durex是什么意思，durex意思简述 _经验分享

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杜蕾斯（durex）是全球知名的避孕套品牌，
其名称durex 取自Durability、Reliability及Excellence（即耐用、可靠与卓越）。

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2月14日情人节当天，
杜蕾斯宣布了一项重要的消息，
公布全新的品牌定位和品牌形象。
以抵制性禁忌，性污名化和过时的非包容性态度。

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2013年，
杜蕾斯曾与来自英国伦敦的Design Bridge设计公司重塑品牌，
将LOGO从原来的圆角矩形改为半圆形，
整体更有质感，体现出透明的「轻薄」质感。

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时隔七年后，
杜蕾斯委托全球创意设计机构
Havas London 和 Design Bridge
再次改造该品牌的LOGO和包装视觉外观。

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新LOGO可以说是完全精简和扁平化的过渡。
去掉了蓝色中的渐变高光，
增加外框轮廓厚度与字体笔画的宽度保持统一。
调整后的新LOGO在视觉上更有空间感，
看上更「透气」。
据悉，Havas London公司负责制定战略，
视觉识别和定位，
而Design Bridge则负责创建新的包装和LOGO设计。

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新旧包装对比
Havas London负责人Lorenzo Fruzza表示：「我们需要一个表现真实性和信任感的商标。原来的LOGO用光滑和渐变填充的效果来传递产品方面的功能和特点，更新后的LOGO展示出一个清晰，诚实的品牌，来试图谈论人们生活中一些最敏感的问题。」

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在应用方面，
使用两色的扁平化的LOGO特别适合
在各种不同的市场和渠道中
建立更强的一致性视觉形象。

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设计团队在开发新形象的同时，
将LOGO圆角外框提取后，
开发成为易于识别的扩展符号，
成为该品牌的核心视觉资产。
这个图形元素可以穿插到杜蕾斯品牌的各个环节，
如产品包装，营销材料，海报，媒体广告等。

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另外， Havas London的设计团队还
和字体开发公司 Colophon Foundry 合作为
杜蕾斯定制了一套品牌字体
—— 「One Night Sans」。

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One Night Sans
这款字体是一种「清晰且可信赖」的字体，
字体拥有9种不同字宽。
意味着无论在何时何地，
【durex是什么意思，durex意思简述】「One Night Sans」都可以给品牌带来更多个性。