技术|成本15元的镜片标价2000元，明月镜片面临技术卡脖子？明月|镜片|标价|宣传费用|眼镜

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【文/观网财经王木巨】近视最常见的对策就是配眼镜，但配一副眼镜动辄数百上千，实在是一笔不小的开支，它很大一部分就贵在镜片上。但网络上标价超过2000的镜片，单片的单位成本却不过7元。在不少网友心中，眼镜这个行业太“暴利”了。
据世界卫生组织统计，我国近视患者人数高达6亿，镜片成为刚需。按销量计，以此发家的明月镜片（301101）已经是业内头部企业，自然它也少不了要冲击“国产品牌镜片第一股” 。 12月8日，明月镜片公布了网上申购情况及中签率。
作为一家“高新企业” ，明月镜片至今存在着宣传费用高企和研发费用不足等问题，对外依赖较高，甚至面临“卡脖子”困境。明月镜片需要向投资者和消费者交上更好的答卷。
镜片单位成本7元售价超2000 ，消费者钱花哪里了？
明月镜片《首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书》显示，今年上半年，每片镜片的单位成本为7.31元人民币。在过去三年，其单位成本均远低于7元。即使按照绝大多数配镜场景（两片）来看，今年上半年每副眼镜镜片的单位成本也不超过15元。

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招股书截图，后文同
相比之下，在销售端一对镜片的价格并不便宜。
12月13日，在某电商平台的明月镜片旗舰店里，最贵的一对镜片标价2077.2元。算上活动优惠，售价1827.2元。客服人员表示，镜片为树脂材料，为国产明月镜片。实际上，镜架可以赠送，算上店铺活动，一副1000度眼镜（1.71镜片）到手实际价格为1777元；一副400度的眼镜（1.61镜片）到手实际价格为1171元。
这是该店目前（截至13日下午）最贵的产品组合。

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电商平台截图
有趣的是，《招股书》显示，明月镜片2020年销售毛利率为54.95% ，销售净利率为15.11% 。放到几年前，这两个数字更低。从几块钱成本到上千元的产品，一双镜片问世背后，明月镜片拿到的钱去哪了？
消费者的钱又花哪里了？

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打开明月镜片公司官网，映入眼帘的就是知名男星陈道明代言的广告。此外，据《招股书》披露，明月镜片通过《非诚勿扰》和《最强大脑》等节目进行了广告投放。看来很多钱，都拿去打广告了。

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企业官网图
《招股书》显示， 2018年-2020年，明月镜片销售费用分别为7682万元、1.03亿元和1.12亿元，占到了营收的五分之一。而在销售费用中，广告费是绝对的大头。

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企业微博图
2018-2020三年间，明月镜片广告费占比均超过30% 。在2020年，其广告费高达4634.9万元，占比41.16% ，已经逼近职工薪酬支出的2倍。相对之下，明月镜片的研发费用支出少得可怜。 2020年仅为1762万，不到广告费的一半。

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