为什么“丧茶”会火丧茶官网 _经验分享

丧茶是什么意思是什么丧茶是一家网红茶饮品店，本来是为了怼喜茶而开的一个小玩笑，但4月28日在上海以快闪店形式亮相，仅在4月28日—5月1日期间营业，是由饿了么和网易新闻共同策划的一次活动。丧茶SongTea隶属于上海阿熊餐饮管理有限公司。继上海快闪店之后，丧茶首家实体店于2017年7月开业。
为什么丧茶很受欢迎？原因是什么？“丧茶”看似有毒，实则励志。“丧茶”一出，朋友圈都被丧茶文案刷屏。“丧”文化火的原因有这几个：
1.借毒鸡汤缓解焦虑。
丧茶文案顺应青年焦虑的出现，是披着幽默外衣的吐槽负能量。适用于在工作生活中碰壁的年轻人。只要吸一口“丧”文化，内心的焦虑压力就能宣泄，找到面对生活的勇气。
而真鸡汤只会让内心的焦虑增加，似乎只要“丧”这种毒药才能以毒攻毒化解这种焦虑。
2.自嘲。
“丧茶”文案广泛引起共心理共鸣，那些喊着“丧”的人，依然卖力地工作生活，并没有颓废放弃。
当有人把自己对现实的无奈的心声通过“丧文化”讲出来，还真扎心！但似乎也帮自己出了一口气，还很幽默有逼格。虽然生活很多困扰，但依然充满希望。
3.人的需求升级。
【为什么“丧茶”会火丧茶官网】年轻人的消费心理，已经从单纯地物质需要上升为精神层次需要。商家也是针对年轻人的需求，恰当地给出看似调侃自嘲的文案，实则抒发对美好生活的向往。
年轻人嘴上抱怨不想上班，抱怨孤独，没钱没对象，但他们比任何一代人都在意自我价值的实现。
在“丧”青年的眼里，喝下一杯“丧茶”毒鸡汤，接纳现实给的孤独和压力，却不停下追逐梦想的脚步。正因为梦想珍贵，所以多“丧” 都值！
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丧茶，为什么让人不舒服？
最近几天身边有年轻人明确表示喜欢丧茶这个品牌，而且认为有关注就有市场。其实我不反对负情绪，我也说过品牌人格化就是表现人性的不完美。但是消极到这个程度确实让我也很难接受。但是也不好反驳，因为审美似乎是很个人的东西。
恰好今天看到康德有关二律背反的一些论点里，提到了审美的二律背反。似乎能解释我的纠结。康德把审美的两方论点分为经验主义审美和理性主义审美。
经验主义认为：鉴赏只根据个人口味，不存在普世的标准。美是天然和自由的，如果美是可以逻辑推理的，那就不是美。（不过说句题外话，现在社会对美的解释确实有一种推理认同，比如苹果的App图标加个工程制图就好像有了美的理由）
理性主义认为：鉴赏必然基于一定概念，否则美就不会获得群体认同。如果审美无标准，就不会出现社会审美趋向，一切艺术批评都将无价值。
康老师则认为：此两点都不对。审美愉快虽然是个人情感感受，但是它是指向人类普遍情感的。美的愉悦体现了个人心灵的社会普遍性。所以审美的论证标准虽不能用逻辑推理强加于人，但是另有一个标准，就是共通感。
共通感并不强硬规定什么是美，但是会使人不断趋向共通的审美感受。也就是人同此心，心同此理。另外共通感并不是一个固定标准，只是无限趋向。并且康老师认为共通感通过美来融合真和善。到此处，我觉得有点理想主义了。
但是我理解，共通感包含了人性视角和文化视角。比如一条雌蛇看一条雄蛇可能是性感的，但是女性人类则感受不到这种性感。再比如丧这个词，《丑陋的美国人》直接让丧尸成为主角的室友，彼此相安无事还有点黑色幽默。他们觉得丧尸是独立于天堂和地狱之外的一种物种，只不过是由人变成的，但是和人已经断绝了关系。但是丧这个词在中国文化里就比较严重。我就不具体举例了，对于中年人来说，这个词是现实的，包含了太多无法化解的极端消极，而且和生者的命运也联系在一起。
今早看见吴晓波频道发布了几张T恤图片，写了一些有态度的标语，称为“小确丧” 。动作够快的，也许又一个敏感词要被年轻人碾压了。我倒是乐观其变，如果这个词的悲观词意被消除，也许让这个社会又多一些看空少一些执念。不过是否真的有生意人会把真金白银砸到这种敏感词上，就像《大腕》里的广告商“报丧鸟”，看电影的时候是觉得挺幽默的。真有这个牌子的西装会有人买吗？或者如此挑战人性文化视角的牌子有人敢做吗？
