野性消费的来源野性消费议论文 _经验分享

野性消费的来源野性消费的来源是如狼似虎地购买非刚需的消费行为。野性消费是建立在新理性消费的基础之上，是爱国情怀、公益事业、正能量价值观传播等公众行为的群体展现。
那些被“野性消费”过的品牌，现在都怎么样了？打开
人人都是产品经理前天
那些被“野性消费”过的品牌，现在都怎么样了？
近年来国货风潮持续走热，有的品牌甚至被 " 野性消费 " 。本文作者就跟大家回顾一下那些被 " 野性消费 " 过的品牌，分析野性消费形成的原因以及野性消费对品牌的后续发展作用。一起来看看吧。
18 世纪法国社会心理学家古斯塔夫 · 勒庞说：在与理性永恒的冲突中，感情从未失过手。
当我们回顾每一次 " 野性消费 " 事件时，也会发现，它是在网友的感情根系上快速生长的。" 野性消费 " 是消费生活中日益激烈的情感需求的一种表现。
在情绪与消费的强关联下，品牌迎来自己的高光时刻。但情绪起得快，变得也快，当一个企业被 " 喜爱 " 推上风口浪尖之后，一切都被放到显微镜下。品牌一言一行，都会被千万人以千万种方式解读。
能够承接用户 " 喜爱 " ，不惧细节 " 放大 " ，成为品牌无法推脱的课题。当 " 野性 " 回归冷静之后，品牌要做的即是继续做好这个课题。
一、那些被 " 野性消费 " 过的品牌
北京冬残奥会期间，白象因为有三分之一员工是残障人士，被网友送上热搜。随后白象的历史也被再次 " 扒 " 了出来，它是唯一一个拒绝日资收购的企业。去年的河南暴雨，白象不仅捐出了 500 万元和物资，还迅速搬空了河南的工厂和办公区，免费提供热水和泡面供市民休息……
多个正能量举措，让旗下产品销量开始暴涨。彼时，白象产品在唯品会平台销量暴涨近 200% ，抖音直播间订单额最高日增长幅度达到 650% 。
315 土坑酸菜曝光后， " 白象食品和插旗菜业从未有过合作。" 掷地有声的一句否认，让白象再次登上热搜。
在用户好感度和产品有保障的双重加持，给予了消费者巨大的信心和底气，于是白象被 " 野性消费 " 了。
3 月 16 日，白象官方抖音账号直播间当日累计观看人数达到 187 万，较前一天增长足足 140 万。这之后的几天，白象官方直播间的观看人次均超过百万，白象官方抖音号新增粉丝近 30 万。
销量方面，事件发生近一周其直播累计销售量突破 27 万件，销售额超过千万。仅以 3 月 16 日当天直播为例，当日直播间便卖出了 298.6 万元销售额、8.2 万件销售量。
直播间里、微博里，官方一次次呼吁消费者理性购物， " 吃多少买多少 " ，然而这阻挡不了网友的热情，不少网友表示， " 吃遍白象每一种口味的方便面 " ，并放话 " 别劝我理性消费，理性不了！"
白象商品主页还上线了发货公告，称 " 由于近期订单量销量暴增，给我们工厂带来了巨大的责任和压力。为了让大家早日收到产品。白象全国各地工厂启动紧急预案全力发货。"
出现这种场面的，上一个还是鸿星尔克。
去年 7 月 21 日傍晚，鸿星尔克微博宣布为河南水灾捐款 5000 万物资，捐款的微博下，一句 " 娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多 " 的评论引起网友共鸣，很快成为最火的一条，也为后续一系列讨论打下基础。" 鸿星尔克的微博评论好心酸 " 冲上热搜榜第一。
在心酸与破防之间，鸿星尔克朴素的正义感人设爆发。在情绪的力量下，鸿星尔克成为热搜常客。
7 月 22 日，舆论主战场从微博向直播间转移，当晚鸿星尔克抖音直播间观看人次就达到 201.7 万，销售额达到 1.13 亿元，网友用实际行动践行了 " 不让缝纫机冒烟就是我的失职 " 的承诺。
逐渐，这种热度由线上蔓延到线下，人们纷纷去鸿星尔克实体店购物，接下来两天， " 鸿星尔克门店货品几乎被扫空 "" 鸿星尔克门店深夜 12 点挤满顾客 " 等话题都成为热门。接下来就是鸿星尔克库存告急，预售商品排到了 40 天后才能发货。
成立 36 年的老牌国货蜂花，则因为被传 " 倒闭 " 而上了热搜，在与网友的互动中，虽然句句没提 " 穷 " ，但处处透露着 " 穷 " 。
网友建议蜂花赞助参加全国大学生广告艺术大赛，蜂花回复到：这个要花钱吧！还有网友评论蜂花好用是好用，就是包装有种廉价感，蜂花再次回复：其实我们本来就很廉价。为了自证没有倒闭，蜂花小编 " 自黑式 " 澄清，称公司没有广告部门，从来不打广告所以渐渐被遗忘了，连主播也都是车间和研发室来的……
既好笑又心酸，为了挽救 " 既土还穷 " 的蜂花，网友发起了 " 蜂花保卫战 " 。11 月 15 日， # 为了蜂花不倒闭也是拼了 # 登上热搜，流量带来的即是网友 " 野性消费 " 。蜂花官方也在直播中称：" 谢谢大家的热情，昨天突然火了，一天之内居然卖了两万单，是平时一个月的量！"
