精神卫生中心|“一饼难求”的上海精神卫生中心月饼，是怎么走红的？｜【经纬低调分享】精神卫生中心|精神疾病|上海市

中秋节将至，月饼大战已经拉开序幕。除了往年的贵州省医院月饼和昆明卷烟厂月饼继续走红之外，令人出乎意料的是，今年最火、最难买的月饼，居然是上海市宛平南路600号，上海精神卫生中心出的月饼。
这款月饼最大的特色就是将精神病院的logo与新式月饼造型融合。网友们也乐此不疲地在这款月饼上玩梗，加上了“助睡眠、抗焦虑、防抑郁、止脱发”等当代人的普遍难题。在融入精神病院的logo之后，就成为了“精神饼”，成为了能够帮助精神状态自愈的功效实体。奇特的包装及精神卫生中心的logo，再加上良心的售价，这款月饼发布后迅速走红火爆网络，成为红极一时的流量密码。
有网友说，“吃了精神饼，感觉整个人都精神了” 。为了拥有来自精神病院的梦中情饼，不少人托关系找熟人、前往医院实地询问，甚至还动了上门挂号看病的念头。
这次月饼的火爆出圈，归根结底，还是源于大家对上海市精神卫生中心的关注。毕竟，“宛平南路600号，这是家的呼唤”，已经刻在每个上海人的DNA里。而“精卫”牌月饼的出圈，说明了这份焦虑并不是上海人的专属，而是一种现代情感通货。以下，Enjoy：

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“精卫”牌月饼代购高价畅销
为了拥有来自“精卫总”的梦中情饼，不少人托关系找熟人、前往医院实地询问，甚至还动了上门挂号看病的念头。
加之已经收到月饼的幸运儿们纷纷晒出拔草repo，称此一盒“精神饼”下肚，顿时令人感到神清气爽、精神振奋，大有“饼到病除”之效（bushi）。
拥有月饼的“幸运鹅”吃完“精神饼”有感
物美价廉、国企背书、“功效保障”的“精卫”牌月饼持续火热不停，成为红极一时的流量密码。
与此同时，位于宛平南路600号的上海市精神卫生中心也成为不少人争相前往的打卡圣地。
从上海人的“精神家园”到各地网友的“巡礼圣地”，如何看待精神病院和“精神饼”的走红？出圈后，何处才是“精神饼”热的归宿？
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猎奇合理化
面对精神疾病恐惧的精神胜利法
“精卫”牌月饼热，脱胎于上海人对于“宛平南路600号”的特殊感情。

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“宛平南路600号”表情包衍生品
对于这个城市的长住居民而言，“宛平南路600号”除了是一个地名外，还是一句可能出现在日常对话中的常见表达。
源于人们对精神疾病的妖魔化恐惧，泛指精神病院的“宛平南路600号”通过隐喻普通人对疾病的复杂心理，表达了现代人与外界的人事物交互时的病态精神困境。
“快回宛平南路600号”在符号的意义重构中被赋予戏谑嘲弄的感情色彩。与此同时，为了找寻内心世界的平和，位于宛平南路600号的上海市精神卫生中心也在一些自我调侃的语境中被许多人称为心目中的“精神家园” 。

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宛平南路600号表情包
在上海本地，上海市精神卫生中心的“火”由来已久。然而“精神饼”的推出，将精神病院的LOGO与新式月饼造型融合，为精神病院的符号意象增添了鲜活有趣的色彩，与隐晦的精神病院恐惧中阴郁黑暗的刻板印象形成反差。
因此，人们对于“精卫”月饼的追捧的确是一种猎奇。然而基于对精神病院的新认知，“月饼热”更是一场为了战胜精神疾病恐惧和健康焦虑的猎奇合理化。