涨价的消息，以及奢侈品越涨价越好卖的现象，小伙伴们应理性对待，而不能人云亦云。作为消费者，我们应理性消费、量入为出，更不能以为奢侈品可以“保值增值”，动起了投资的念头，从而落入资本的陷阱难以自拔。
lv为什么一直涨价
保值投资。
涨价是为制造稀缺性，直白点，就是营造“我很高贵，你高攀不起”的符号价值；LV成为奢侈品圈的“硬币通货”，不少消费者买奢侈品是为了进行保值投资；所以LV会一直涨价。
LV一般指路易威登，经营产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。
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