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大家好,小跳来为大家解答以上的问题 。广告策划书文案,广告策划文案范文这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!
1、目录一. 前言二. 广告商品三. 广告目的四. 广告期间五. 广告区域六. 广告对象七. 策划构思八. 广告策略九. 广告主题表现及媒体运用一 前言本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售 。
2、本公司代理洗发水广告,第一年()年的广告重点是放在香皂上 , 对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名] 。
3、第二年()为配合贵公司的经营方针 , 前半年度以X洗发水为广告之主力的商品 , 强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法 , 也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖” 。
4、然而,根据分析 , 洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率 , 殊非易事 。
5、本公司建议明年度销售及广告诉求重点 , 应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上,并以X洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案,尚且不吝斧正 。
6、二 广告商品广东X洗发水公司——X洗发水三 广告目的促进指名购买2、强化商品特性3、衔接、年广告4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动四 广告期间五 广告区域全国各地区(以城市为主)六 广告对象所有居民用户七 策划构思(一)市场大小的变化情况的两种:A:量的变化——随着人口的自然增减而变化 。
7、B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化 。
8、在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的 。
9、(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市?。? (三)使用及购买频度的增加就X洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占 。
10、在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标 。
11、此一目标又可区分为:促使消费者指名购买X2、促使洗发店老板主动推荐X八 广告策略针对消费者方面—针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求 。
12、2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上 , 以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用 。
13、3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索?。?也可夹于杂志页内,赠送读者 。
14、4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱 , 二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失 。
15、只要设计得简明、醒目 , 依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略 。
16、九 广告主题表现及媒体运用(一)卡片及广告牌的广告内容好的头发,选择X 。
17、在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有X品牌 。
18、在卡片上同样如此,不过可以附送试用品 。
19、让用户感受以下效果 , 让他们买的更放心 。
20、(二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出:画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她 , 然后他说了一句,想要好的头发吗?学我?。“?nbsp;, 爱X 。
21、(三)广播台广播内容就是介绍X , 例如请嘉宾,做一个X专访 。
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