端午假期旅游市场有望回暖春节旅游市场现状分析 _生活百科

三天收入近三百亿！端午国内旅游市场复苏（王潇雨摄影）
上半年最后一个小长假结束，民众的旅游出行热情与行业预期一样将这个过去一年里备受打击的行业逐渐带离“低谷” ，不仅仅是从旅客数量上，更是从旅游收入和行业结构性变化等更深层次的方面。
根据文化和旅游部6月15日发布的数据显示，综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算， 2021年端午节假期三天（6月12-14日），全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1% ，按可比口径恢复至疫前同期的98.7% 。实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7% ，恢复至疫前同期的74.8% 。
旅游业“造血机能”恢复
从去年下半年开始随着人口流动限制逐渐放开，旅游出行活动从此前的大幅度缩减逐渐开始回暖，并给行业和企业带来了数轮增长高峰。但这背后一方面是行业企业在巨亏之下通过诸多大幅度让渡利润乃至“亏本赚吆喝”的方式希望重新“激活”市场；另一方面则是民众在长时间的出行限制“松绑”之后的“报复性反弹” 。与疫情前相比，虽然诸多数据一片大好，但实际上给旅游出行相关企业真正带来的的实际利益并不多。但随着社会生产生活秩序逐渐常态化，从去年底到今年上半年几个公众假期才真正开始为行业和企业重新恢复“造血机能”产生作用。
从相关企业发布的数据也可以看出，在国际旅游尚未重启的情况下，国内旅游出行市场良好的恢复趋势已经开始恢复或者接近疫情前的水平。
酒店住客的消费模式也悄然在发生变化，与酒店开始“向上走”类似，中高品质民宿成为首选，旅悦集团的高端民宿在总销量占比超3成。
在线旅游平台的数据统计更能体现出行业整体的走势，根据同程旅游和同程旅行在6月14日发布的端午假期出行报告数据显示，小长假期间，同程旅行平台大交通、酒店、景点门票均较去年同期大幅增长，其中，大交通订单量同比去年端午假期上涨52% ，酒店订单量同比上涨69% ，景区门票订单同比上涨38% 。
而国内最大的在线旅游服务商携程发布的发布《2021端午假期旅行大数据报告》（下称“报告”）中也显示，今年端午平台整体订单同比去年增幅达到83% ，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171% 。周边休闲、自驾出行、主题玩法已经愈加获得游客认可。
多元化趋势
与以往的国内游较为单调的模式相比，近年来国内旅游项目开始呈现多元化趋势，这实际上也是在迎合旅行者的需求变化。
携程“报告”显示，相较五一黄金周长线出行，端午小长假中，周边游成为超半数以上的游客选择。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高铁周边游成热门选择。此外，网红城市、网红酒店、网红玩法引发的打卡热，带动旅游体验朝着个性化、主题化的方向不断发展。
按照在线旅游平台去哪儿网发布的统计数据显示，小众旅行目的地因其“不扎堆儿”的优势成为端午假期最“潮”目的地，其平台端午与清明假期出游预定数据基本持平，但甘肃兰州、新疆伊犁、福建泉州、海南万宁和青海海西几个小众旅行目的地的预订量超2019年1倍以上。进入6月，西北地区开启一年当中最美的时节。伊犁的薰衣草就进入到最美的时候，喀纳斯的金莲花也进入盛开期，伊犁和阿勒泰端午期间去哪儿平台的预订量与2019年相比增长达到2.5倍。除了新疆，青海海西看茶卡盐湖的人增长也超过了2倍。
