日前,CNIT-Research(中国IT研究中心)针对56网出品的网络综艺脱口秀节目《微播江湖》各项指标及用户行为进行了监测和调研 。结果显示,《微播江湖》能够在众多视频网站自制节目中脱颖而出,三年来始终保持节目的新鲜度,用户关注度至今仍稳步攀升,无论是总播放量还是平均单集播放量一直处于同类节目的领先水平 。
【微播江湖播放量 微播江湖56默默照片】
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毋庸置疑,视频网站自制节目已经成为差异化竞争的重点 。《微播江湖》自2011年8月上线以来近三年时间,节目内容以盘点网络最热门搞笑资讯,获得大批用户的热力追捧,形成了强大的 “粉丝效应”,主播默默的新浪微博粉丝数量超过150万 。56网还依靠渠道资源优势,将包括《微播江湖》以及其他如《人人那些事》、《龙斌大话电影》等56出品自制节目向电视台、IPTV、航空、地铁公交传媒等进行了全方位的输出 。
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统计结果显示,截止2014年7月15日,《微播江湖》的总播放量达22.6亿,平均单集播放量超过600万次,目前日均播放量达350万次 。
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从整体用户关注度指数方面来看,《微播江湖》在2014上半年度稳步攀升,用户好评率高达95.3%,用户积极参与互动评论和分享 。
强大的粉丝效应和粘性,是《微播江湖》长期保持高播放量的主要因素 。CNIT调研数据显示,《微播江湖》在近3年的时间形成了强大的“粉丝效应”,建立起了对节目的长久忠诚度,有61.4%是铁杆用户 。《微播江湖》在搞笑幽默、内容新潮、轻松活泼和主持有特色等五个方面获得更多用户的认可,均有超过一半的用户的认可度 。
此外,CNIT对《微播江湖》APP在九大应用商店的下载量进行的统计发现,自《微播江湖》APP推出以来,在主要应用商店的下载量已超过120万次,有42.6%的用户曾通过APP观看《微播江湖》,且人人网和微博的用户比例最高,分别为65.2%和64.3% 。
CNIT调研还发现,每天18:00-23:00为《微播江湖》用户观看的高峰时段,男女用户比例约为6:4,且用户访问量最高的前三大城市分别为广东、湖南和辽宁 。
在《微播江湖》的用户群体中,64%的用户年龄在18岁-35岁,多数用户的月均消费额在2001-8000元之间,具有较强的个人自主消费能力,且70%以上的用户经常购买数码家电、服装服饰和游戏产品 。此外,日化用品、食品饮料、时尚名品和金融理财等品类的物品购买用户比例也都超过60% 。
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