郁美净易主药企或向功效护肤赛道转型突围( 二 ) _健康小知识

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海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东也对采访人员表示，我国开展化妆品业务的药企数量已经超过300家。除少数几家外，大多数不温不火，甚至有的折戟沉沙，表现远低于市场预期。伍岱麟也坦言，如果企业有比较好的资源整合能力，将药企已有的医药研究技术应用到功效护肤品的研发上是有可能的，但从郁美净目前的处境看，其营销能力、品牌形象塑造能力均薄弱，还是面临相当大的挑战。
出路究竟在哪儿
值得关注的是，郁美净所经营的主业儿童化妆品也在今年迎来“最严新规“ 。今年4月，中国食品药品检定研究院出台了用于规范、指导儿童化妆品注册/备案的《儿童化妆品技术指导原则》。不少业内人士对采访人员表示，儿童功效护肤品功效检测的成本投入加大，很多企业或放弃这一赛道。
此时获药企支持的郁美净再投入这一赛道，是否存在一定风险？大麦星球美妆智能服务平台创始人何婉莹对采访人员表示，受新品注册备案所需的原料报送码、安全评估报告、功效宣称评价报告等资料难度增加、企业成本上涨影响，短期内，估计新品上市节奏变慢，行业的人才、资金资源不足，很多品牌和工厂的功效评价体系、安全评估、原料的安全相关信息等问题导致新品锐减。
“对郁美净来说，被收购后再做儿童功效护肤品就需要加大投入，收购方能给予多少资金支持，会不会改变品牌的经营思路，这都是未知的。 ”美妆营销从业人士孔思翰对采访人员坦言，一旦改变主营路线，品牌这些年累积的形象就会改变，消费者或不会买账。目前的处境对郁美净来说，或是两难的。
此外，目前郁美净在市场的定位或也难为其做功效护肤赛道打下基础。采访人员在电商平台查询发现，郁美净热销产品软管装的平均单价最低仅5.5元/支，盒装平均单价为2.89元/盒。
“郁美净旗下产品的售价太低了，利润低，营销投入也低，郁美净目前的定价及销售策略或难做出令消费者买账的功效护肤品。 ”孔思翰表示。
【郁美净易主药企或向功效护肤赛道转型突围】（中国商报网）

郁美净易主药企 或向功效护肤赛道转型突围( 二 )

郁美净易主药企或向功效护肤赛道转型突围( 二 )