而随着近年来博物馆等文化类景区的文创产品日益丰富，故宫的御猫、河南省博的考古盲盒、三星堆纵目萌萌杯等“潮玩”成为吸引年轻人前去打卡的理由。去哪儿平台上，端午期间，带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐最受欢迎。端午期间购买故宫文创产品的用户中， 6成在平台上购买了北京出发的机票。
由于国内带薪假制度尚未普及，为数不多的公众假期就成为人们集中出游的时段，在那些有明确需求和兴趣点的旅行者之外，如何了解和决策出游目的地就显得尤为重要。这部分工作此前一直是通过一些旅游垂直社区、消费指南类网站、APP等渠道，但随着在线旅游头部企业开始更加重视旅游出行的内容营销，这部分内容也开始呈现得更加丰富和多元化。根据携程发布的“报告”显示，端午前一个月，用户在其内容频道总浏览时长环比上月增长34.9% 。端午前一周，携程浏览内容频道的用户比例环比上一周增长15.8% 。
旅游企业也开始通过更立体的营销和展示方式来向潜在客户推广诸多目的地、酒店、旅游线路乃至旅行方式。儿童节前夕，携程将小动物们请上直播频道，动物园专辑也成为直播间固定化栏目，每日与网友见面。不仅仅是动物园专辑，携程直播间中约70%的订单为用户浏览内容后30分钟之内下单。可见随着假日的愈加临近，寻求周边出游的人群更加活跃、精挑细选的同时也果断下单，锁定优惠。
携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。端午期间各地文旅活动精采纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。
红色旅游迎来高峰
文化和旅游部数据中心调查显示，都市休闲、乡村旅游、毕业旅行和亲子研学成为端午假日旅游市场主流。其中选择城市周边游最高，占29.1% ，选择城市和郊区公园的游客合计占34.4% ， 88.6%的游客出行距离在300公里以内。都市休闲、亲子游乐和城郊度假是主流，博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等公共文化场所为居民重要休闲空间，公园、主题乐园、海洋馆、水上世界等亲子活动场所客流较大。
出游动机方面，家庭休闲占35.3% ，亲子研学占16.5% 。随着毕业季到来， 95后、00后出游占比增加，毕业旅行预订量大涨。主要客源城市旅游市场景气高于传统旅游目的地，客源城市旅游市场更加活跃，上海、无锡、杭州、成都、重庆等城市周边的品质酒店和度假民宿预订价格较平日上涨超过5成。
与五一假期“合家欢”出游不同，今年端午假期正逢考试季，因此家有考生的消费者和大学生群体出游减少。去哪儿数据显示， 95后和00后成为端午假期的出游主力，两者占比分别达到25%和18% 。
交通数据最能体现游客需求的变化。根据同程旅行发布的数据显示，端午假期其平台火车票订单量同比上涨43% ， 3至5小时“高铁圈”是端午假期游客的首选。同程研究院相关负责人介绍，今年端午假期，中国游客出行半径明显缩短，短途、高频、深度的休闲度假和文化体验成为假期出行的新潮流。除了疫情影响之外，中国游客也更希望在小长假里就近游玩，既省去了舟车劳顿，也能得到更好的休闲放松。
随着建党100周年纪念日的临近，红色旅游开始迎来高峰。文旅部方面也表示，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升，红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征。文化和旅游部数据中心调查显示，全网红色旅游景区门票销售同比增长6成。
携程方面也表示，通过其平台预订红色旅游产品的订单同比增长60% 。其中，北京、南京、延安、嘉兴、遵义、保定、上海、淮安、韶山、安阳为最热红色旅游目的地TOP10 ，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、南湖景区、狼牙山、红旗渠、宝塔山成为红色旅游 TOP10景区。
