他是饮料富豪身家780亿，陷红牛争夺战被起诉，今强制清算遭驳回红牛之争与饶瑾 _经验分享

奥地利红牛联合创始人马特希茨去世，与中国红牛的商标权争夺战将何去何从？
红牛创始人奥地利商人马特希茨去世，泰国天丝集团与中国华彬集团的红牛商标之争再起新剧情。经此一战，大家终于知道，原来红牛也是不同的，市面上所销售的红牛并不是一模一样的，红牛也不是中国的本土品牌。
马特希茨可以称得上是红牛的“鼻祖” 。马特希茨刚从学校毕业的时候，在许多公司做过销售工作，后来一次到亚洲出差，意外了解到功能型饮料。而当时这种饮料在欧洲市场上并没有出现过，欧洲人也不了解这种饮料，马特希茨看到了商机，决定将这种饮料引入欧洲。后来他与泰籍华裔商许书标共同创立了红牛品牌。马特希茨还为了迎合欧洲人的口味，在欧洲的红牛中加入苏打水。从此马特希茨在自己的事业上一往无前，创下了自己的红牛帝国。
而泰国商人许书标为了将红牛引入中国，与中国华彬集团的创始人严彬合作。许书标的泰国天丝集团为中国红牛提供商标授权以及技术和专家方面的支持，华彬集团负责红牛的生产与销售。经过两人的合作，红牛在中国创下了一段段销量奇迹。后来许书标去世，天丝集团与华彬集团就展开了关于红牛商标的纷争，而且这场纷争持续了6年之久，一直没有结果。现如今，红牛鼻祖马特希茨也去世，红牛的品牌之争再次火热起来。
天丝集团的董事长许馨雄表示，红牛在中国销售之后，天丝集团没有拿到过一分钱的分红。而华彬集团创始人严彬则表示，红牛在中国销售完全是由华彬集团负责，包括一些宣传等等。现如今红牛在中国做出的成绩都是来自华彬集团的努力，而天丝集团完全是想坐享其成。现如今再起纷争，虽然一直没有结果，但是对红牛这个品牌肯定会有一定的影响，最终的结果也不过是两败俱伤。

到底是谁的？“红牛”商标争夺纠纷再次引起热议，商标归属最终会鹿死谁手？那肯定就是我们中国，因为本来就是我们发明的，只不过一直有人在抢夺，他们总觉得自己很厉害。
养元入天丝红牛局，一场理论上的强强联合 | 快消栾谈
9月2日晚，养元饮品（603156.SH）发布公告，将此前一则市场传言彻底坐实，其孙公司正式拿下泰国天丝旗下红牛安奈吉饮料在长江以北地区全渠道独家经销权，而当天，养元饮品也以涨停收盘， 9月3日养元饮品开盘再次涨停。
从双方合作的背景上看，养元和天丝的组合各取所需的意图明确。
养元饮品是北方大型饮料企业，以六个核桃的大单品而著称，但近年来，受到品牌和产品老化的影响，养元饮品的核桃乳销售遇到了瓶颈而不断下滑，也一直在寻找多元化的机会。
特别是今年上半年，受到疫情的冲击，养元饮品半年报收入为17.8亿元，较去年同期下滑了48.4% ，而净利润也下滑44.2%至7.1亿元。同时，养元饮品的收入降幅明显大于承德露露等同类企业，因此也迫切需要一个新的增长点。
红牛安奈吉是泰国天丝用于争夺红牛市场份额的产品之一，其瞄准的华彬红牛也是中国功能饮料的大单品， 2020年上半年，华彬红牛即完成了133.9亿元的销售额。
虽然当天养元饮品在公告中提示风险，指红牛安奈吉饮料所占市场份额较小，且本次合作尚处于初步开展阶段，市场拓展活动存在一定的不确定性，但这对于养元饮品而言，无疑是一次“搏一搏，单车变摩托”的机会。
对于天丝而言，由于红牛之争的诉讼旷日持久，等不及的天丝从2019年开始，先后引入了两款外包装与华彬红牛雷同的产品——红牛安奈吉和红牛维生素风味饮料，试图在市场上抢夺华彬红牛的份额。
