慕思|数了1000只羊还没睡着，谁偷走了你的睡眠？有人悄悄盯上你…… 报告|运动|床垫|顾家|白皮书

“睡前玩手机8分钟兴奋超1小时”、“男性睡眠小于6.5小时肺癌风险增加112%”、“调查显示仅35%国人睡够8小时”……在世界睡眠日，关于睡眠研究报告的词条不断登上微博热搜。
热搜之下，未来网采访人员发现， “睡眠”报告的背后是包括喜临门、顾家家居、慕思寝具等在内的多家床垫企业品牌，床垫企业对睡眠的调查研究最早可上溯到2013年。
床垫企业为何痴迷发布睡眠报告？是掌握了睡眠流量密码？还是隐藏着巨大的睡眠经济蓝海？
谁掌握睡眠流量密码？
去年世界睡眠日，一条关于#3亿中国人有睡眠障碍#的话题一度占据热搜榜首，成功引发了5.4亿人群的关注。而这则数据的背后，是中国睡眠研究会、慕思寝具共同发布的《2021运动与睡眠白皮书》。

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央视新闻截图
据未来网采访人员不完全统计，近年来密集扎堆于3月21日前后发布的各类“睡眠质量报告”“睡眠白皮书”“睡眠运动报告”等，伴随着话题热搜火出圈的“睡眠”报告背后，床垫企业似乎掌握了流量密码。
今年自然也不例外，被称为“床垫行业第一股”的喜临门，其睡眠研究院联合中国社会科学院社会学所，经中国睡眠研究会的学术支持、知萌咨询机构协作支持下在3月18日发布了《中国睡眠研究报告2022》；同日，慕思则联手中国睡眠研究会、人民网健康共同推出了《2022中国国民健康睡眠白皮书》；顾家床垫则与中国睡眠研究会、艾瑞咨询、华米科技共同发布《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》等等……

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喜临门、顾家家居、慕思寝具等在内的多家家居头部品牌相继发布“睡眠”报告。官方微博截图
随后，丝涟床垫联合中国睡眠大会、红星美凯龙共同发布《2022中国睡力报告》，调查数据覆盖全国GDP（国内生产总值）前十位城市中25至45周岁人群。报告显示， 2022年首次国人睡力评分为66.7分。其中，苏州、上海、南京三城市位列中国睡力城市前三甲。

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便携式按摩器品牌倍轻松在今年世界睡眠日同步开启了睡眠月活动，呼应“118早睡行动”发起“21天好好睡觉挑战计划” 。据了解，在2021年7月，倍轻松联合中国睡眠大会及人民日报健康客户端持续发起“全民主动健康118早睡行动”倡议，呼吁广大中青年每天晚上11点之前睡，睡好8个小时，践行健康生活方式。

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倍轻松宣传海报
“最好晚上10-11时睡觉，最晚不要超过晚上12时。 ”
“医生不建议单纯补觉弥补熬夜”
“调查显示仅35%国人睡够8小时”
“这届年轻人为什么睡不着”
……
伴随着今年睡眠报告的发布， 18个话题登上热搜，累积阅读量17.4亿，健康睡眠成国人关注热点，引发了网友讨论。

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微博热搜话题讨论截图
细心的网友发现，在这些睡眠报告中，有企业宣称已研究中国人睡眠情况近10年，并强调床垫在睡眠质量的提升中发挥的重要作用。不少网友表示，这是否是商家的另类宣传形式？