同程旅行方面也表示，今年端午假期，红色旅游也成为度假市场的一抹亮色，与2020年同期相比， 2021年端午假期红色旅游人次增长200% 。
从各大旅行平台发布的消费趋势来看，深度游、精品游以及小团游越来越受欢迎，再加上旅游出行过程中对高端酒店、自驾以及购物等多方面需求的推升，也是旅游收入恢复增长的诸多关键因素之一。
端午假期旅游市场有望回暖，旅游业会因此赚一波吗？恳定会的，我们国家疫情防控，是非常好的。端午节，影响应该不大吧？我们对国家有信心的！?安全措施也应该会到位。所以旅游市场应该会赚一波的，而我们也会旅游愉快的！
多措并举刺激消费旅游“暑期档”蓄力待发旅游 “暑期档”蓄力待发
7月，各地大、中、小学生即将迎来暑假时光。按照惯例，旅游市场将开启繁忙的“暑期档”——毕业旅行、亲子游、研学游纷纷上线。
暑期出游意愿高涨
不久前的端午节小长假，我国旅游市场呈现有序回暖态势，消费需求的有力释放增强了市场信心。业界有观点认为，端午节假期可能成为2022年旅游经济运行的转折点，并为暑期和下半年旅游经济运行奠定稳中向好、好中向优的市场基础。
“大、中、小学生将迎来暑假，现在暑期旅游市场已经启动， ‘暑期档’带动旅游市场加速复苏的势头强劲。”去哪儿旅行网CMO黄小杰说。数据支撑着她的判断，去哪儿旅行网大数据显示， 6月1日至15日，全国酒店预订量较5月后半月环比增长超过一倍；近一周，暑期机票预订量环比上一周增长近3倍，景区门票预订量上涨幅度达到近六成。
6月9日，携程旅行网发布的数据也显示，近一周暑期机票订单环比增长162%；酒店订单环比增长超五成。“暑期的到来让更多年轻群体、亲子家庭出游意愿高涨。近期疫情好转叠加政策利好，近一周各业务的增长数据都指向暑期市场的回暖。”携程研究院行业分析师方泽茜说。
同程研究院首席研究员程超功表示，目前各地都出台了涵盖文旅消费领域的系列促消费政策，无论是力度还是覆盖广度都是空前的。“促消费政策一方面将直接拉动消费，另一方面可以在社会层面掀起一轮消费热潮，重新激活被疫情压抑的消费热情。”与此同时，他表示， “ 旅游行业疫情防控政策最大的调整是将跨省游熔断机制的实施范围由省一级缩小到区县一级，从而避免出现2021年暑期多省级市场同时熔断的情况，这将成为政策层面对今年暑期旅游市场较为直接的支撑。”
多措并举刺激消费
日前，福建武夷山市宣布，从2022年6月18日起至2022年12月31日，在严格落实疫情防控工作前提下，武夷山主景区向全国游客免门票。此外，针对暑期旅游市场，武夷山市还推出了一批精品旅游产品和线路，其中包括自然、文化、科技等7类研学产品。
为有效刺激旅游消费市场复苏，近期已有福建厦门鼓浪屿、上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名旅游景区开启免票活动；另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策；云南、海南等地还通过发放各类文旅消费券刺激消费……
携程旅行网数据显示，截至目前，携程平台张家界国家公园0元票累计销量近4000张， 6月至今整体票量环比提升667%；庐山风景区自6月6日起实行免门票政策，最初三天就接待了游客5.38万人，有效刺激了市场复苏。
方泽茜表示，暑期市场对于景区的重要性不言而喻，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，帮助景区积极争取游客，还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。“在‘去门票经济’背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代发展的大势所趋。”