而在实际运作中，由于华彬红牛在渠道端占据优势，天丝的两款产品市场推进缓慢。公告显示，截至目前，红牛维生素风味饮料只占10%的市场份额，红牛安奈吉则只占到5% ，与华彬红牛85%的市场份额相差甚远。倘若可以借助养元饮品成熟的经销渠道，也可以降低天丝红牛攻城略地的难度，对华彬红牛形成挤出效应。
但在笔者看来，天丝和养元的组合，只是理论上的强强联合，但实际效果要打一个问号。
公告中不难发现，红牛安奈吉是在2019年5月在国内生产并销售，但从销量上看，只是同年10月份引入国内的红牛维生素风味饮料的一半。
在安奈吉上市之初，天丝也曾对其寄予厚望，不但请来红牛旧将王睿操盘，并挖角大量红牛前员工和前经销商。但在2019年全国铺货之后，红牛安奈吉市场快速遇冷，天丝不得不在10月份引入泰国进口版红牛，即红牛维生素风味饮料救场。
这与其口感的差异有关，红牛安奈吉脱胎于功能饮料产品曜能量安奈吉，其配方中的西洋参添加物带来了淡淡的苦味。曾有山东的经销商抱怨称，由于客户喝不惯苦味，天丝不得不将红牛维生素风味饮料与红牛安奈吉按比例配给终端门店销售。
因此养元饮品接手后，依然要面对红牛安奈吉的口感难题。
从天丝角度看，其希望养元开拓长江以北地区的市场，但2020年上半年养元饮品的主要销售地为华东、华中和西南地区，占到总收入的77.6% ，长江以北固然包括了部分华东和华中地区，但养元在华北、东北地区的销售额只占总收入的17.5%；经销商分布也呈现同样的特点，这似乎与天丝的意图有所背离。
另一方面，在引入“亲儿子”红牛维生素风味饮料之后，其表现让红牛安奈吉的定位更加尴尬，更像是“继子” ，天丝的重心似乎也放在了销售情况更好的红牛维生素风味饮料上， 8月初，天丝公布了针对红牛的明星代言计划，但并不包括安奈吉。
因此，未来天丝在红牛安奈吉的品牌上是否还会有更多投入，就变得未知，而根据行业经验，如果缺乏品牌方支持，代理方养元饮品拓展市场也会变得更加困难。
不排除另一种可能，即红牛安奈吉或已是“弃子” ，而天丝将其交给养元饮品，目的只是“换家医院，再找个大夫看看” ，也许还会有转机。
这不禁让人想起电影《无名之辈》中的场景，胡广生在盘算销赃后可以“弄把AK ，做大做强，再创辉煌” ，但就看抢到的是不是真材实料了。
商标使用争议不断，在奥地利红牛的攻势下，中国红牛还能走多远？商标使用争议不断，在奥地利红牛的攻势下，多个超市陈列的“中国红牛”产品面积比之前减少了很多。
他是饮料富豪身家780亿，陷红牛争夺战被起诉，今强制清算遭驳回
文 | AI 财经社兰嘉心
编 | 明萱
20年经营期限届满后，红牛之争再度升级。
去年10月，泰方红牛一纸公告，要求中国红牛强制清算。不过近期，泰方的请求被法院驳回。5月28日，据北京市第一中级人民法院消息称， “不予受理红牛泰国、英特生物对红牛维他命饮料有限公司的强制清算申请。”
对此， 6月5日，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉AI 财经社：“清算和商标的确认还是不一样，清算只是说股东关系先清算，第二部步才是商标的问题。如果被清算，渠道还是自己的，可以上其他的品牌。”
与此同时，红牛股权争夺案开庭。5月29日下午，最高人民法院第二国际商事法庭公开开庭审理原告“泰国华彬国际集团公司”与被告“红牛维他命饮料有限公司”及第三人“英特生物制药控股有限公司”股东资格确认纠纷一案。
