【异业合作的核心包括两方面 异业是什么意思】异业意思是指两个或两个以上的不同行业的企业通过分享市场营销中的资源 ， 降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略 。“异业”是与“同业”相对应的概念 ， 代表不同行业 。因此 ， 异业合作的核心包括两方面 ， 其一是营销主体为不同行业的企业；其二是以合作的方式进行营销 。
在宏观经济增长放缓、市场环境复杂多变的情况下 ， 许多企业的临着营销预算下降的困境ROI考核压力也让市场人感到无奈 。在此背景下 ， 以资源共享和低成本为最大特色的异业合作营销手段越来越受到企业的青睐 。以往的成功案例 ， 如可口可乐与小米手机、麦当劳与愤怒鸟类的合作等 。早期快速消费品企业和游戏公司之间的产品相互植入 ， 互联网公司和金融机构共同发行联合信用卡也成为该行业的经典案例 。
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