专家:挖掘个性化需求是释放 广东睡眠市场潜力“钥匙”
“睡不好”是当代年轻人普遍存在的问题 , 但值得注意的是 , 不同地区、不同职业、不同收入群体的失眠原因有所不同 。 《2022中国国民健康睡眠白皮书》调研显示 , 一线城市居民平均睡眠时长为6.94小时;二线城市为6.78小时;三线及以下城市为7.15小时 。
在年轻人看来 , “通用型”的产品可能变成“隔靴搔痒”的代名词 , 无法长久留住他们本就不够“专一”的心 。 浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出 , 挖掘个性化需求、加码细分赛道 , 是让睡眠市场潜能充分涌流的一把“钥匙” 。
以广东地区为例 , 覃文表示 , 广东经济发达、生活节奏快、夜生活活跃 , 所以熬夜、缺觉都是广东年轻人的痛点 , 具体体现在入睡时间越来越晚、睡眠时长越来越短 。 而广东消费者对睡眠品质要求较高 , 消费力也较高 , 这也意味着睡眠、助眠产品在广东地区刚需旺盛 。
不仅消费力强 , 销售力也强 。 覃文不无骄傲地表示 , 广东省占据了中国睡眠产业的半壁江山 , 比如床垫生产企业数量广东省是最多的 。 优质的“广东制造”、睡眠超级工厂、广货在国内甚至全球消费市场的竞争力进一步获得市场认可 。
盘和林指出 , “尽管广东睡眠市场需求巨大 , 供给力强 , 但仍缺乏对睡眠市场的深度挖掘 , 未来产品要从通用性转向针对性 。 毕竟每个人失眠原因不同 , 针对特定人群的细分市场将更有潜力 。 ”他建议 , 未来广东可以通过数字化提升助眠产品制造的定制化能力 , 精准化定位失眠因素来针对性地推出产品 。 “比如针对年轻群体的生活规律进行深入探究 , 若失眠是因为工作焦虑 , 那么具有精神舒缓功能的产品则更加有针对性 。 ”
【编辑:蒋妍】
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