这届年轻人有多爱养生？

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编者按：本文来自微信公众号潮汐商业评论，创业邦经授权转载。
年仅26岁的Lisa办公桌上已经摆满了各种瓶瓶罐罐，上至保健品，下至养生茶，而这还只是摆在台面上的。打开抽屉，从黑芝麻丸到阿胶糕，从即食燕窝到胶原蛋白饮，应有尽有。
如今，「养生」已经渗透了Lisa生活中的方方面面。和Lisa一样的年轻人还有很多，她们在追求自我精神愉悦的同时，对自身的健康需求更为关注。
《麦肯锡健康消费图鉴》显示，中国人全球最养生，其中26岁至30岁左右的这群人是主力，有超过7成的90后年轻人把健康当成头等大事。
央视财经新媒体在去年5月发布《中国青年消费大数据》显示，在2021年的消费预期中，保健养生位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。新华社联合京东健康等机构发布的《Z世代营养消费趋势报告》中显示， 2021年平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生， 18至35岁的年轻消费人群最多，占比高达83.7% 。
很显然，这届年轻人正在成为养生消费的主力军。在养生方面，他们的消费需求和消费意愿表现的极为强烈。哪怕作为强烈抵制“智商税”的第一群体，在养生面前，这些年轻人似乎刻意忽视“智商税”这个话题，依然不停地在为养生买单。
【这届年轻人有多爱养生？】“管它有用没用，先吃起来啊，图个心安。 ”Lisa如是说。
吃出来的千亿「新养生」赛道中国人养生讲究的是“由内而外、以食代药” ，养生靠食疗的观念在年轻人这里得到了充分的体现。巨浪之下，所有消费品都值得重做一遍，功能性食品也因年轻人的养生热潮，迎来了新的机会。
据不完全统计， 2021年围绕轻养生理念，健康食品领域内发生融资事件超80起，红杉资本、IDG资本、高瓴资本、梅花创投等纷纷加入养生大局，衍生了轻食代餐、功能食品、中式滋补、口服美容、健康零食、健康餐饮等多个细分赛道。
轻食健康头部品牌薄荷健康2021年完成D轮融资，估值超20亿人民币后再获深创投亿元投资，集中资金用于产品研发和品牌升级。以一款助眠软糖切入市场的功能性食品品牌BuffX在上市三个月内4款SKU平均月销超过2万单，成立一年便完成了三次融资。
据GrandViewResearch预测， 2025年全球功能性食品市场规模将达到2757.7亿美元，根据中商产业研究院和欧睿预测， 2022年我国功能性食品市场规模将突破6000亿元。
不同于中老年人的“慢功夫”养生，这届年轻人对于养生的要求在于“快” ，他们不仅不愿意花时间去保健养生，甚至还怕麻烦。所以他们在养生产品的挑选上，往往追求便捷、简单和高效。

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图/小红书为了迎合年轻人“快”养生的需求，大批的维生素软糖、熬夜水、养生茶、黑芝麻丸等养生产品在市面上出现，这也预示着养生产品正在向零食化、轻量化的方向改变。传统养生年轻化也给了新消费品牌新的灵感思路， 2019年新式健康茶饮品牌“孩世HASHTEAG”成立，就针对追求高品质、向往健康生活、精神自由的年轻一代推出了科学养生、新中式滋补等系列茶饮，受到不少年轻消费者的欢迎。罗森推出“一整根熬夜水”内含人参， 0糖0脂，开盖8小时内，可以加温水自由续杯8次，一经上市便火爆全网。
过去， “繁琐复杂”成了我们对传统中式滋补品的刻板印象，厚重感、压力感让人油然而生。如今，传统养生正在向年轻化迈进，差异化、多元化、国潮化成为了养生品牌们的发力方向，精准抓住不同人群在不同场景下的养生“痛点”以不同的产品形式推陈出新，叠加有效成分的技术创新，来为焦虑的年轻人们提供全新的服务和产品，这其中又有几个会成为经得住时间考验的新物种呢？