广州国风+探案手游《神都探奇》玩出新花样，梦回大唐体验沉浸式探案品效合一科技有限公司 _经验分享

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在小红书，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。而随着人民生活越来越走向数字化，小红书社区在“消费升级”的大潮中发挥更大的社会价值。
小红书成为了连接中国消费者和优秀品牌的纽带。通过小红书，中国消费者了解到了国外的好品牌。比如，Tatcha在美国口碑很好，在中国却默默无闻，用户在社区分享消费体验后，它渐渐受到中国消费者的关注和青睐。现在，小红书成为Tatcha在中国的唯一合作方。
小红书也致力于推动中国的品牌走向世界。小红书上已经聚集了一批优秀的国产品牌。借助于小红书社区的口碑模式，这些品牌不必将大量的资源投入到广告营销中。
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如何理解品效合一？简单的理解，所谓品就是拉流量，效是指用户转化。意思是说，在做品牌宣传的同时，也要获得足够的直接客户。
现在“品效合一”的概念越来越热，各方都在试图寻找实现品效合一的最佳解决方案，使品牌的长期价值和广告效果的转化能更好地实现协同。全球最大的广告主之一宝洁公司就在今年决定调整和代理公司的合作模式，以此来获得“更具本地化、时效性、高质量、低成本的广告” 。阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈在2017年提出了品效协同的概念，以此为卖点来吸引广告主。
品效合一其实就是一种思维意识。只要在做内容的同时把销售的转化意识加到里面去，哪怕给受众发张一元的券，也能给品牌带来更多实际性的销量。
目前，有哪些网络营销SAAS服务平台可以帮助B2B企业做到品效合一？
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国风+探案手游《神都探奇》玩出新花样，梦回大唐体验沉浸式探案
9月25日，由益玩游戏发行的国风探案游戏《神都探奇》，在这一天正式上线全平台。凭借独特的沉浸式探案玩法，在产品同质化日趋严重的现况中，独辟蹊径，形成题材标新，属性鲜明的差异化产品。
近年来，得益于文化自觉、文化自信的概念被反复提及，传统文化再次回归到主流用户视野，国潮文化也随之逐渐兴起，被广泛应用于各大流行文化领域，受到了年轻群体的喜爱和追捧，而这场全民国潮热反映在游戏领域则表现为国风游戏的大火。从2018年起，国风游戏市场开始回暖，不仅《剑网三》、《天涯明月刀》、《梦幻西游》等国风经典依旧常青，而且还有大量新品层出不穷。但纵观整个国风赛道，MMO等热门品类层出不穷，却鲜少有一款以探案玩法为主的产品出现。
因此，作为一款主打古风模拟经营、与探案解谜玩法的手游，《神都探奇》从上线前就备受关注。据悉，游戏此前已于8月31日在iOS平台首发，表现不俗。而此次上线安卓渠道后，更是得到了华为、OPPO、vivo、小米、腾讯和阿里等合作伙伴的大力推广，各合作伙伴在其应用商店和游戏中心，给与了开屏广告、首页推荐等优势推荐位的资源支持，势必又将在全平台延续这股“国风探案”的全新风潮。
聚焦波谲云诡的唐代，融入国风潮流的美术设计
从经典电视剧中的“元芳你怎么看”，各式悬疑题材的文化创作似乎更偏向取材唐朝。在后人的集体创作下，“悬疑”逐渐成为唐朝这一时期的一个新标签，各种唐朝探案故事也因此总是出现在用户眼前。
究其根本，唐朝作为中国古代传奇色彩最浓郁的一个时期，留下了许多千年谜题和脍炙人口的公案。因而具备了天生悬疑基因的唐朝，自然与探案题材有着天然的契合度。同时，唐代也是中国古代艺术的高光时期，许多古色古香的设计今天依旧受年轻人喜爱，成为国风元素的重要代表。因此，《神都探奇》选择定位唐朝，也能更直观地展现出“国风探案”的产品特色，加速游戏吸流突围。
立足于唐朝的时代背景，《神都探奇》融入了狄仁杰、大理寺等经典元素，由内而外地展现其主打的探案玩法。当然，游戏也并未完全照本宣科地照搬唐朝元素，而是进行相应的现代化改造，使其更符合主流玩家审美。同时，沿袭时下热门的国风美术，也更容易与年轻玩家产生共鸣。
