天津医院|医美广告执法指南征求意见知名医美机构因非法广告屡屡遭罚( 二 ) 医美

天眼查显示，鹏爱医疗旗下深圳鹏爱医疗美容医院早年间也曾因涉嫌广告违法被罚款、警告，如2017年12月，该医院发布违法广告被罚款1万元。
“意见稿中提到的十项重点监管内容，在医疗美容行业普遍存在。”中国整形美容协会常务副会长曹德全指出，目前，医美广告是大多数医疗美容机构获取顾客、增加业务的重要手段。一部分医疗机构甚至形成了广告依赖，不做广告就没有业务。久而久之，导致行业出现轻视医疗服务质量、重视自我宣传的本末倒置现象。尤其是，一些医疗机构夸大治疗效果，引诱就医者的过度消费等等，成为限制行业健康发展的顽疾。
短期行业承压，将回归医疗本质
曹德全指出，医疗美容行业是最早走市场化医疗服务项目，医疗美容机构的宣传策划人员对广告的内容、方式、方法研究得非常透彻，手段不断翻新、花样百出，打擦边球，游走在法律边缘。以往《广告法》、《医疗广告管理办法》等法律法规虽然对医疗美容广告做了明确限定，但法律法规难以穷尽医美广告的具体内容和形式，尤其是一些变相广告内容或者隐蔽的广告形式，所以基层监督执法难度非常大。而这次意见稿中的十大重点监管内容非常具体、明确，将会给基层市场监督人员执法提供强有力的支撑和明确指引。
在曹德全看来，《医疗美容广告执法指南》一旦出台，短期内对医疗美容快速发展会形成一定压力，估计大多数医疗机构的业务量会有所减少，尤其是一些技术服务差、严重依靠广告黏客的医疗机构会受到很大冲击，一些以广告或变相广告为主营业务的医疗美容垂直平台受到的冲击将更大。但长远来看，对医疗美容行业的健康发展是非常正向的作用，相当于砍掉了制约行业发展的毒瘤，有利于引导行业回归医疗本质，最终将有利于美容就医者和医疗美容服务机构。
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天津医院|医美广告执法指南征求意见 知名医美机构因非法广告屡屡遭罚( 二 )

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