企业为什么要进行品牌维护?有什么作用企业网络维护 _经验分享

企业为什么要进行品牌维护?有什么作用?现在很多公司意识到品牌的重要性，也开始在网络上做品牌推广，然而等到品牌打响之后，就开始不注重品牌维护了，等到意识到品牌维护重要性的时候，却为时已晚。
企业为什么要做好品牌维护？
一、87%的企业遭遇过网络带来品牌形象与利润损失
目前中国的网络市场是非常的火，这是无需置疑的，然而网络存在各种不确定的因素，这对企业来说存在非常大的危机，不管企业是否有做网络营销，企业都有可能遭遇网络所带来的不利因素，这些不利因素，使得企业遭受损失，影响消费者对企业品牌的认知。
二、市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁
一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极大的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地防范来自内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。
品牌维护的操作方法
1.树立正确的品牌观念
一个优秀的品牌，集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴，是现代企业核心竞争力的重要组成部分。在注重产品质量的同时，还要注重企业的品牌建设，品牌建设是一个系统工程，品牌拥有知名度只是品牌建设的开始，必须实现品牌的知名度、美誉度和忠诚度三者的统一。
2.不断提升产品质量
质量是构成品牌形象的首要因素，也是决定品牌形象生命力的首要因素。对企业来讲，对顾客负责任，是从产品的质量开始，出色的质量才是赢得顾客、占领市场的敲门砖，没有一流的质量，就不可能获得消费者的信任，更谈不上品牌形象的塑造。
3.采用多元化的传播渠道，促进品牌推广
企业应该改变传统的以媒体广告和新闻公关为主的单一品牌推广渠道，而更多地转向网络、手机甚至口碑营销，采用平面媒体、网络推广和终端推广三面结合的多元化的传播渠道。这样品牌推广的覆盖面会大大扩展，并且通过互动式的新媒介，可以让公众参与到品牌营销之中，更好地进行品牌传播。
什么是网络品牌保护？一般企业要保护吗？网络品牌保护是品牌保护，运营内容之一，也就是所谓的品牌价值的运营管理内容之一。网络现在的信息量非常大，已经成为最重要的信息平台，通过互联网上对企业自身品牌的监测，来帮助企业了解到目前的危机，同行业的咨询，竞争对手的市场信息，自身品牌营销的区域，市场效果等等。一般的企业只要有品牌意识，及对信息监测的需求，都应该实施，不见得都得是大品牌，品牌价值已经几十亿甚至上百亿的大企业。呵呵。
为什么要进行品牌维护？有什么作用?企业品牌维护是每一个企业想要寻求良好发展的必要前提，就像鱼儿需要水，鸟儿离不开天空，任何一个企业放弃品牌维护的决策，等待他的将是破烂不堪的结局。企业进行品牌维护，为自己的产品实施品牌推广战略，增强品牌的市场竞争力
维系产品的感知度！这是企业增加用户黏度和提升业绩的最好办法。
企业进行品牌维护着重看待以下三个方面：
一、网络品牌负面信息处理
网络负面信息对品牌危害度不言而喻，在网络舆论作用放大下，企业哪怕出现一点点负面信息都极有可能引发一场严重的品牌危机。所以，企业一旦检测到网上出现品牌负面消息，必须尽快处理品牌负面信息并利用公关手段重塑品牌形象。
二、网络品牌建设
网络品牌建设是网络品牌维护的前提，只有先创建好网络品牌，企业才更方便展开后续工作。如果企业在宣传维护网络品牌形象之前，先在网络平台上创建权威的品牌信息，如建立公司官网、创建百度知道、百科词条等权威性网站，发布一些企业的相关信息，增加品牌的曝光度，在一定程度上能提升新用户对企业品牌信任度。
三、网络品牌口碑维护
口碑推广是网络营销策略中最重要的策略之一，是必不可少的环节。口碑维护一般采用网络新闻、论坛帖子、微博平台等进行品牌口碑的维护，创造良性的网络口碑环境，引导广大网友受众对品牌的接受认可度。
维护一个好品牌要切记以下要点：
品牌维护要点一、企业本身要有商标保护的意识和能力，企业自身的商标一定要及时注册，以免被其他人或企业抢先注册。一般商标注册之后都会有一个保质期，中国注册的有效期是10年，到期了记得要延续商标，要不断的宣传品牌和商标，保证品牌的显著性。