瞄准暑期市场，顺应游客需求，各大在线旅游平台近期纷纷推出暑期营销活动。6月16日，携程正式启动2022“夏日畅游节” 。目前已有近500家景区通过携程上线优惠产品，并推广当地文旅补贴及景区优惠，这一轮合力拉动旅游市场复苏的活动已覆盖安徽、福建、广东等26个省区市；飞猪旅行网启动“618”大促，参与大促的货品数量同比翻倍。“许多热门套餐商品进一步扩大预约空间，日期覆盖暑假及周末，一些商家还推出了暑期出游不加价的承诺，进一步激发了消费者落地出游计划的愿望。”飞猪“618”项目负责人舒琛说。
亲子研学拉动复苏
“每个寒暑假，我都会给孩子报名研学团，孩子可以边玩边学，通过带队老师讲解、动手参与制作等环节，了解名胜古迹和文物背后的故事，这让孩子对我国悠久的历史有一个感性的认识。”家住北京市丰台区的张晓蕾说，即将到来的暑假，她打算为孩子预订参观故宫博物院的研学团。
暑期是研学游、亲子游的消费高峰。携程游学负责人介绍，今年的亲子游学和夏令营产品较往年在团队规模上更为精致，小团出行占比居多；出行方式更加多样化，包含房车游、SUV小车出行等；研学活动的主题更为明确，例如沙漠徒步、观星等主题较受亲子家庭欢迎，历史人文类，如博物馆、丝绸之路，科学探索，如观看火箭发射等产品近期搜索热度持续升高。鉴于对暑期亲子游市场的信心，携程游学业务上线了数百条亲子、研学旅游线路，产品数量是2019年的1.5倍，其中儿童独立出行的产品占全部产品的46% ，亲子出行占54% 。
黄小杰介绍，从供应端和市场调研来看，今年研学、义工的暑假产品类型销量增幅较高。研学产品的消费人群主要以中小学生居多，主打博物馆类研学、自然露营徒步类；针对高中生，主打“义工+旅行” ，如藏香制作、水质检测、藏文化及语言课堂、羊湖垃圾清理、唐卡绘制等。
程超功判断，今年暑期旅游市场的中短线亲子游需求将是主力，尤其是周边亲子游需求有望迎来较大增长。亲子游需求的恢复构成了整个暑期旅游市场稳定复苏的“引擎” ，将带动家庭游需求，对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用。
他表示，疫情发生以来，国内旅游市场涌现出了丰富多采的新消费热点，从剧本杀到电竞酒店，再到近期的露营热，展现出了消费多元化的巨大潜力。“预计新消费热点在今年暑期旅游市场仍将占有重要位置，多姿多采的夜游市场、周末微度假、乡村游、旅居避暑等，都将为整个暑期市场增添不少亮色。”
张雪
如何看待过去的端午假期国内旅游业恢复情况呢？在2028年，由于疫情的影响，国内的旅游业也遭到了很大程度的影响，旅游人数和旅游收入都大幅度下降。但是，随着国内疫情防控形势的好转，国内的旅游业也不断的恢复。那么，应该如何看待过去端午节假期国内旅游业恢复的情况呢？
一、2021年的端午节，旅游业的情况又是什么样子的呢？
相信大家都知道今年端午节期间很多旅游景点人员都爆满，可见这个假期出行人数已经非常多了。有些景区甚至出现了一票难求的情况。根据有关数据显示，在刚刚过去的这个端午节假期内，旅游出游8913.6万人次，同比增长94.1% ，恢复至疫前同期的98.7% 。实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7% ，恢复至疫前同期的74.8% 。从数据上看，疫情对旅游业的影响越来越小。
二、应该如何看待国内旅游业恢复的情况呢？
我认为国内旅游业之所以能够快速的恢复到现在这种情况，很大程度上取决于国内疫情防控形势。从整体上来说，国内的疫情防控形势还是很好的。所以人们对此也比较放心，我认为这是能够让国内旅游业恢复到现在这种情况的一个重要的原因。由于很多景区依然还对游客的人数进行限制，所以现在还没有完全恢复到以前的水平。这也是很正常的。虽然说现在的形式还比较乐观，但是人们也不能掉以轻心，一时疏忽，很有可能会酿成不可挽回的损失。