其实丧茶的内涵表达的不是丧，是消极负能量。我一点都不排斥负能量，往往负能量更能见真性。但是消极和亲人离开我们是两个概念。用丧这个词，我觉得其实是哗众取宠的。昨天有人去了现场，并没有看到传说中的丧茶，只看到喜茶门口长长的队伍。这种做法，让我还没有体验过就已经对喜茶产生厌恶感了。据说现场有一些人恍然大悟喊一声“卧槽”，然后握拳愤而离去。大概都是像我一样的营销人。
为什么“丧茶”会火？丧茶也就是拿着一个起名的“理念”而已，让民众觉得它特别，博得了关注，所以它就火起来了，事实上，这也仅仅是博到了关注，饮食行业，靠菜单名是没用的，还是得靠味道与服务。
不过它的火并不是偶然，它是踩着喜茶红起来的，因为喜欢那段时间各种曝光了黄牛排队，请人排队之类的新闻，所以在网友的调侃之下，就出来了这方面怼喜茶的表情包，而这个表情包，却受到了一些业内的人士的重视，那时候饿了么跟网易，就策划了这么一个活动，直接在喜茶的对面开了这么一家丧茶。
要知道，那时候的喜茶可谓是如日中天，甚至老牌的贡茶都被它压了一头，而丧茶就直接踩着它上位，并且它的噱头是丧气文化，其实在营销上，比起排队这样的老套路，要更吸引眼球。
当然，丧茶没开倒闭，它还是有它的专业团队的，至少它的供应链还算不错，因为它的口味其实不差，虽然有时候对这样的杯子其实不太喜欢，但是至少它作为饮食行业，还是实实在在的在做的，并没有作假，我也喝过它们深圳的产品，排队不久，出品快，并且还算得上是精准，跟它的配方商所做的饮料相差不远，值得夸赞。
当然，它们的营销团队是真的牛，头一次见着踩着同行踩得那么名正言顺，却又让人家无可奈何的，这种文化先不说能做多久，至少它火起来了，往后要转型，按着它们的口味及营销，其实换个脸也就换个包装的事，终究还是会火。
最近微博上出现了一个“丧茶”，这到底是什么东西？丧茶是什么
最近，上海的“喜茶”店在网上走红，据说在这个奶茶店买奶茶，不排一个小时的队都买不到，生意火爆到不可思议。但没想到，随后网上就出现了一个“丧茶”，这是怎么回事？
丧茶
在排队经济的爆发季，网红美食店大火。吃个青团、喝杯奶茶都要排队N小时，听说有一家网红奶茶叫喜茶，要排6个多小时队才能买到一杯。有网友建议，清明节快到了，喜茶已经和节日气氛格格不入，不如就在喜茶对面新开了一家奶茶店，打造了2017年清明假期第一家爆款网红奶茶，它叫“丧茶” 。
丧茶是什么意思
在“丧茶”店里，可谓负能量满满，连墙上挂的装饰画都是各种哭泣、沮丧的脸。而“丧茶”店的宣传语是“每天一杯负能量”，奇葩又搞笑。
奶茶的名单更是负能量爆棚，比如碌碌无为红茶、工资不涨水果茶、天天加班冰沙、你丑不仅是因为胖奶茶、前男友过得比你好拿铁……真的是很丧。
丧茶在哪里
那么，丧茶的店在哪里呢？听说就开在上海最繁华、人流量最大的地方。淮海路、陆家嘴、人民广场、徐家汇、五角场、青租界这些地方都有。
“丧”是“喜”的转制，有调侃、吐槽、怼的感觉，这是年轻人私下喜欢的一种反鸡汤形式，抛下一本正经的工作，“丧”让年轻人更舒适自在，互联网的普及更是帮助了年轻人尽情释放负能量。
“丧文化”的催生，背后最重要的关键词是：年轻人、互联网。不仅是互联网品牌，相较互联网品牌更保守的传统品牌，尝试互联网式营销，其实也是为了满足和抓住年轻人市场，做一场“反鸡汤型”的传播，似乎也越来越受到这些急于拉回年轻人视线的品牌的待见。当然他们的做法可能还是会保守一些，比如UCC选择和本有一定传播度的#neenergy#产生联动，除了借势之外，也许也是在评估这是“一次出错率不会太高”的“出格”营销后决定执行的。
“丧文化”是一个现象，品牌大可通过解读消费者这种心理去做迎合年轻人的营销活动，但这个现象只是暂时的，想要品牌持续性发展，回归产品本质做核心的品牌建设也许要比迎合暂时性需求更重要一些。
丧茶是什么丧茶到底是怎么回事丧茶自2017年4月28日在上海以快闪店亮相以后，迅速成为网友们的新宠，如此负能量、反鸡汤的奶茶，以其傲娇的姿态，迅速成为网友们的新宠。
曾用名“丧茶orz cha”，现已全面改名“丧茶song tea”。

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