还有汇源、贵人鸟等品牌，也受到了网友 " 野性消费 " 的疯狂下单。品牌如此走红是一个偶发性事件，短期内，它们知名度、好感度、美誉度都得到了极大提升。但实际上，爆发性好感常常面临后劲不足的问题。
二、野性消费之后静悄悄
每一次的 " 野性消费 " ，直接映射的都是中国消费者在国家认同感和文化自信大大提升之后的消费趋势。品牌成为消费者表达情绪的载体，消费成为网友表达情感的泄洪口，但情绪总是来得快去得也快。
公开数据显示，鸿星尔克从 " 走红 " 到再度 " 沉寂 " 总用时约 2 个月。到 11 月份，鸿星尔克在抖音直播粉丝数量单掉月掉粉 43 万。
在这一波热点过去后，鸿星尔克的直播数据和线上销售情况持续下滑。直到现在，其抖音粉丝始终在减少，而近 30 天总销售额也仅为 1104.1 万。
蜂花直播间有着同样遭遇，近 10 日内最高销量不过 8 万元。此前轰轰烈烈的 " 网友共创 " 现在也没了后文，而白象的热度也在随着事件逐渐退去。
仅用时 4 天，白象的抖音直播间数据就回落至 " 土坑酸菜 " 前的模样，到 3 月 25 日当天累计观看次数仅 22.8 万次，销售额 22.1 万元。3 月 26 日晚，瞬时观看人数更是不足 600 人，累计观看不足 20 万次。
野性消费为白象们带来了前所未有的发展机遇，但是不管是蜂花还是鸿星尔克，爱国的情绪价值只是一时，每个行业的核心要素并不轻易改变，当大众热情退潮后，品牌承受的即是巨大的落差。
三、国货品牌的变与不变
近年来，国货 " 回春 " 的案例时有发生。
一方面，国货品牌的关注度不断上升，已是不争的事实。根据百度发布的《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》，近 5 年国货品牌搜索热度占品牌总热度的比例从 45% 提升到了 75% 。
另一方面，不少 " 国货之光 " 的走红，则是品牌恰巧踩中了消费者的情怀，进而或主动或被动的凭借营销扩大知名度、强势 " 出圈 " 。
但是在品牌情感需求拉满之后，产品力是决定品牌生命力的根本。当 " 野性消费 " 冷静下来，可，品牌所面临的问题，是产品品质、设计、技术等标准是否匹配它们被寄予的情感与信赖。
2021 年 8 月，在 " 鞋子好看 "、" 设计新潮 "、" 期待更多创新 " 等类似网友评价下，鸿星尔克趁机启动了 " 鸿星尔克青年共创计划 " ，企图通过创新扩大偶然爆火带来的优势。
此外，鸿星尔克还与银魂、一人之下、河南博物馆、清明上河图、王者荣耀等多个 IP 合作，在品牌形象层面试图开启国货新面貌。
对于蜂花而言， " 廉价 " 的产品和包装已经成为品牌独特的记忆符号， " 土 " 和 " 穷 " 让年轻用户对蜂花产生 " 怜悯之情 " 。蜂花也是继续大大方方的 " 土 " ，无论在抖音还是微博，都始终将 " 土、穷 " 作为自己的标签。
不过蜂花在保持质朴的同时，也在拥抱新的市场和变化。蜂花在抖音平台上征集全新设计，希望打造与全民共创的纪念版产品。此外，从蜂花发布的招聘抖音快手运营的招人启事来看，未来其将会在短视频平台重点营销，试图通过内容实现 " 长红 " 。
白象同样趁着流量风口发起 " 寻找最强野生代言人 " 活动，吸引用户自发产出 UGC 内容，推动品牌持续走红。
经历了数十年市场经济的洗礼后，如今国货品牌已从上一代的侧重销量转为更加注重品牌塑造，在注重产品质量和效率的同时，加强对市场营销、产品研发与设计环节，更加关注品牌长期价值的建设。
同时，顺应互联网时代潮流，更加善于运用电商平台、短视频平台拓展销售渠道，在与市场和消费者高速频繁的互动中，敏锐地捕捉市场动向和消费者心理，逐渐摸索到了国货品牌做大做强的制胜诀窍。
回顾白象、鸿星尔克、蜂花们的 " 野性消费 " ，看似是偶然，其中也有必然，那就是坚定不移地做好产品，白象坚持社会责任感和对食品负责，蜂花一直保持物美价廉，鸿星尔克在最大力度帮助社会，它们的爆火看似是运气，其实是因为它们一直在正确的方向上努力。
即使现在已无曾经热度，道阻且长，行则将至。它们的实力和成就已经被新一代消费者所看见，接下来就是要保持涅盘重生的精神，真正用新的辉煌撑起属于自己的担当和未来。
野性消费是什么意思
野性消费指的是如狼似虎地购买非刚需的消费行为，是中性词。
野性消费的起源目前还没有具体的定论，本来指的是非理性的冲动消费，有着贬义色彩。后来野性消费这个词多次在游戏主播和有钱人购买东西的新闻中出现，慢慢变成了一个中性词，指的是如狼似虎地购买非刚需的消费行为。
避免野性消费的对策：
1、正确引导舆论趋势，呼吁广大网民保持理智，并适当给热点舆论“降温” 。
2、避免过度宣传，明白消费者“同情式”的消费，不会持久，成功取决于企业自身的实力和市场运行的规律。努力提高自己的质量，不辜负消费者的支持，以实干与创新赢得市场。
3、提高自制力，面对热点舆论保持理性、客观的态度，不盲目从众、跟风。

