招股书|因分手催生的线上健身平台Keep能否冲刺“线上健身第一股”？( 三 ) Keep|平台|王宁|健身|内容|原创

2021年4月21日， Keep对外推出升级的三大精品 IP 课及两款智能硬件产品。其联合创始人彭唯表示Keep下一步战略发展方向将是“内容精品化，运动科技化” 。平台将借助内容和硬件产品两大抓手寻求发展。
互联网分析师丁道师认为， Keep前几年的亏损额度还比较符合预期，但是近来的亏损是令人诧异的。 “不应该有这么大的亏损，这说明他们为了IPO ，可能会有一些急功近利的表现，过多地消耗了一些资本开支。这个还是要非常警惕的，毕竟它只是一家创业公司，而不是那种超级巨头。 ”
上海财经大学电商研究所执行所长崔丽丽表示， 2021年Keep的用户数量和毛利率增长数据虽然看起来还不错，但是相比营销费用的增加似乎显得没有什么说服力。 “它提的业务模式并不一定完全是闭环。实际上在每个领域其都有潜在的竞争对手，比如在健身方面，新兴的有乐刻，传统的威尔士、舒适堡，大大小小的健身房更是多如牛毛；健身用品方面，许多运动品牌以及小米等都是潜在竞争者。健身餐饮和营养品这方面，餐饮和大健康行业的企业可能更为专业。 ”
“更大的市场空间仍需要教育和培育，我感觉以Keep现在的内容和模式很难靠一己之力去撬动。再加上三个业务方向都有专业竞争者，所以至少在中期时间内规模上很难做大。我觉得对Keep来说比较好的策略是做好现有用户的深耕和服务，只有这样才有可能盈利。 ”崔丽丽说。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则认为， Keep要改变目前的营收窘况。 “从财务数据上看，它属于流血上市，是因为资本想要的结果，如果财务数据不能改善，我比较担心上市后的市值表现。 ”他认为， Keep需要多个经营业态的结合，才能形成合力。而目前的业态模式还是烧钱模式，能不能形成流畅的商业模式才是最重要的。如何构建相关门槛，是Keep非常需要努力的方向。
【招股书|因分手催生的线上健身平台Keep能否冲刺“线上健身第一股”？】新京报贝壳财经采访人员孙文轩编辑徐超校对贾宁