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无论是在网上冲浪 ， 还是在日常生活里 ， 你大概听闻过“戒糖”一说 。
糖是一种简单的碳水化合物 ， 可以为人体提供所需的能量 。 比如 ， 在运动出汗之后 ， 吃糖可以补充热量防止虚脱 。 但是 ， 糖必须适量摄入 ， 一旦超量容易引发肥胖 ， 甚至损害肝脏引发多种疾病 。
不巧 ， 现在的高糖食物数不胜数 ， 你若稍不留神 ， 便会摄入过量糖分 。
正因如此 ， 你的父母或是健身教练 ， 总会叮嘱你要远离高糖食物 。 “危险榜”排名第一的 ， 大概就是奶茶 。 原因无他 ， 各类配料堆积之下 ， 奶茶含糖量往往很高 。 更关键的是 ， 奶茶还是一个高频消费食品 。 一天一杯的人 ， 不在少数 。
某机构测试过19杯网红奶茶 ， 假如每杯饮品的容量按500克计算 ， 有7杯饮品的含糖量均超过了50克 。 《中国居民膳食指南（2022）》建议 ， 无论是幼儿还是成人 ， 每日添加糖的摄入量不超过50g ， 最好控制在25g以下 。 显然 ， 许多奶茶容易引起摄糖过量 。
奶茶的高糖属性 ， 让运动人群对它几乎提不起什么兴趣 。 有意思的是 ， 明知山有虎偏向虎山行 ， 奶茶品牌却盯上了运动人群的钱包 。
最近 ， 新中式茶饮品牌霸王茶姬官宣 ， 网球运动员郑钦文成为品牌“健康大使” 。 选择专业运动员进行代言合作 ， 在茶饮品牌中也尚属首次 。 而在官宣签约郑钦文的同时 ， 霸王茶姬还推出了一系列低GI健康饮品 ， 并在五一假期携手Keep ， 在杭州等多地开展全民轻运动派对 。
无独有偶 ， 新茶饮行业的开创者喜茶 ， 也在早些时候官宣品牌新代言人 。 今年3月份 ， 喜茶官宣携手成都双遗马拉松 ， 为跑者提供了诸多福利 。 随后不久 ， 喜茶便宣布签下火爆全球的健身博主帕梅拉担任“健康推荐官” ， 同时推出11款帕梅拉独家推荐喝法的轻负担系列健康茶饮产品 。
专业运动员也好 ， 专业健身博主也罢 ， 品牌签约她们的目的都是一样的 。 郑钦文和帕梅拉 ， 属于各自领域的金字塔顶尖人士 ， 必然对科学、健康饮食有着较高的要求 。 品牌借助她们的职业特性和名人效应 ， 可以为品牌的健康属性积极背书 ， 使得品牌的健康属性更加具体化 。
说直白点 ， 霸王茶姬和喜茶是想打破“肥宅快乐水”的固有印象 ， 让更多运动人群愿意喝自家产品 。 从营销角度来说 ， 签约专业运动人士 ， 的确有利于树立健康形象 ， 打动更多运动人群 。 但 ， 并非所有奶茶品牌都能使用这招 。
霸王茶姬和喜茶 ， 主打以茶叶原料为核心的茶饮 。 相比以水果、牛乳等原料为主的传统奶茶品牌 ， 茶饮本身就具有低糖属性 。 上海市疾病预防控制中心制定了“营养选择”标识 ， 根据饮品中的非乳源性糖等含量成分 ， 进行ABCD评级 ， “健康”程度依次递减 。 霸王茶姬拳头产品、年销超1亿+杯的伯牙绝弦 ， 正是A级低GI产品 。
如果品牌的拳头产品 ， 本身不具有“健康”属性 ， 有心签约专业运动人士 ， 也属于雷声大雨点小的操作 。 即便可以特调单出“健康”饮品 ， 很难扭转品牌整体形象 。 毕竟 ， 消费者是通过主打产品建立品牌认知 ， 冷门小众产品哪有颠覆认知的能力 。 从产品角度来讲 ， 霸王茶姬和喜茶做健康 ， 真是“找对人了” 。
【现制茶饮品牌，盯上了运动人群】随着健康理念越来越受到推崇 ， 相信会有更多的奶茶品牌实现健康转型 ， 启用更多的体育营销手段打开运动人群市场 。