红牛维他命代理人对媒体表示，英特生物在几年前向仲裁机构请求确认合营期限到期，并提出强制清算，所以股东资格确认纠纷案涉及红牛公司生存与否。
曾每天入账220万元
“你的能量，超乎你的想象！”凭借这句广告金句，红牛成为保健品饮料中响当当的产品。
不过，红牛并非在中国土生土长，而是于1966年出生自泰国，发明人为泰籍华人许书标。红牛一直渴望进入中国市场， 1995年， 72岁的许书标遇到在泰国打拼多年的严彬，两者一拍即合。
据此前媒体报道，严彬1954年出生于山东一个贫困家庭。据媒体报道， 1971年， 17岁的严彬来到泰国，并一度卖血为生。之后，他加入泰国国籍， 1984年，严彬成立了华彬集团。1995年，严彬买下长安街旁烂尾楼，即日后的华彬国际大厦，在国内积累了不少资源。
1995年，在严彬的帮助下，红牛进入中国市场。严彬的华彬集团与许书标的泰国天丝、泰国红牛成立合资公司“中国红牛” 。两人分工明确，严彬负责产品的生产和销售，许书标为其提供研发技术、品牌授权等。因此，严彬也被称为“牵牛人” 。
之后，严彬以电视广告炒火了红牛的知名度， “ 汽车要加油，我要喝红牛”、“困了、累了，喝红牛”等广告语传遍大街小巷，打开了以白领、学生、企业老板为代表人群的消费市场。
红牛也拿下了功能饮料的头把交椅。公开资料显示， 2015年，红牛实现营业收入230.7亿元，超过可口可乐，成为中国销量第一的饮料单品。
严彬也从穷小子变为饮料富豪。他曾在自传中爆料：“红牛每天给我带来超过1100万泰铢的收入（折合人民币220万元）。
2016年胡润富豪榜显示，严彬以780亿元身家位列第10位，同苏宁张近东、恒大许家印、美的何享健并列，而雷军位于其身后的14位。2017年，严彬亦榜上有名，以750亿元身家位列18位，把雷军、刘强东等企业家甩在身后。
红牛商标之争
红牛的大卖，也引起了泰国天丝对利益分配的不满。在许书标去世后，其子许馨熊成为泰国天丝和泰国红牛饮料有限公司的CEO ，许氏家族和严彬的矛盾日益升级。
2016年，中国红牛的命运发生变化。彼时，红牛商标所属方泰国天丝医药保健有限公司一纸诉讼，将中国红牛告上法庭，不再授权后者生产红牛。
许氏家族介绍称，中国红牛的品牌价值20年间增长近100倍，但这期间，严彬控制的华彬集团在生产和销售端，却持续的为自己公司输送利益，作为大股东的泰国天丝并未从中获得应有的利润。
作为反击，华彬集团也曾对许氏家族发起诉讼，严彬希望法院能够确认红牛及相关商标归中国所有。
泰国天丝同时表示，在过渡期内，泰国天丝将决定启用新的合作伙伴和运营模式提供红牛产品，避免给红牛员工造成负面影响，并妥善安排红牛维他命的员工。
红牛之争随即进入白热化阶段。
清算要求被驳回
2019年5月28日，据北京市第一中级人民法院消息称， “不予受理红牛泰国、英特生物对红牛维他命饮料有限公司的强制清算申请。”
同时，判决书显示，如不服裁定，红牛维他命饮料（泰国）有限公司、英特生物控股有限公司可在裁定书送达之日起三十日内，向北京一中院继续递交上诉状，并按对方当事人的人数提出副本，上诉于北京市高级人民法院。
除此之外，华彬集团还以股权纠纷将中国红牛告上法庭。
据人民法院新闻传媒总社消息， 5月29日下午，最高人民法院第二国际商事法庭公开开庭审理原告“泰国华彬国际集团公司”与被告“红牛维他命饮料有限公司”及第三人“英特生物制药控股有限公司”股东资格确认纠纷一案。
