招股书|因分手催生的线上健身平台Keep能否冲刺“线上健身第一股”？ Keep|平台|王宁|健身|内容|原创

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Keep健身。图：IC photo
2014年，学计算机的王宁在毕业前遭遇了女友分手， 180斤的他决定健身减肥。通过在网上搜集各种减肥健身资料及不断尝试，他把体重减到了130斤。成功的经验启发了王宁，由此催生了一家叫做卡路里的公司。 2015年，该公司推出了Keep线上健身平台。
2020年及2021年，在疫情期间， Keep平均月活跃用户由2970万增长到3440万。会员渗透率从3.5%增加到9.5% 。
2022年2月25日，线上健身平台Keep在港交所递交招股书。招股书显示， 2019年平台营收人民币6.63亿元， 2020年营收人民币11亿元，同比增长66.9% ， 2021年前三个季度营收12亿元，同比增长41.3% 。
但Keep仍在亏损。 Keep解释称，这是因为平台战略性地增加了流量获取和品牌推广方面的支出，以进一步获得、激活及留住用户。从2019年到2021年前三季度， keep已累计亏损净额11.68亿元。
Keep表示，此次募资将用于技术及产品创新、健身内容的创新与开发、营销及宣传等。高盛和中金公司为其此次IPO的联席保荐人。
有业内专家表示，从财务数据上看， Keep属于流血上市，如果财务数据不能改善，上市后的市值表现堪忧。
疫情催化+资本支持：“成为全球最大的智能健身平台”
Keep招股书显示， 2014年，北京卡路里科技有限公司成立后，次年公司推出了Keep线上健身平台，平台月活跃用户很快就达到了一百万人。 2016年，平台月活跃用户达到了1000万人。 2018年， Keep将产品拓宽至包括Keep品牌下的智能健身设备及配套运动产品。同年推出了会员订阅制。 2019年， Keep订阅会员达到了一百万人。 2020年， Keep推出了互动直播健身课程。 2021年， Keep平台月活跃用户达到了4000万人。
在互联网分析师丁道师看来， Keep能够生存的基础在于，健身相对来说是一个有高门槛的行业， Keep等平台的出现，把这种曾经需要有一定专业性的、各种健身训练的项目和课程，变得平民化和普惠化，从而极大地提升了整个健身的用户群体和市场规模。 “疫情则进一步催化了以Keep等为代表的互联网健身平台。 ”
Keep在招股书中强调称，其已开发全面的健身解决方案，涵盖Keeper的整个健身生命周期，从规划健身目标到访问健身课程，到选择健身装备和健康食品，以及追踪体重和心率等测量数据。产品包括线上健身内容、智能健身设备和配套运动产品。
这种生态建设离不开资本的支持。 2014年9月至2021年12月， Keep总共进行了九轮融资。累计融资金额超6亿美元。 2021年1月， Keep获得3.6亿美元F轮融资，由软银愿景基金领投，高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯投资等跟投。此时Keep的估值达到了20亿美元。
去年3月份，有媒体报告称， Keep将冲刺IPO ，最快2021年第二季度申请赴美上市。不过彼时， Keep公关人员对媒体表示， “目前暂时还没有收到上市消息。 ”当时有内部人士透露， Keep已经任命CFO ，并在多个渠道招聘投资者关系总监。该人士还透露， Keep创始人兼CEO王宁等管理层希望Keep最早在2021年上市，最晚在2022年上市。
不过之后由于监管因素， Keep赴美IPO计划搁浅。后来又有了其“转战香港上市”的消息。
如今，上市传言迈出实质性的一步。根据灼识咨询报告， 2020年及2021年， Keep平台的平均月活跃用户分别为2970万及3440万。 2021年，平台共记录约17亿锻炼次数， “按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算， Keep是中国及全球最大的线上健身平台。 ”