灵芝|农产品、保健品还是药品？灵芝孢子粉市场谜团重重待解( 二 ) 抗癌|农产品|保健品|销售|寿仙

根据“灵芝第一股”寿仙谷的财报数据显示，早在2018年，寿仙谷灵芝孢子粉类产品毛利率达到92.9% 。即使到了2021年上半年，寿仙谷灵芝孢子粉类产品毛利率也达到了87.69% 。也就是说其100元的产品，成本只要7元到12元左右。
一些价格高的灵芝孢子粉，除了品牌溢价外，可能更多的支出都用来营销、推广。事实上，灵芝孢子粉的走红，营销起到的作用很大。
问题三
做“科普”讲故事变着花样“宣传”
服食灵芝孢子粉走红于大约20多年前，这一流行趋势源于虚假宣传和铺天盖地的营销。彼时，西安绿谷制药公司生产的“中华灵芝宝”（主要成分是灵芝和灵芝孢子粉）不仅在各大地方报纸和电视上打广告宣传，还私自印刷发行《抗癌周刊》、《东方健康抗癌特刊》等多种刊物与广告，雇人在各大肿瘤医院大批量派发。该公司还请来各路“专家”和上百个所谓的“抗癌勇士” ，召开研讨会现身说法，愣是让“灵芝孢子粉”与抗癌联系起来。
广告的虚假很快被真实疗效戳破。 2002年，在多方质疑下，中华灵芝宝被取消批号，退出了医药市场。
但是， “灵芝孢子粉能抗癌”的概念成了各大厂家和销售商们共同的营销点。虽然近些年国家监管部门加大了对药品、保健品、普通食品宣称“功效”的监管，但是仍旧有不少厂家打着科普、访谈、推荐的幌子，大打擦边球。
北青报采访人员注意到，一方面，电商商家会根据法律法规的要求，不在自己的商品介绍中出现任何描述效果的文字；另一方面，一些电商平台原本为了方便顾客提供的“问大家”、“好物点评团”板块成了商家“宣传疗效”的主阵地。
其中，修正官方旗舰店销售的“修正破壁灵芝孢子粉增强免疫力官网正品”这一商品下， “问大家”有11026条，远超过该商品7000+的评论数。在这些问题中，作为卖家的修正官方旗舰店几乎有问必答，有的甚至答非所问。在一条问及“是否会拉肚子”的问题下，该店回答称“灵芝孢子粉具有对血压双向调节的作用” ， “可减少动脉粥样硬化斑块的形成”等。在另一个问题下，其则称“灵芝孢子粉对多种肿瘤细胞有明显帮助作用，用于配合恶性肿瘤的放化疗”等。
在态乐美旗舰店中，其“好物点评团”在文章中称，态乐美有机灵芝孢子粉能“改善人体心脑血液循环和外周血液循环” 。
不仅如此，一些企业的官微也在忙着将灵芝孢子粉与“抗癌”挂钩。在寿仙谷官方微信中，有客户案例板块。北青报采访人员注意到，这是以视频采访的方式来呈现的，其中不乏“服用孢子粉1年，患有肺癌的她各项指标都变好了”、“肝癌二期，服用寿仙谷灵芝孢子粉10年，从肝癌病人到登山达人”等等。在这些视频中，受访者均为其用户，尤其是“登山达人”郑先生，在视频里没有提及复发癌症的治疗过程，只是称在上海医院专家的建议下开始服用灵芝孢子粉，一直吃到现在，体检各项指标正常，给人一种光吃灵芝孢子粉病就好了的印象。事实上，我国法律法规禁止企业用患者故事来宣传疗效。
不仅如此，在寿仙谷的官微中，还有一篇名为《灵芝抗新型冠状病毒的研究》文章。文章中称：“灵芝可能可以通过提高人体免疫，从而实现治疗新冠肺炎感染的作用。灵芝多糖和灵芝三萜是发挥抗病毒活性的主要活性成分，其含量的高低对于抗病毒活性起到了关键作用。 ”随即话锋一转，开始介绍其生产的灵芝孢子粉。