品牌和代言人关系品牌形象大使和代言人区别 _经验分享

文章插图

“品牌代言人”这个title大家或多或少都听说过吧？
像是张钧甯之前就是蜜丝佛陀的代言人，
但大家有没有关注过前面“大中华区”的title呢？

文章插图

还有为什么同一个品牌会邀请两位甚至多位明星来代言，
而且气质和风格都差不多，像是SKII的神仙水，
【品牌和代言人关系品牌形象大使和代言人区别】就邀请了倪妮、汤唯、春夏来各自拍了一组素颜大片。

文章插图

其实每个品牌找明星来代言，都有不同的title，
我们看品牌在官宣的时候会有“品牌代言人”、“品牌大使”、“品牌挚友”这三种模式。
很多人以为只是叫法不同？实际上里面的门道可多了~

文章插图

今天我们就来简单的科普一下这三种title的区别！
害，太专业的咱也听不懂，只要知道这些对于明星来说相当于地位阶级划分就行了！
总的来说就是：品牌代言人＞品牌大使＞品牌挚友
【品牌代言人】

文章插图

品牌代言人是地位最高的一个，和品牌的关系最为密切，
像是各种重大活动和广告，一定都有代言人的身影，
相当于是品牌和代言人在互惠互利，商务合作性质更强，
像蔡徐坤就是Prada的全球代言人，这个title可以说是最高的了。

文章插图

易烊千玺也是BV家的品牌代言人，但是注意了！
易烊千玺并不是全球代言人，而是亚太区代言人，
虽然地域不如全球的title厉害，但亚太区可是亚洲环太平洋地区，
也是非常有分量的一个代言的title了~

文章插图

有了亚太区代言人自然还有亚洲区代言人、大中华区代言人等等。
像周迅周公子就一直是香奈儿家的“中国区代言人”，
虽然地区的title比较小，但是香奈儿是个高冷的品牌，这个title很可以了。

文章插图

另外，有些大的奢侈品牌还会分不同系列的代言人。
比如暮光女就是香奈儿的彩妆线代言人，
而德普的女儿则是香奈儿香水线的代言人，
而且每一季不同的系列也有可能找单独的代言人。
【品牌大使】

文章插图

品牌大使也分为“推广大使”和“形象大使”，
在时尚界更多的则是“形象大使”，比如赵丽颖就是周大福家的形象大使。
形象大使更像是在利用明星的影响力来为该品牌进行推广和展示。

文章插图

而形象大使也是有不同的系列之分，
比如香奈儿腕表系列的形象大使就是刘雯，
之前还选择过白百何和陈伟霆，
而彩妆线的形象大使则是刘诗诗。
【品牌挚友】

文章插图

品牌挚友可以说是时尚title中最低档的一个了，
当然了，相对来说品牌挚友肩上的担子没那么重，
他们所要做的就是带货！比如出席活动穿该品牌的衣服啦，戴该品牌的配饰啦这样。
像是王嘉尔就是卡地亚家的品牌挚友。

文章插图

宋茜则是loewe家的品牌挚友，大家可以仔细观察一下，
他俩在作为品牌挚友期间，出席活动会经常选择该品牌的产品。

文章插图

相比较品牌挚友，代言人和形象大使的责任其实很重的，
比如在官宣之前品牌会不断的考察他们的人气、流量、粉丝购买力等等，
如果代言一段时间后，品牌没有一定的提升力，粉丝购买力也达不到预期的话，
甚至是代言人出现任何小负面新闻，都会立马被撤掉！

文章插图

时尚代言对于明星们来说有多重要呢？
代言多、title等级高，这意味着该明星在圈子里所处的地位，
甚至影响着他能拿到的影视资源和时尚资源。

文章插图

像是之前闹得沸沸扬扬的官网地域划分事件，
大家都嚷嚷着让各明星与有问题的品牌解约，
这一解约网友们听着挺解气，但是对明星来说损失非常大，
这也就是张艺兴不愿意放弃CK的原因。

文章插图

尤其是像刘雯这种经纪约不在国内、没有影视资源的来说，
各大品牌之间都有千丝万缕的关系，
这意味着和coach相关的所有品牌都不会再选择刘雯，
那段时间刘雯的工作进行的还挺艰难的，人家只是不说而已~

文章插图

总的来说就是，一个代言人、大使和挚友之间，
承担的责任义务、圈内的地位、代言的费用都完全不一样，
而且品牌代言对于明星们来说比演过什么电影电视剧还重要，
圈内重要的是你有什么title，其次才是观众喜不喜欢你！

品牌和代言人关系 品牌形象大使和代言人区别