“野性消费”的一幕又出现了，蜂花为什么会出圈？当某一个品牌因为各种各样的原因获得大众认可时，该品牌就会获得超多的订单量，人们将消费者的这种行为称之为野性消费。之前，鸿星尔克为了灾区民众捐款捐物，人们发现了鸿星尔克的独特之处，所以，大部分网友都完成了购买相关体育运动产品的过程。
现如今，再一次出现了野性消费的一面，故事的主要品牌为蜂花护发素。该品牌之所以可以获得出圈机会，一是该品牌获得了大众的认可，护发素质量非常高。二是品牌方的态度比较诚恳，更容易得到消费者的信赖。

整件事情的来龙去脉
由于国货品牌的影响力正在扩大，所以大部分消费者都会选择合适的国货品牌。蜂花护发素并不是人们首选的国产品牌之一，毕竟大部分网友更加倾向于大公司生产的护发类型的相关产品。这就直接导致居民获得了不一样的消费感受，有些人认为蜂花集团出现了破产现象。主播小姐姐在直播的过程中回应了此事，并且感谢网友的关注，蜂花护发素集团依旧以扎实的制作方法保证产品的质，这才出现了野性消费的一面。
优质的产品质量和品牌方的态度十分诚恳是导致该品牌获得出圈机会的主要原因
任何一位消费者都无法抵抗住优质护发产品，蜂花护发素经历十多年的发展与变化之后，该品牌早就已形成了比较成熟的产业链。再加上相关产品的性价比特别高，品牌方的态度十分诚恳，这才使得品牌方迅速地获得了超高的知名度，订单量节节高升。
总的来说，任何一个品牌的发展过程都存在着不同的机遇。无论是爆红的鸿星尔克，还是火遍全网的蜂花护发素，这都可以体现国品牌的产品价值和企业责任感。
野性消费是什么梗？野性消费原指非理性的冲动消费，最早可查18年新闻“一年600万，男性顾客野性消费……” ，后多次用于游戏主播及“土豪”购买东西的新闻中，变为中性词。
2021年7月21日，鸿星尔克发微博向河南捐赠5000万物资， 22日#鸿星尔克的评论好心酸#上了热搜，随即鸿星尔克的直播间被挤爆，主播及老板努力劝说大家“理性消费” ，但也挡不住大家的热情，也让野性消费一词火了起来。
“野性消费”是民族凝聚力的团结心理
鸿星尔克去年亏损2亿多，却捐出5000万资金和物资；贵人鸟连续两年净利润亏损数十亿，面临退市风险，却默默捐出3000万；汇源果汁今年1月份被宣布取消上市地位， 7月份发出公司破产重整信息，却捐款100万。
这些公司相比国外的大品牌，本身并不起眼，甚至自身都难保，却在河南遇到天灾的时候倾囊救济，将中国人那挣来的钱都用在了中国人的身上。这样的精神品质打动了网友们的同情心，也引发他们用“野性消费”的方式回馈良心企业。
如何看待年轻人野性消费国货？导读
从没有哪个品牌，一个月被“野性消费”三次。
3月6日，残奥会第三天，白象因为三分之一的员工是残疾人，被送上热搜，网友将官网抢购一空。
3月15日，因为脚踩酸菜事件，白象再次爆火，网友涌入白象直播间，带来“7天销售额破千万”的成绩，顶三个月销量。
3月18日，白象因为拒绝日资、为河南和武汉捐助等事，被称为国货之光，被野性消费到全网断货。
野性消费下，白象的压面机都冒烟了。
白象爆火后，大家感慨国货当自强的同时，也有声音质疑：年轻人“只是不差钱”、“盲从”、“三分钟热度” 。
其实，对国货单纯的“野性消费” ，是对年轻人最大的误解。