据2019年腾讯研究院发布的《国风重光·国风游戏发展研究报告——中国传统文化在游戏领域的转化与创新》报告显示，国风游戏近年来发展较快，数量持续增长，且市场占比有较大上升，从侧面印证国风游戏已成为游戏玩家的“刚性需求” 。
于是，《神都探案》选择融入当下桥游广受欢迎的国风美术，以满足大部分玩家需求。当然，所谓国风并不等同于传统文化。它是优秀传统文化与现代审美、价值观结合的产物，是一种基于传统文化再创作的现代风格。
因而在角色形象的设计上，游戏则是以古代服饰嫌知为基础，融合了现代流行元素，在保证人物时代感的同时又贴合了大众审美。游戏中，男性角色像是李元芳、张九龄眉眼如画、雷厉风行，而女性角色如上官婉儿、杨玉环又都温柔伶俐、灵动娇俏，无论是角色立绘还是Q版形象，都能立刻抓住玩家眼球。
独特的沉浸式探案玩法，深挖非重度游戏市场可能性
由于时间线固定在了唐朝，就不得不提起唐朝的最高司法机关——大理寺。据《大唐六典·大理寺》记载：“大理卿之职，掌邦国折狱详刑之事。”在唐朝，凡遇重大案件，必须经由大理寺卿联合三司使会审。
而在游戏中，玩家的身份正是一名穿越到唐代的大理寺神探，并将以古人的方式来解谜探案。游戏中还原重现了古代历史上真实或传说的悬疑案件，玩家在探索主线剧情时，通过培养“暗桩”获取情报，一步步调查案敏者销件，有流传于民间传说的唐代迷案“妖猫案”，还有干系朝廷高官“酷吏案” 。在此过程中，可能会突然遭遇各种随机事件，也可能会发现多个离奇的案件。
当然，与市面上打着判案噱头的官斗类游戏不同，《神都探奇》真实包含了多样化的判案玩法。在大理寺的主阁玩法中，玩家将通过拼图、接头等各种小游戏，完成处理公务或收集情报的任务。此外，当出现命案时，玩家还需亲自验尸搜证，从尸体细节找出相应的疑点，并通过自己的思考、亲自撰写验尸报告，成为查明真相的有力证据。
在公堂玩法中，玩家将亲自体验古代对簿公堂的经典桥段。玩家选择案件后需要先行寻找证据，在一个古代探案推理的氛围内，根据嫌疑人的对话内容、提示等互动环节，找到破案的关键点，完成从探索到证据再到推理的一个真正探案过程。但值得注意的是，若是没发现案件中的关键漏洞，会错判导致断案失败，不是盲目点点点，而是需要思考推理的过程，还原了真实探案体验。
而在密案室玩法中，玩家需要同捕快、遗孀等NPC交互，或是与飞贼战斗获取线索。其中，不同的角色拥有不同的证据量，玩家需要在有限的回合数内收集到足够的证据量，达成正确完美的审判。
除此之外，游戏还具备的收集养成玩法。玩家可招揽上官婉儿、李元芳、太平公主等多位历史名人成为自己的门客。在探索主线的过程中，玩家通过对门客排兵布阵，清除阻碍探案调差的敌人，惩治奸恶，一步步揭开案件的真相。颇有各路英雄豪杰助我执行正义的快意。
近年来，大部分国风题材产品都更多地偏重于重度游戏，但同质化严重的重度产品很难再带给玩家体验的新鲜感。而《神都探奇》不仅通过大量经典谜案的设计，满足了玩家好奇心；而且还以多样化的探案玩法，带给玩家沉浸式的探案新体验。同时，卡牌养成与模拟经营玩法的加入，也在一定程度上保证了游戏的长期可玩性。玩家从一个大理寺的小捕快做起，奉旨查案、验尸搜证、追捕犯人，一步步晋升后也可以招揽门客组建自己的“办案小队”，模拟古代捕快办公日常。
游戏通过设计悬疑刺激的案件，以及案件推理过程中的思考碰撞也达到了不输重度游戏的爽快体验感。《神都探奇》也将以“国风探案手游”的身份，进一步挖掘非重度游戏市场，之后也将有望在此领域取得较大的优势。
精准化营销策略，强化游戏国风探案标签
对于一款游戏来说，要想真正实现品效合一的目标，则需要在营销推广上聚焦那些对产品真正感兴趣的用户，这样吸引过来的玩家用户粘性才更高，也能够长线留在游戏内。因此，益玩游戏在《神都探奇》的市场推广方面，没有采用高举高打的代言人策略，而是邀请《狄仁杰》系列电影的主演贺刚作为游戏代言人，更契合产品和受众定位。
目前，由贺刚主演的古装悬疑电影《狄仁杰之夺魂梦魇》正在优酷热播，而另一部《狄仁杰之焚天异火》也正在紧张地后期制作中，计划将于今年上线网络平台。该系列电影主要讲述，狄仁杰在奉旨查案时所遭遇的一系列悬疑故事，与国风探案手游《神都探奇》在题材、风格上有着较高一致性。因此，电影中狄仁杰的扮演者贺刚的加盟，也是对游戏 “探案”标签的继续深化，进一步为产品背书。
