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2、下半场秋冬上新战打响
如何用“燕麦奶”拔得头筹?
燕麦奶上半年在新茶饮上的出色表现 , 吸引了更多人对这款“新奶底”的研究和关注 。
随着秋冬热饮季来临 , 品牌进入新一轮上新大战 。 如何利用茶饮届“新贵”燕麦奶再造爆款案例 , 满足秋冬产品上架需求 , 成为更多茶饮研发思考的点 。
“当一个研发遇到一个好的原材料 , 他一定会想尽办法让他落地 。 ”百分茶研发总监杨世忠谈到 。
通过健康、轻负担的研发思路 , 百分茶的“竹生空野”系列创下月销超200万杯的好成绩 。
越来越多的茶饮品牌也围绕燕麦奶进行了不同创新 。 9月 , CoCo都可联手OATLY , 推出了真香燕麦花生奶茶;眷茶也和OATLY合作推出燕麦奶茶新品“桃栀夭夭”和“茉莉晓白” 。
最近 , 一只酸奶牛推出的富桂燕麦奶系列 , 将桂花与芋泥混合搭配 , 再通过OATLY茶饮大师混合激发香味 , 营造出了产品丰满馥郁的口感 , 让消费者满足感爆棚 。
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燕麦奶与新茶饮的搭配还有哪些不一样的玩法和新的输出?或许 , 我们能从OATLY茶饮大师燕麦奶的研发及应用思路中找到灵感 。
1、燕麦奶搭配多种茶底 , 凸显香气不压香
中式品茶的特点 , 在于“顺乎自然 , 清饮雅尝 , 寻求茶的固有之味” 。 而以燕麦和水为主要原料的燕麦奶 , 谷物属性让其更具兼容性 。
燕麦风味能更好地突出产品果香、茶香等其他主风味 , 兼具特征鲜明而又沉稳持重的气质 , 甘做产品中的奶基底 , 以烘托整杯产品风格而非掩盖 。
在经过超1000杯不同种类的燕麦奶茶的审评搭配测试后 , OATLYTEA-MASTER团队表示 , OATLY茶饮大师燕麦奶不但能适配红茶的厚重、绿茶的清香、乌龙的韵味 , 也能凸显白茶的自然、黄茶的柔和、黑茶的陈香 。
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百分茶研发总监杨世忠也提到:“在搭配不同茶底时 , 只要控制好茶和燕麦奶的比例 , 茶饮大师可以做到与茶底和平相处 , 并且前调、中调、尾韵也都比较流畅 , 不会像其他燕麦奶在中段丢失或者后味单薄 。
很多人会质疑燕麦奶会不会压茶、压糖、压果 , 但就OATLY茶饮大师燕麦奶来说 , 这些问题会变得更小 , 所以在运用搭配时更好操作 , 平衡感也更加稳定 。 ”
2、“新奶底” , 契合健康升级诉求
《2022中国饮品行业产品报告》显示 , “清爽、轻盈和回归”已经成为茶饮产品新趋势 , 经历过丰富刺激口感轰炸后 , 消费者想喝点更简单、健康和无负担产品 。
特别是在秋冬 , 因为气温降低昼夜温差变大 , 是最适合“内养”的季节 , 消费者对健康养生的需求暴涨 。
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《黄帝内经》中讲求“五谷为养”的饮食调养原则 。 燕麦奶作为典型的植物基饮品 , 它的本质就是国人所习惯的谷物 。
OATLY通过特有酶解技术将燕麦制成燕麦奶 , 口感清爽干净 , 且具备0乳糖、0反式脂肪、0蔗糖、0动物脂肪和0动物蛋白的特点 , 作为茶饮基底与整体茶饮健康趋势更契合 。
如今年9月 , 椿风养生茶饮将燕麦奶与胎菊、桂花等元素结合 , 融入桃胶、马蹄 , 打造秋季限定“菊知秋”和“月染桂”两款燕麦奶茶 。
3、热饮风味浓郁 , 适配豆类、谷物、坚果
在秋冬主打的热饮搭配上 , OATLY茶饮大师也有非常好的表现 。
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