关于“如何看待过去的端午假期国内旅游业恢复情况呢？”这个话题，各位有什么观点？欢迎在评论区留言。
旅游业回暖：抓住机会迅速复苏这一轮疫情，对经济还是有重要的影响。疫情三年，最受打击的行业肯定少不了旅游业。从2019的巅峰，到现如今的萧条，蓝裕文化主题开发设计院等旅游从业者，一直在寻找旅游的出路，或者在等待疫情的转机。
疫情并没有挡住人们对旅游的向往和期盼，行业自我的改变和政策的支持，旅游业正在慢慢迎来转机。
一、市场逐渐回暖
疫情之下，旅行社、景区、酒店、旅游企业等失去稳定的客流，面临着经营上的更多不确定性。对于热爱旅游的人们来说，没有了“说走就走的旅行” ，只剩下旅游 “重启”前的漫长等待。
断断续续的疫情，让人们的刚出国旅游基本停滞，国内远途旅游也大受影响，但中间几次旅游的小爆发，都得益于短途旅游。比如前段时间火爆的周边游和营地度假，就给旅游业注入了强心剂。
今年以来，各地疫情反复，旅游市场明显比去年冷清。根据文旅部数据，端午假期全国国内出游7961.0万人次，同比下降10.7％，国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2％，但已经整体比清明假期、“五一”假期有所恢复。根据携程发布的《2022端午假期旅行大数据》，端午假期总订单量相较清明假期增长超三成，酒店和门票预订量较清明假期增长两位数，国内跨省团队游在跟团游业务中的占比接近80％，比清明假期增长超过20％。旅游从业者普遍认为，旅游市场已经出现“回暖信号” 。
蓝裕文化主题开发设计院认为，随着暑期的来临，学生毕业游、避暑游、亲子游市场也将迎来一波上涨。途牛旅游网发布的《2022暑期出游趋势预测报告》显示，今年暑假，随着跨省游“熔断”机制的调整，人们的出游天数、行程距离显著延长，长线游、跟团游等迎来预订热潮。
近日，各地纷纷推出针对暑期的乡村休闲、亲子研学等方面的旅游线路，发放景区免门票、降价促销等旅游惠民“大礼包” ，进一步鼓励旅游消费。浙江、云南、山东、湖北等多省市在6月份陆续推出旅游消费券，贵州黄果树瀑布、陕西华山、厦门鼓浪屿等知名景区相继宣布对游客免费。
各地旅行社以及旅游平台也积极着手布局暑期游产品。携程于6月中旬推出夏日畅游节，推出明星内容“种草”旅行话题、与游戏 IP跨界联动。飞猪旅行方面表示，在“6·18”期间，推出了乐园、博物馆、房车、邮轮以及露营相关的套餐产品。这些新举措和新产品将进一步释放旅游消费潜力。
免费的背后是客流量的困境，通过免费吸引更多游客，争取在二消中把门票赚回来，这也许是众多景区背后的真实想法。而对于旅游而言，二消的重要性不言而喻，通过这种方式也许能助推旅游快速成长，摆脱对门票的依赖，从而获得长期的良性发展。
二、行业调整
经历三年的折腾，旅游行业可谓大浪淘沙，改行的导游遍地皆是，而通过直播、新媒体继续在旅游行业坚持的从业人员，也在逐步探索出路。另一方面，旅游行业也可能面临后继无人的困境，三年疫情，旅游专业的学生锐减，专业人才的缺失，旅游行业雪上加霜。
互联网的赋能，也给旅游行业带来新思路。近期，景区、导游、旅游平台纷纷探索线上经营，学习直播、制作短视频，开启了“云” 旅游 “种草”模式。在直播平台上，导游们带着游客游览山河湖海、讲解人文知识、欣赏演出，在线上“组团” ，帮粉丝订票、订车，为线下旅游 “引流” 。线上线下旅游的结合带来了盈利模式的改变、商业模式的创新，这也将成为一场新的考验。
三、政策助力旅游企业渡过难关
“前不久，旅行社领取了一笔暂退的旅游服务质量保证金。这样‘真金白银’的纾困举措来得很及时，帮助我们重拾信心、渡过难关。”河南悠旅国际旅行社有限公司总经理周鑫说，在去年旅行社收到了暂退的80％比例的质保金后，他们及时发放了员工工资，支付了租金等各项开支。今年，旅行社质保金暂退比例提升至100％，这进一步缓解了他们的资金压力，也为他们推出暑假旅游新产品增添了底气。
