“吃药这件事 ， 对于90后来说还是有负担的 ， 但在普遍亚健康的身体状态下 ， 我们也愿意选择一些可信赖的品牌先进行自我调整 ， 中医药老字号就成了我们的首选 。 ”曹勇说 。
有调查显示 ， 最困扰90后的健康问题是情绪、皮肤状态以及身材问题 。 该怎么办？第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康、天猫家电共同发布的《新食尚主义》报告显示 ， 90后们购买了相当比例的滋补营养品 ， 排名前三的有养生茶、枸杞和蜂蜜 。
养生青年催生中医药产业转型 ， 中医药老字号开始进军大健康领域 ， 比如同仁堂的“知嘛健康”、张仲景的“仲景生活”等 。
在北京街头 ， 拥有300多年历史的同仁堂开了一家集健康饮食和社交文娱为一体的复合概念店 ， 推出草本咖啡等饮品 ， 其中肉桂卡布奇诺、枸杞拿铁等成为爆款 。
门店共有上下两层 ， 一楼销售饮品和咖啡 ， 二楼设有中医问诊、理疗体验区 。 “在楼下品尝低卡饮品 ， 在楼上请大夫诊脉 ， 如此混搭 ， 新鲜感爆棚！”21岁的杨璐将体验感受分享在社交网站上 ， 引来不少同龄人追问店铺位置 ， 想要结伴“打卡” 。
多名受访消费者表示 ， 中医药正在从传统的医疗治疗、健康养生拓展到更广阔的应用领域和空间 。 中医药产品也正在经历从满足健康保健需求 ， 到追求美感的发展 。
优质产品依然是不二法宝
“中医药不是过去的、历史的 ， 它是与时俱进、包容创新的 。 ”甘肃省中医药大学药学院副教授宁艳梅表示 ， 中医药文化能绵延至今 ， 满足不同时代的消费追求 ， 在于其深厚的文化内核能不断适应时代发展 ， 满足个性化健康需求 ， 让一代又一代的中国人保持对中医药的热爱 。
顺应时代潮流 ， 中医药老字号结合市场需求转型升级 ， 当前的国货复兴潮也为传统中医药企业发展提供了新的思路和商机 ， 但要走好这条路并不简单 。
多名受访企业内部人士表示 ， 部分中医药产品的年轻化和时尚化是必然趋势 ， 但无论想在哪个市场立足 ， 优质产品依然是不二法宝 。 老字号是不可多得的“金字招牌” ， 对工匠精神的坚守以及成熟的品牌故事是无形资产 。 因此无论何时 ， 把好质量关 ， 永远是发展的重中之重 ， 这也是百年来这些老字号历久弥新、仍旧被信赖和认可的原因 。
传承不泥古 ， 创新不离宗 。 经过多年的发展 ， 全社会对于中医药文化的认知度有所提升 ， 尤其经过新冠肺炎疫情的考验 ， 中医药以实效让众多国人“路转粉” ， 中医药文化热度飙升 。 但因其知识门槛高、专业属性强等特点 ， 使得人们对中医药文化还有不少认识误区 。 对此 ， 业内人士建议加强中医药的科普宣传 ， 坚持守正创新 ， 深入挖掘中医药宝库精华 ， 确保中医药的传承创新发展不“偏航” 。
作者：任延昕 张百慧
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