品牌维护要点二、政府部门要加强对品牌商标知识产权的保护，要把相关的引导、监督措施做好。
品牌维护要点三、企业在遇到侵权问题时，应该采取积极主动的态度去维护自身权力，及时拿起法律去对抗，因为品牌商标的使用权属于企业私有。在维--权的过程中要懂得收集可靠的证据，做到有据可依。保证自己的商标是合法有效的。有的商标存在转让等情况，需要详细了解商标的注册信息。此外，还可以以“抱团”方式进行维--权，建立商标战略联盟，共同建造商业文明，抵制商标侵权。
因此，企业想要长期良性发展，取得大好成功，就必须重视企业品牌维护的重要性！也只有建立品牌，企业才能走的更长久。
网络品牌维护确实如此，现在中国网民这么多，企业的品牌维护，网络这一块是不得不重视的。
网络品牌维护其实最关键是要监测：在第一时间发现异常，以便及时处理；或者引导正确的舆情，让网络口碑走向良性，很典型的例子就是王老吉。关键点都在监测上，坚持做好了其他的都没问题了。
【企业为什么要进行品牌维护?有什么作用企业网络维护】网络品牌监测是将包括新闻、博客、论坛、微博、IM、WIKI、圈群等在内的10几种网络传播形式的信息，先通过关键词过滤后抓取到一起，再分析内容和得出报表。
国内比较成熟的网络品牌监测，比方说乐思网络品牌监控系统，就是利用采集软件抓取大量的信息，再进行分析整合，做网络品牌维护的可以去看看，应该会有写体会的
品牌维护的重要性是什么？
公司网络品牌维护是现如今所有的企业都非常重视的问题，因为当今时代是品牌竞争的时代，品牌在市场营销和竞争都起到着越来越重要的作用。可以说现在企业之间的竞争就是品牌之间的竞争，尤其是现在这个互联网时代，公司的网络品牌维护是非常重要的。
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企业网络品牌维护怎么做？有什么方法？企业网络品牌维护从以下7个方面去做。包括：了解价值核心、进行品牌细分、品牌延伸、新品牌策略、确定品牌属性、品牌内涵推敲、草原现象、及时危机公关。
1.了解价值核心：
品牌建设是一个漫长的过程，企业文化塑造，都将对品牌的成长起到关键作用。品牌一旦为消费者所广泛称道，就表示该品牌已经具有了一定的忠诚顾客群，品牌有了无形价值。
2.进行品牌细分：
和产品一样，品牌也存在着同质化现象，企业赋予品牌的只是臆造的所谓内涵。这种现象说明在任何市场，企业不是没有作为，而是没有真正了解品牌建设的趋势，没有认清品牌同样可以用细分法则来促进销售。
3.品牌延伸：
一个谙熟市场营销法则的企业可以同时运做几个品牌，因为市场细分概念得到了广泛的认同。需求的层次性决定了一个品牌是不可以占据某款产品的各个细分市场的，派克制笔公司就曾经因为忽视这个问题而导致市场占有率和顾客忠诚度全面滑坡。派克用残酷的市场反馈买了一个沉痛教训。
4.确定品牌属性：
巧妙的品牌联动策略提起品牌延伸法则，一个品牌被广泛使用在旗下的所有产品上，通过品牌的影响力感召力，迅速占领市场，不失为良机妙策。但由于担心把所有鸡蛋放在同一个篮子里的风险，考虑自身的抗风险能力，很多厂家还是慎用这一法则的。
5.品牌内涵推敲
品牌维护的先决条件是，企业必须客观地认识自身的品牌内涵。
6.草原现象
有人说正确的品牌宣传应该是一种草原现象，没有人留意草的生长，当你发现时，往往已经是广袤草原了。由此可见品牌维护是从品牌诞生伊始的一项长期性工作，任重道远。
7.及时危机公关
虽然细分市场客观存在，并影响着企业做出营销策略的调整，但有一点要认识到，多品牌策略并非适合所有公司。主力品牌之所以能在市场得以保存，因为它所占领的细分市场是总体市场份额中较多的一块，是保障企业实现发展目标的核心市场。
由于企业在实力、营销水平方面的不均衡，一些企业是不适合采取多品牌战略的。企业的主打品牌还处于和顾客的磨合期，品牌影响有限，市场有限，而贸然设计新的品牌，是不理智的，后果不堪设想。
另外还要注意所采用的品牌是否是企业的最大技术优势所在。危机公关对于品牌维护而言，也是一项十分重要的内容。
参考资料来源：百度百科-品牌维护
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