今年4月，文化和旅游部印发《关于进一步调整暂退旅游服务质量保证金相关政策的通知》，质保金暂退比例从80％提升至100％。除此之外，今年以来，政府部门出台了多项支持旅游业纾困发展的政策——国家发展改革委、文旅部等印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，将旅游业纾困政策单列7条，其中就包括暂退质保金政策，以及缓缴保险费、加强金融支持等。国办发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》专门指出，落实好餐饮、零售、旅游、民航、公路水路铁路运输等特困行业纾困扶持措施。这些政策为不少文旅企业缓解了当前的困难，助力其有序复工开放，促进了旅游业恢复发展。
“这些政策为进一步激发旅游消费活动创造了更好条件。”南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华指出， “各地还推出针对文旅企业的精准有力的金融政策，为企业稳定资金链条，强化‘疫中生存’能力，维持基本服务功能，稳住旅游市场主体，特别是稳住旅游就业，保护旅游服务主力军发挥了重要作用。”
“在用好政策帮扶工具包的同时，中小旅游企业也可以依托平台型旅游企业在资源整合、产品打包、标准化服务等方面的优势，通过产业链自救拓宽收益和变现的渠道。”携程研究院战略研究中心副主任张致宁说，近两年，携程平台通过产品创新的方式助力商家纾困减负、提质增收，取得了不错的成效。
四、企业自我发力，才是脱困关键
前面更多的是市场的概况，整体来看，蓝裕文化主题开发设计院认为旅游市场在逐步复苏。但整体市场的复苏不等于单个景区某个旅游公司的复苏，趋于谨慎的内卷，让行业很难迅速恢复。整体来看，我们可以从以下几个方面入手考虑。
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【端午假期旅游市场有望回暖春节旅游市场现状分析】更新项目
疫情期间，众多的展陈形式和项目大放异采，元宇宙、沉浸式光影体验大为火爆。但我们认为企业不应盲目上这种网红级别的项目，而应该苦炼内功，从自身的IP出发，紧密围绕主题讲好IP故事，更新项目的核心不是更新展陈形式，而是提升灵魂。只有引入新IP或致力于将已有IP与最新的展陈形式融合，打造有灵魂的精采项目才有成功的可能。
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发掘人才
缺人将会是行业的重要难题，根据国外旅游行业疫后的现状，旅游行业面临人才短缺缺口，此前的旅游从业人员在别的行业找到了更稳定更合适的工作，他们回归行业的意愿逐渐变淡。国内的疫情基本处于有效控制状态，各大景区也纷纷重开。在这样的大背景下，我们的旅游行业也有可能面临缺人的情况。这就要求我们改进运营方式，发掘旅游人才，抓住行业机遇，尽快恢复经营。
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合理安排旅游，做好防控措施
疫情过后，大家旅游的心态可能会有所改变，旅行社应当持续提供优质服务，根据游客的需求适时作出游线更改，合理安排旅游景点。疫情之后，游客可能会更多的倾向于风景和沉浸式旅游，当然，狂欢释放型项目也有望爆发。同时，疫情依然有爆发的风险，在组织游客旅游参观的过程中，一定要注意要求做好防护措施。
文章改编自光明日报
关键词：蓝裕文化，酒庄设计，博物馆设计，展馆设计，工业游设计，工业旅游设计，文化产业园设计，特色工业园设计，特色文旅小镇设计，酒厂游设计，回厂游设计，室内设计，建筑设计，规划设计，环境设计。

端午假期旅游市场有望回暖 春节旅游市场现状分析

端午假期旅游市场有望回暖春节旅游市场现状分析