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在冲击上市这条路上 , 燕之屋算是第一个吃螃蟹的人 , 但可以发现 , 在发展中护城河并不牢固 。
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重营销、轻研发
从基本面来看 , 报告期内 , 燕之窝实现营收分别为7.24亿元、9.51亿元、12.99亿元、7.07亿元 , 归属于母公司股东的净利润为6329.35万元、7910.13万元、1.20亿元、6368.64万元 。
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同时 , 燕之窝的综合毛利率达到 51.76%、48.55%、48.65%、51% , 存在波动 , 主要是因为在激烈竞争下 , 公司加大促销力度 , 采取降低线上产品销售价格换市场的打法 , 后期综合毛利率有所回升 , 基于原材料采购均价下降、促销力度有所减小所致 。
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按产品划分 , 可以发现 , 报告期内 , 碗燕销售收入分别为5.05亿元、5.35亿元、5.43亿元、 3.34亿元 , 在营收中所占比重波动下滑 , 分别为69.88%、56.64%、41.94%、47.23%;其销售数量在增长 , 但销售均价波动下降 , 分别为180.88元、167.48元、155.02元、158.86元 , 主要受产品定位更为细分所致 , 即随着优化产品价格矩阵 , 推出规格更小、销售价格更加亲民的甄爱款等新产品 。
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不过碗燕的毛利率还算持稳 , 分别为 53.68%、52.96%、55.74%和 56.98% , 毕竟成本降幅高于售价降幅 , 碗燕产品使用的原材料的采购均价由 2018 年的 13.01 元/克下降至 2021 年上半年的 11.31 元/克 。
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相对于碗燕的“不受宠” , 鲜炖燕窝显然成了燕之屋的重点培养对象 。
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同时 , 燕之屋的主力产品之一鲜炖燕窝的销售收入分别为987.84万元、1.07元、3.6亿元、1.92亿元 , 占比分别为1.37%、11.32%、27.82%、27.11% , 增长较快 。 不过 , 其均价也在逐年下降 , 分别为134.55元、98.89元、 61.66元、51.52 元 , 在主要产品中降幅最大 , 在一定程度上拉低了毛利率 , 分别为64.88%、47.61%、47.08%、46.19% , 降幅明显 。
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此外 , 报告期内的冰糖燕窝产品也因加大促销活动力度而开始降价 , 也影响了其毛利率 , 不过2021年上半年 , 随着产品促销力度的减小 , 销售均价回升 。
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另外 , 按销售渠道来说 , 公司采用线上电商平台与线下实体专卖店两种渠道相结合的模式 , 截至2021年9月30日 , 燕之屋拥有直营门店113个 , 在淘宝天猫、京东等电商平台都开设了旗舰店 。
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报告期内 , 公司线上销售收入分别为 2.81亿元、4.41亿元、7.18亿元、3.62亿元 , 占主营业务收入比重为38.92%、46.71%、55.51%、51.30% , 其中天猫平台和京东平台收入贡献较大 , 存在线上销售模式下销售渠道集中度较高的风险 。
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