慕思|数了1000只羊还没睡着，谁偷走了你的睡眠？有人悄悄盯上你……( 三 ) 报告|运动|床垫|顾家|白皮书

热搜背后的床垫企业
关于“睡眠”的热搜嗖嗖嗖，睡眠报告背后是一家家床垫企业，喜临门、顾家、慕思、丝涟等均是我国软体家居行业的巨头。
目前，中国已经是全球最大床垫生产国之一， 2019年国内床垫总产值达98.82亿美元，近5年来增长45% 。同时，国内床垫市场需求的快速提升， 2020年床垫消费总额达85.40亿美元，近十年，国内床垫规模有了翻倍的增长。
1984年，喜临门创始人陈阿裕开始创业， 2010年喜临门投资10亿成立“喜临门北方家具有限公司”；2012年7月17日，喜临门作为“中国床垫第一股”在A股主板上市。
据其官网信息，以床垫为核心产品的高品质客卧家具，主要产品包括床垫、床、沙发及其他配套客卧家具。
截止2021年中报，自主品牌零售渠道包括线下专卖店销售和线上平台销售。公司已拥有2,576家喜临门专卖店、898家喜眠分销专卖店、489家M&D （品牌名）沙发专卖店、以及54家Chateau d'Ax （品牌名）客厅家具专卖店。
财报数据显示， 2015年至2020年，喜临门研发费用总额超5.8亿元，研发费用率占比均值3.2% 。
公开数据显示， 2011年12月，顾家（KUKA HOME）家居股份有限公司成立；2016年10月，顾家家居成功登陆上证A股。
在品牌策略上，顾家更倾向于与全世界的家居名企强强联手+买买买的策略，通过并购不断增加产品品类。 2018年顾家与意大利高端家居品牌Natuzzi成立合资公司；同年2月收购德国顶级家居品牌Rolf Benz；同年8月收购美式家具品牌“宽邸” ，随后同年11月，收购出口床垫品牌“Delandis玺堡” 。
同样来自财报数据， 2020年，顾家家居研发费用为2.06亿元。 2021年前三季度，顾家家居的研发费用为1.95亿元，同比增加 57.76％。
慕思品牌成立于2004年，为慕思健康睡眠股份有限公司旗下品牌，经营被罩、床单、床罩等床上用品的研发、生产和销售。慕思涵盖寝具全品类产品，包含床垫、床架、排骨架、助眠产品、枕头、家纺等
慕思2021年发布的《招股说明书(申报稿)》显示， 2018年至2020年，慕思研发费用总额为2.4亿元，研发费用占营业收入的比重均值为2.12% 。主要研发方向为智能健康睡眠系统，为不同消费者提供定制化的床垫解决方案。
而在睡眠文化传播方面，除了发布睡眠报告外，喜临门则邀请杨洋成为其品牌代言人，与顶流合作蓄势，同时持续布局国民品牌战略。慕思则在去年联手奥运冠军谷爱凌发起了“冠军探梦计划” ，希望唤起公众对于青少年睡眠问题的关注;着力打造“运动+睡眠”文化，与澳网、中国女排等进行深度合作，还邀请了中国男子乒乓球队运动员张继科担任“慕思好梦推荐官” 。
作者 | 未来网采访人员张冰清