行业第一品牌是如何坚持高速成长的 特仑苏的官网是哪一个

自2005诞生以来,特仑苏便以高端品质率先成为中国第一个高端乳品品牌,凭借多年来的快速增长,常居高端乳品细分领域领跑者地位 。2021年,特仑苏全平台销量近300亿,保持超过30%的高速增长,顺利完成全年KPI,并创下历史新高 。
多层面亮眼的成绩单,持续领跑高端乳品市场的强劲实力,行业第一品牌是如何坚持高速成长的?
产品再升级
坚持品牌高端引领
纵观我国高端白奶的发展历史,特仑苏都是至为耀眼的引领者 。从最早的苗条装到梦幻盖系列的包装升级,由纯奶到细分人群的营养支持,特仑苏始终精打细磨强竞争力产品,在敏锐洞察消费者的基础上,坚持产品创新,打开行业高端白奶新格局 。
伴随消费升级浪潮,特仑苏快速响应并满足消费者的精细化需求,以更好的牛奶品质进一步升级创新 。在2019年颠覆性开启“梦幻盖”时代,相继推出有机奶、0脂肪嗨MILK牛奶、沙漠·有机奶、CBP高钙牛奶等口碑产品 。引领高端乳品行业朝领域细分方向不断深挖,不断刷新行业新高度,稳固了其在中国高端牛奶行业的品牌地位 。

行业第一品牌是如何坚持高速成长的 特仑苏的官网是哪一个

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在产品趋于同质化的困境下,特仑苏从未放弃产品突破,在2021年推出行业高壁垒护城河单品——沙漠·有机纯牛奶 。产自乌兰布和限定绿洲奶源的特仑苏沙漠·有机纯牛奶,用生产一瓶奶的方式绿化沙漠,造就珍稀高端品质,并荣获多项荣誉 。特仑苏又一次实现了“更好”的产品再升级,立足高端乳品市场,完善了品牌高端乳品产业链的布局,在行业内再树有机乳品新标杆 。
突破营销边界
坚持创新多元化传播玩法
当内容营销、年轻化对话等词语成为新时代营销的关键词,特仑苏也以行业领跑者的姿态贡献了一份关于“更好”的教科书级别营销案例 。
超大体量硬广结合头部主流媒体曝光,彰显品牌实力,做足行业第一品牌的高端领先形象的同时,大秀social创意,互动、曝光、营销闭环一气呵成,实现品牌与消费者之间的“双向奔赴” 。

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今年愚人节,特仑苏以“卖沙子”为营销创意点推出限定沙漠绿洲礼盒,创新的形式、吸睛的互动让沙漠·有机纯牛奶成功出圈 。更在特仑苏名仕会818会员日,品牌联合易烊千玺、靳东、彭昱畅、何炅、张钧甯5位超强代言阵容,将沙漠·有机的“见证者”——贝贝南瓜作为惊喜礼物回馈给消费者,使得沙漠有机循环更加形象地展现在消费者的面前 。再加之与头部综艺《向往的生活》联动,完成了全网超100亿传播量,将更好有机与慢生活紧密结合 。通过创新营销形式,专业科普有趣化,互动方式有温度,特仑苏进一步建立起与年轻消费者的对话通道 。

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唯一不变的“更好”
坚持品牌高情怀调性
在不确定的风向中锚准确定的情感洞察,特仑苏赋予一盒牛奶背后更深刻的精神食粮,满足消费者对生活品质的更高标准需求,鼓励更多人追求更好的自己,给消费者传递出源源不断的积极意义与正能量 。
在2021年五四青年节、儿童节、教师节多个节点独具匠心连续发布“更好”系列大电影,其中教师节特别献礼大电影《更好的礼物》斩获金狮国际广告影片奖(餐饮食品类最佳广告影片)金奖 。
三部“更好”大电影贯穿人生不同阶段,打破圈层次元壁,通过更接地气、更细腻的具象故事,链接不同圈层消费者,产生同频共鸣,向消费者传达 “更好没有标准答案” 的品牌价值观 。话题多次冲上热搜榜单,创下50亿阅读量,网友纷纷表示“仿佛在电影里看到了自己的人生”“每个人都有属于自己的更好”,特仑苏将“更好”品牌核心糅进视听语言,扎实内容与真挚情感叠加释放能量!

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【行业第一品牌是如何坚持高速成长的 特仑苏的官网是哪一个】持续坚持更好的背后,涌动着特仑苏对国货崛起新时代的笃定,对助力中国乳业高端市场健康发展的高度决心,彰显着行业头部品牌的企业责任与担当 。面对更加多元与复杂的世界,特仑苏将坚持开拓创新,以更优质的产品,更丰富的精神内核,为消费者带来身体和精神上的双重支持,营养时代下每一个更好的你 。