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截至11月11号，2020天猫双11成交额达到4982亿元，京东双11累计下单金额超过2715亿元，再次创下销售记录，从一天到近20天的消费狂欢节，除了全民蹲守直播间，网红主播李佳琦更是真乔罗让你时刻保持清醒 。今天小虎就和大家聊聊电商双11的12年是如何从理性走向疯狂的，估计马云怎么也没有想到12年前的一次模仿造就了一个独属于中国的黑色星期五，11月11号也再也不是大家曾调侃的光棍节，而是被赋予了购物属性的消费狂欢节 。今年淘宝天猫总裁蒋凡亲自下场，更是将一天的战线拉长近20天，围绕双11的商业促销活动，也再也不是传统的电商平台盛宴，而是实现了线上线下融合 。赋能传统制造业，也基于此，在天猫累计成交额过亿的品牌超过450个，有近3万个海外品牌，210万线下小店参与了本次双11105个产业的成交额超过1亿元，而战线的拉长也让天猫今年的最终战报数据同比去年大增85.6%，达到4982亿元 。双11期间的GM也比去年同期增长了1032亿，增速是26%，是过去三年来最高的增速 。从2009年诞生到2020年，天猫双11走到第12个年头，12年的消费养成几乎没有人能够和这个电商狂欢节脱离关系，而直播电商的发展更是将这个节日推向了极致的疯狂 。淘宝官方数据显示，仅在天猫双11预售的第一天直播中，李佳琪和威亚两人直播间的累计观看量分别是1.62亿和1.53亿，销售额近80亿元，相当于今年国庆档期全国电影票房的两倍 。小虎只想说我国人民的消费能力真是不能小觑，更何况是被疫情压抑半年之后的 。但是尽管这几家电商平台销售额都蹭蹭蹭的涨，在美股市场却也开始了一场打折酬宾活动 。
由于反垄断法加强监管，新官疫苗研发进度超预期推动线下复苏，科技类股继续遭到抛售，双11当天阿里、腾讯、美团、京东等股价遭遇严重打折，一天时间市值蒸发近2万亿，不知道你们有没有反薅一把巨头的羊毛，虽然没有李佳琪和威亚的加持，但并不代表其他平台搞不出新的玩法 。京东方面就将下沉市场反向定制和服务作为今年的主旋律 。如京东在家电领域的爆发，就离不开线上与线下业务的渠道融合，用线上线下同价的业务模式吸引顾客走到线下体验，打破原来线上模式不够透明的缺陷，仅仅15秒空调成交额过亿，3分钟电脑销量便超10万台，此次京东双11也创下了累计下单金额超过2715亿元的记录 。另一电商平台，苏宁易购则通过主题直播、电波、村播、场播、品牌播，在多端搭建用户流量入口，带来订单总量7倍增长，而首次杀入线下的百亿补贴大战也为其达成了社区、县镇商圈等场景全面覆盖 。在各大城市商圈、苏宁广场、苏宁易购广场客流量突破1150万，而后起之秀拼多多作为第一个搞百亿补贴的，怎么甘心落于人后?据悉，双11期间拼多多实时整理了全网热度最高的爆款商品，并在商家成本价的基础上进行补贴，确保商品当天全网最低价 。虽然小虎也没有验证过是不是真的，不过日常生活用品确实比某宝某东便宜得多 。不过话说回来，拼多多的优势或许不在电商直播上，但10月10号晚，拼多多联合湖南卫视举办的双11超拼夜晚会正式开启 。出场嘉宾阵容不仅有人气和实力兼具的歌手，也有经典传奇的演员，还有各路综艺红人和喜剧明星 。晚会期间还奉上了9块9秒杀天台iPhone10 20亿现金红包，新人9块9现金红包的惊喜，三连可谓是赚足了噱头 。诸如此类各大平台玩法层出不穷，双11也早已沦为各大平台去库存的最佳节点 。
【超3万人连续12年参加双十一】
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