附加值是什么意思品牌附加值理论 _经验分享

什么是“产品附加值”？什么是“品牌附加值”？两者有何相同点，或区别？产品附加值就是一种产品的潜在价值。
比如购买了一种原料A ，而A和B能做出一种产品C ， C的价值却很高
品牌附加值就是品牌的无形资产，主要是指品牌的知名度与美誉度所带来的相关产品的增值，比如同样质量的衣服，中国的李宁卖100 ， nike就可以卖到1000 ，多出来的九百就是由于品牌的个性，等等属性所带来的
如何提升品牌附加值
《如何提升品牌附加值》运用实战的方法和工具，总结出一套实战性极强的提升品牌附加值的完整体系，提升品牌附加值是新经济环境下的“厚利多销”之道。
作者：韩志辉
课程大纲
第一讲品牌附加值的内涵及作用（上）
1．前言
2．品牌附加值的内涵
第二讲品牌附加值的内涵及作用（下）
1．品牌附加值的来源
2．品牌附加值的价值
第三讲品牌价值的梯次（上）
1．品牌价值的梯次排列
2．品牌价值梯次的应用
第四讲品牌价值的梯次（下）
1．案例：景芝神酿的附加值
2．品牌形象的四要素
第五讲品牌核心价值定位（上）
1．什么是品牌核心价值
2．品牌核心价值定位遵循的法则
第六讲品牌核心价值定位（下）
1．如何塑造品牌地位
2．案例：巧媳妇品牌定位
第七讲品牌的外在表现（上）
1．什么是品牌的外在表现
2．品牌外在表现的构成
第八讲品牌的外在表现（下）
1．案例：海王的健康成就未来
2．案例：海信的品牌策略
3．案例：太阳雨品牌的外在表现
第九讲品牌的推广传播（上）
1．优势的传播主题
2．传播的方式
第十讲品牌的推广传播（下）
1．传播的目标对象
2．传播与经营活动的一致性
第十一讲品牌直通车（上）
1．引言
2．品牌直通车的实现过程
第十二讲品牌直通车（下）
1．案例：思念食品的核心价值定位及表现
2．课程小结

附加值取决与什么？
取决于从事的行业还取决于自身的能力地位等主观因素
什么是产品附加值:
产品附加值是正面的副指肆作用 ,也就是在商品原裂弊有价值的基础上新创造出来的价值
最常见的是品牌附加值。
比如一双名牌鞋之所以买那么贵
是因为它品牌响，穿出去有面子。
人们愿意为了面子，多掏钱。
非名牌就卖不到这么高的价格。
这就是品牌创造的价值-品牌唯源轿附加值。
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附加值是什么意思？附加值(Value
Added)是附加价值的简称，是在产品的原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值,附加值的实现在于通过有效的营销手段进行联接。
比如某个产品直接销售5元，通过包装后提高到10元，附加值就是5元。
差不多就是这个意思了。
品牌的无形价值有哪些？
在关于品牌的众多认知中，最容易犯错的就是——认为“商标等于品牌” 。实际上，品牌概念的范围远大于商标。
从广义来说， “品牌”是指具有经济价值的无形资产，品牌资产也是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。
品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
细一点说就是包括品牌名称，品牌超级符合，品牌广告语，品牌辅助图形，品牌相关道具符号等。比如：“红色、独特的瓶形、律动的条纹”就是可口可乐的品牌资产；“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”就是农夫山泉的品牌资产；弹幕就是B站的品牌资产……
品牌资产是企业的重要资产，是节约企业市场活动费用的有效手段，又是提升企业产品溢价的源泉，是取得市场竞争优势的法宝。提升品牌价值，可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张，可以建立有效的壁垒以防止竞争对手的进入。
那么，我们应该如何提升品牌的资产价值呢？
1.差异化竞争
品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上。这种差异化可以是多维度的，比如产品的质量、性能、规格、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别；也可表现在由服务带来的品牌附加价值，这个最典型的就是海底捞的“服务”；积极塑造品牌联想和个性，品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机。所以品牌能够提升顾客的感知价值，反过来，也可促进品牌价值的提升。
2.资本增值
资本增值是在运动中实现的，运动性是资本的重要特性。品牌资本对于价值增值的无尽追求，会促进结构的合理化和资源的优化配置。而对资本增值最有助力的就是赋予品牌独特内，构建具有自身特色的企业品牌文化，增强企业的凝聚力。企业文化是企业的灵魂所在，要随着时代发展不断更新充实自身，才能正确地推动企业的发展。
3.强化品牌安全，保护购销双方利益
品牌资产所有的价值有一个最基本的前提，就是品牌安全度。强化品牌安全，保护购销双方利益，是提升品牌资本经济价值的保护手段。品牌保护包含法律保护和形象保护两种。法律保护是通过打假、防伪等活动，用法律手段来保护品牌不受侵害；形象保护主要从企业的危机公关出发，在危机公关中有二十四小时的黄金时间，但它是基于传统媒体时代，在新媒体时代甚至更短，这就更需要企业成立中心或任务小组，消费者知道品牌、接受品牌、忠诚品牌的根本原因，既是基于企业产品的质量、功能、包装、防伪等，也基于品牌的价值和态度。
顽偶创新咨询品牌管理团队，陪伴品牌从建立之初，到成长为知名企业，确保围绕品牌开展的所有活动，能反映、建立并忠于品牌的核心价值与精神。
附加值是什么意思？附加值(added
value
)是附加价值的简称，是在产品的原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值，附加值的实现在于通过有效的营销手段进行联接。
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