市场营销|第十八届JMS营销科学学术年会暨博士生论坛举行( 二 ) 九价|预约|二价|宫颈癌|接种

文章插图
北京大学光华管理学院副院长张影教授以“从自我认知到社会心态: RIMs模型下的中国”为主题，介绍了团队利用RIMs模型进行的社会研究。团队从价值观出发，从自我、他人、组织、物品与财富、自然与科技五个方面，构建了以关系为核心的关系个体模型（Relational Individual Models），这一体系包含了工具价值观和终极价值观，能够反映对于中国未来最真实的看法。前期问卷设计的核心点是“从群众中来”、关心热点社会议题，调查对象选择“到群众中去”。在后期数据分析中，对于每个方面选择不同维度进行衡量。他强调，“能够解决当下我们所面临的问题，也是管理学研究者需要研究的重要议题。”

文章插图
11月21日，第十八届JMS中国营销科学学术年会之企业营销实践论坛继续举行，多位杰出企业家分别从各自擅长的领域出发，深入剖析了品牌力对于业务可持续发展的重要意义。

文章插图
首先，圣象集团有限公司商用事业中心总经理保江先生发表了题为“品牌力驱动下的业务多元化发展”的主题演讲，介绍了圣象集团业务多元化转型的历程。随着消费者需求及流量入口的变化，圣象制定了“纵横天下”的发展战略，纵向进行空间战略布局，从地面材料的供应商转变为整个空间解决方案的供应商，横向积极拓展海外市场、从单一的木制地板材料扩展到各种新型的材料。转型过程中需要考虑品牌的认知和承载能力，圣象制定了多元化品牌战略，梦想品牌与SBU品牌相结合。未来，圣象也将继续朝着品牌年轻化、数字化、多元化的方向发展，实现从地板走向空间，从造产品到造生活从材料走向解决方案的转型。

文章插图
京东零售京洞察平台负责人孟刘青先生以“共赢视角下的品牌联合营销实践”为题，他谈到，经过十八年砥砺前行，京东全面布局了零售、科技、物流、健康、保险、产发、国际化业务等七大板块，实现了多场景全面触达消费者，在满足消费者多元化需求的同时，也有效帮助了行业降本增效。在孟刘青看来，除了营销执行层面，对消费者进行洞察也是市场营销非常重要的组成部分。而京东京洞察所打造的数字化平台能力，在消费品选品决策流程、产品使用体验分析、卖点及产品广告测试、产品包装竞争力分析等方面，赋能大大小小的品牌商家。顺应研究技术的不断进阶升级，京洞察逐步在仿真内容测试、互动式调研、趋势分析产品等方面正在做出全新探索。

文章插图
随后，明略科技集团副总裁兼秒针系统营销合伙人林佩文女士发表了题为“新锐品牌的崛起”的主题演讲，她谈到新锐品牌的“新”在于面对现代化差异的需求，“锐”在于开创有成长力的新品类/赛道。新锐品牌的增长主要依靠内生和外生增长力，数字化是品牌增长最重要的驱动力，因此，企业内部需要做好自身的营销数字化建设，企业外部需要用好数字媒体，做好公域+私域渗透，提升数字份额竞争力。她强调，变的是差异化，不变的是品牌保持初心，坚持和统一对于品牌的建立与发展格外重要。关于品牌建设的问题，她认为品牌不一定要做大，可以选择做深，但一定要做好产品矩阵。