从题材的大胆结合、到品质的多次打磨、再到精准的营销策略，都能看出益玩游戏在用心经营产品、坚持品效合一的打法、精耕内容等方面的决心。同时，《神都探奇》的出现，也是益玩从商战模拟经营品类到国风探案领域的又一次成功探索，顺利完成品类上的又一次扩列。但这，也仅是益玩游戏全品类布局的其中一步。
8年来，益玩游戏一直坚持全品类的战略目标，凭借自身精细化运营、市场营销资源的投入、玩家内容搭建、以及渠道深度合作等各个环节的串联，在不少细分品类上取得了成功。
此前，益玩游戏曾先后发行了《传奇战域》、《绝世唐门》、《商道高手》、《金币大富翁》等多款手游产品，且都取得不俗的成绩。其中，商战类手游《商道高手》表现尤为亮眼。根据七麦数据显示，《商道高手》上线至今在安卓主流渠道累计已超数千万下载，月流水也进入了“亿级阵营”，成为了2019年商业题材+SLG类型的头部爆款，并荣获硬核、阿里等渠道多个年度奖项。
今年因为疫情，各行业的发展都受到一定程度的影响，“生存”也成为了今年关键词之一，对于游戏行业的中小型初创公司更为艰难。面对当前艰难的行业大环境，基于自身积累了多年的研运经验，以及在资金方面能为CP团队提供支持，同时也为了全品类布局企业战略寻求一个可持续发展的计划。
益玩游戏于9月初正式启动“益玩游戏 CP聚合计划”，在2020年面向全行业CP团队推出的资源助力计划，“CP聚合计划”将从立项、营销、中台技术等重要环节为研发团队提供帮助。而益玩也将投入200-1000万的项目孵化资金，旨在发掘游戏创意种子以及优秀产品，并为其提供各类持续性成长资源，陪伴CP一同成长，
期待以“做游戏行业的马拉松领跑者”为企业愿景的益玩游戏，在建设自身全品类战略布局的同时，能够助力游戏行业的生态建设，以切实的行动做到让好游戏如恒星般闪耀！

现在都在说品效合一，曼朗的网络营销可以做到品效合一吗？
品效合一是商家很想做到，但很难做到的。品牌与效果兼顾并是不那么容易，很多时候只陪旦能倾向于其中一个方向。常常看到对于“品效合一”的宣传，但却只是个幌子，商家如何真正做到品效合一呢？
品效合一
品效合一就需要涉及到广告的投放与运营，一般商家既选择不了合适的广告投放媒介，也不会运营，这使得宣传营销活动有时连品牌或者效果一个目标都实现盯慎不了。这些未能做到“品效合一”的商家需要注重“精准营销”这个词，精准营销已经不是一个新词了，它的使用在当今这个时代尤其重要芦则扰。
那有一个疑问：如何做到精准营销？
想要做到精准营销，就必须对自己的用户做一个全面的了解，然后对用户进行针对性地广告宣传。简而言之，就是需要数据作为支撑，通过数据来了解用户的偏好、选择合适的广告投放媒介、制作用户喜欢的广告内容。
移动广告这类新兴广告产业顺应了移动营销的趋势，它是一种依托手机终端的新型营销方式，较之传统媒体广告服务则更为关注便捷性、用户收看场景和网络承载力。移动广告的优势在于定位。据美国一家调研机构的报告，位置相关的广告能够有效提高广告点击率，甚至达到50% 。基于移动广告的优势，商家可以将移动端作为营销活动的媒介作为选择。
那如何找到用户数据、选择适合自己店铺的移动广告的位置呢？
基于线下场景数据采集的智能硬件和互动小程序可以获取用户数据，分析推测出用户偏好，然后通过数据平台精准投放至自己用户常用的、与自己品牌相符的APP上，做到精准营销，进一步就可以达成品效合一。
详细的来说，场景数据采集智能硬件包括固定场景数据采集设备和移动场景数据采集设备。就可以这样的话，无论是进店的顾客、已有顾客，还是目标消费人群都能通过超声波地理围栏技术可以获取到用户数据。互动小程序就是通过设置优惠券、礼品等与进店的用户来一个互动，这可以得到关于微信ID的用户数据。
采集到数据后，再通过数据脱敏，形成企业私有真人数据包。通过对数据的分析，可以看到店铺的客流量分析、客源分析、用户偏好分析等然后就可以依次制定用户喜欢的营销内容、选择合适的投放媒介。还可以助力专业门店运营、优化门店的服务，让营销活动精准触达到自己的用户群体。
通过线下数据指导广告投放与运营优化，让营销活动的效果真正做到品效合一，这是商家要知晓的事。

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