红牛维他命代理人对媒体表示，英特生物在几年前向仲裁机构请求确认合营期限到期，并提出强制清算，所以股东资格确认纠纷案涉及红牛公司生存与否。
据了解，本案的焦点是泰国华彬关于英特生物持有红牛维他命7%股权是代其持有、并要求显名的主张是否成立。当天庭审持续近4个小时，宣判时间另行通知。
企查查显示，红牛维他命的大股东为红牛泰国，持股比例为88% ，后者由泰国天丝的控制人许氏家族和华彬集团董事长严彬出资成立；二股东为英特生物，持股比例为7%；此外，北京市怀柔区乡镇企业总公司持股1% 。
新京报援引华彬集团相关负责人采访介绍，虽然目前工商登记显示泰国红牛持有中国红牛88%股权，实际上泰国华彬（华彬集团在泰国设立的公司）才是中国红牛实际股东和出资人，泰国红牛仅为名义股东。
功能饮料扎堆抢夺市场
除商标、股权之争外，双方的产品之争也拉开序幕。
近期， “天丝版”红牛“安奈吉”已经上市，其外观和中国红牛一样同为金色金属罐包装，不过其配料增加了西洋参提取物成分，口感偏苦，售价为6元/罐。
安奈吉的上市也应验了泰国泰国天丝在2018年清算红牛时立下的“启用新的合作伙伴和运营模式提供红牛产品”的承诺。蓝鲸产经援引业内人士称，泰国天丝推出该产品考虑的是目前情况形式还不是很明朗，到底能否将红牛收回，仍不确定，所以推出新产品来抢占市场，并且希望该产品可以更大程度的替代红牛。
据了解，安奈吉的中国厂商为广州曜能量公司，后者法定代表人为GAN YONG AIK(中文名：颜勇毅），同为泰国天丝医药的国际商务顾问。广州曜能量公司拿下了蓝帽子（保健食品证书）。
安耐吉的出现，对中国红牛经销商而言，或许是一种灾难。
据新经销援引红牛经销商明老板表示， “我现在非常担忧，安奈吉挖走了大量红牛的业务，原来我的渠道我可以放心的交给我的业务，现在新开的渠道我已经不敢交给业务去跑了，因为很可能这个业务今天还在帮我送货，但明天就跑到安奈吉去了。”
华彬集团也没有束手就策。2014年，华彬集团收购美国椰子水品牌“维他可可”25%的股权，并及时将产品推向市场。2015年，华彬集团又以1.05亿美元的价格，收购挪威高级瓶装水品牌“VOSS”51%的股份。
2016年，华彬集团推出“战马”功能饮料，随后推向市场，被誉为旗下功能性饮料的重要布局。据媒体报道， 2018年战马的销售数据是8.3亿元。而近日，据国家药品监督管理局消息，华彬集团3款战马产品也即将拥有“蓝帽子” 。
不过，中国功能性饮料的市场争夺也愈加激烈，东鹏特饮、乐虎等饮料亦纷纷加入战局。

吴猛红牛和中国红牛有冲突吗红牛”商标之争悬而未决，从2017年7月开始，双方展开密集诉讼，各不相让。
2018年年初，华彬集团的老板严彬，似乎已酿酝多时，试图用“战马”替代“红牛” ，意欲挤兑中国红牛在国内功能饮料市场的份额。但看似其雄心勃勃的背后，却隐匿着一种被打肿脸充胖子的担忧。
据媒体报道称，泰国天丝（红牛创始人）认为自己与华彬集团在中国20多年的合作中，从没有收到华彬集团的利益分红，因此拒绝继续授权华彬集团的红牛商标使用权，并将华彬集团多次诉至法庭，要求华彬集团停止使用红牛商标，并欲收回所有涉及中国红牛的商标权。
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