互联网指标巨头解决了其伪造自己号码的指控

文章插图
在线广告界(尤其是)依靠各种指标来衡量其广告系列的运行状况，但是当提供数据的公司自己制作书籍时会发生什么呢?今天，业界正在努力解决这一问题。Comscore及其前首席执行官Serge Matta已结清SEC指控，他们指控欺诈行为人为地使收入增加了5,000万美元，并在2014年至2016年之间虚增了其指标。据报道，Matta让Comscore加入了“非货币交易”，该交易将交换数据而不会期望资金，但基于夸大其价值的价值而确认了该数据的收入-并向会计师和审计师说谎。反过来，这使得Comscore看起来正在以不切实际的速度增长。
根据该协议， Comscore和Matta将分别支付500万美元和70万美元的罚款，而Matta还将再支付210万美元，以反映他从出售公司股票和其他补偿中获得的利润。该高管还被禁止在未来十年内担任上市公司的董事或高级职员。但是，任何一方都无需认罪。
【互联网指标巨头解决了其伪造自己号码的指控】Comscore强调说，它处于新的领导之下，并具有新的内部程序来防止这种情况再次发生。尽管如此，和解协议可能会在许多人中引发不确定性-尽管可能不合理。如果无法信任Comscore正确报告其自身的财务状况，那么广告商如何知道他们获得的数据在该级别上?这同样适用于市场份额的估计和其他研究。数据受污染的可能性不大，但广告团队可能会出于谨慎考虑而对将来依赖Comscore感到羞怯。