年轻人，正在为国货“野性消费”

心理学家古斯塔夫·勒庞说：在与理性永恒的冲突中，感性从未失手。
近两年，我们总能看到年轻人为了国货“野性消费” 。
鸿星尔克“破产式捐款”5000万后， 2000万网友冲进直播间砸钱。
蜂花因为“穷”登上热搜后，网友一天抢了别人一个月的货，还扬言，要让蜂花仓库运货小叉车，忙到“开出火星子” 。
花西子、完美日记等国货品牌的销售额，也一度打败阿玛尼、兰蔻等传统一线大佬。
当我们回顾这些“野性消费”事件时会发现，它的背后，是消费者对国潮和国货的情感需求。
年轻人为国货品牌野性消费，到底在买什么？
首先是对国货品质和品牌的认同。
不难发现，近年来有不少默默无闻做产品的老牌国货，突然爆火。
被网友们野性消费的蜂花，便宜大碗又好用，成立36年，无一条行政处罚信息。
在其他方便面品牌因为酸菜问题下架、道歉时，白象被曝出，没有一次食品安全问题。
在立白和“多多新国潮”直播间里，有210万网友涌入疯狂抢货，留香珠等爆款产品上线即被秒空，立白直接冲上家居生活榜单第一。
根据拼多多的《多多新国潮报告》显示， 90后群体拼购国货的数量大幅增加，人均国货拼单量从4件增长至7件。
野性消费背后，是年轻人国货品牌的真需求和真自信。
其次，是对潮流文化的追捧。
近十年里， “国潮”搜索热度上涨了528% ，随着国潮的热度，年轻人对中国文化越发追捧。
2021年河南卫视春晚上，一曲大唐风味的舞蹈节目《唐宫夜宴》火遍大江南北， 2022年央视春晚，《只此青绿》成为了春晚最大亮点之一。
因此汉服成了增长最快的品类，李宁、花西子、完美日记等主打中国风的产品，成为年轻人的最爱。
年轻人被潮流影响，也定义着潮流的方向：文化自信的、个性的、健康的、环保的、高科技的。
《多多新国潮报告》显示， 3C、家电、美妆、服饰和母婴，是90后最爱买的五大国货品类，因此，在3C、家电、服饰等领域，是国潮品牌爆发的主阵地。
在“多多新国潮”联合的美的、格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、艾莱依等国产品牌，都吸引了上百万网友拼购。
可见，野性消费背后，在国潮品牌的审美和判断上，年轻人反而更挑剔和认真。
新国潮的本质是中国制造的崛起。
2021年5月，《百度2021国潮骄傲搜索大数据》将国潮分为3个时代。
老字号、老品牌焕新的萌芽阶段被定义为“国潮1.0时代” ，在2018年~2020年已经完成。
当民众开始真正关注商品的质量、科技含量、性价比时，就是国潮2.0阶段，也是我们正在经历的阶段。
国潮3.0时代，国潮的内涵扩大到更全面、全新的国潮生活。
新国潮的本质是中国制造的崛起。
1887年，英国人为了区分廉价质劣的德国产品，用立法的形式给德国产品贴上“Made in Germany”标签。经过百余年的努力，德国制造才成了高端、可靠的代名词。
中国用了近百年的努力，让中国制造成了中国品牌。
从3C产品之中的华为、小米以手机为中心覆盖一个IOT生态；大众消费品之中，李宁、安踏、波司登、奥康等“国货老牌” ，这背后都是国产品牌坚持长期主义的结果。
新国潮本身也不仅是一阵风潮，而是代表着国货品牌产业升级、品质升级以及供应链升级的“新制造” 。

【野性消费的来源野性消费议论文】结语

如果说过去几年是国潮的成长期，如今就是国潮的成熟期，实体经济和数字经济的强强联合，藏着中国制造到从产品到品牌的未来。
新国潮的发展，是文化自信的表现：老字号重生，新国货崛起，传统制造业融入潮流。
当中国制造也成为潮流，才是真国潮！
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